“简单就是终极的复杂。最简约的设计往往给人最强烈的印象。”全球三大汽车设计师之一、起亚首席设计师彼得·希瑞尔曾用达·芬奇这句名言阐释他的设计美学，起亚汽车的遵循“简约的直线美学”原则。从结果上看，“虎啸式”前脸设计成为起亚汽车的家族脸谱。
　　近年来，起亚的“设计经营”理念成为起亚汽车发展的重要驱动力。在世界任何一个角落，人们一眼就能认出起亚汽车。
　　除了家族虎啸式前脸，起亚旗下的佳乐、索兰托、凯尊、K5混动等车型，皆具备全景天窗。全景天窗的面积更大，不但光线通透性更好，同时也为前后排乘客在车内带来更多的与大自然接触的感受。
　　品牌标识之外，起亚原装进口整车凭着高安全性、尖端技术、优质售后等全球品质优势，成为近年来广受欢迎的进口车品牌。
　　以广受国内消费者喜爱的都市多功能车——第三代佳乐为例。该车采用尾门TWB激光焊接技术，在实现精妙设计的同时提高安全性；使用NVH降震减噪工艺，最大程度上提升了车辆的品质，为乘客提供了最大的舒适性；采用高强度钢板，超越同级车，提升了车身的刚性和安全性。