五一历来是彩电销售的黄金期，今年，多样化的电视产品阵营更让消费者眼花缭乱。有业内专家表示，今年五一电视市场最大的特点将是两大类产品市场的形成、竞争和融合：其一是以4K、智能电视为首的主流产品市场；其二是以新一代互联网电视为代表的新兴产品市场。
　　今年五一市场难言乐观。据奥维咨询预测，五一彩电销售市场总量将有所收窄，零售市场总量为402万台，同比下降5.9%，国内外各大品牌之间的竞争将加剧。“五一市场挑战与机遇并存，只有两手抓、两手硬才有可能在小黄金周中胜出。”奥维咨询平板显示事业部总经理刘闯认为，在主流产品市场上，经过数年的市场培育，4K超高清电视、智能电视将迎来发展高峰，成为市场主力产品，并成为大部分用户的首选。据奥维咨询预测，今年五一期间，4K电视及智能电视渗透率将增至17.6%、68.3%。“虽然市场规模够大，但大部分市场份额还是掌握在以TCL、海信、康佳为首的中国彩电企业手中。”奥维咨询分析师王中正指出，主流市场已经十分成熟，企业竞争拼的更多是整体实力。据了解，TCL去年全球LCD电视机市场占有率为6.5%，名列全球第三位，而且以18.1%的市场占有率继续高踞中国液晶电视机市场第一位。此外，其具备核心竞争力的4K电视产品，更多次占据4K大屏市场的半壁江山；海信电视则在日前联合天猫、易迅、京东、苏宁易购等多个电商平 台 发 售 VIDAA2、EC650UN、EC510N等五大序列智能电视新品。据悉，海信此次发布的新品均为电商专供版，结合各平台用户需求专属定制；康佳则正式启动“康佳粉丝会，五易统天下”活动，携最新10核4K、10核智能电视新品易TV，掀起五一促销狂潮。
　　与此同时，与主流市场既有融合又有差异的新兴市场也已初具规模。据悉，该市场产品更加体现互联网思维，并拥有更多的互联网基因。由于提供了全新的互联网内容服务并成功构建以内容、服务、平台等复合利润链的新商业模式，从而使其成为彩电转型的主要方向之一。虽然目前该市场占据的份额并不大，但在当前彩电业互联网转型的大势下，互联网电视已成为兵家必争之地。
　　依托本身的彩电制造优势，目前TCL完成了向产业链周边内容和服务的延伸，打造了行业最佳的生态圈商业模式，其互联网电视新品已经覆盖了游戏、视频等娱乐细分市场；而乐视则启动了4K电视全产业链的布局。不过，最终鹿死谁手还有待市场的检验。 （马其）
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