本报呼和浩特讯（刘立华记者邹本堃）“国际博物馆日”“中国旅游日”内蒙古自治区宣传活动于5月18日至19日在内蒙古呼和浩特市举行。尽管活动现场呈现出的内容非常丰富，但热闹背后却显现出政府、企业、旅行社、观众等不同主体的态度、举措冷热不均的现象。
　　首先是“政府热企业冷”。据了解，内蒙古自治区旅游局已提前发出通知，要求各盟市旅游局于4月15日前将本地区活动方案、旅游企业的免费门票、打折门票、优惠券数量和金额上报，并且要结合“智慧旅游年”活动开设微博、微信公共平台等。记者看到，旅游局的工作都已落实，各盟市旅游局在现场组织演出、开设展台、发放相关宣传资料等。同时，主办方要求各盟市要有不少于5家企业参加主会场活动，但现场极少看到旅游相关企业的身影。
　　其次是“旅行社热景区冷”。参加现场活动的企业中，旅行社占绝大多数，仅呼和浩特市的旅行社就约有30家参展。与此形成对照的是，全区12个盟市中，仅有约 30家景区企业参与宣传，以4A级和3A级景区为主。事实上，内蒙古的森林、草原、沙漠、湖泊、湿地、石林旅游资源非常丰富，景区远不止百家。
　　第三是“场面热惠民冷”。现场活动包括主题摄影展、广场舞、时装表演、民族乐器演奏、有奖问答、文化展板等，内容丰富，形式多样，令观众大饱眼福和耳福。但是，观众热盼的免费门票、打折门票、优惠券等货真价实的惠民举措却不多。在现场仅有内蒙古博物院一家提供了免费门票供市民参观，另外只有一家企业免费发放了面值为10元的车辆通行票。
　　内蒙古二连浩特市旅游局梁玉文副局长在现场表示，这种现场宣传活动偏于传统，受时间限制，收到的效果也很有限。今后应推动微博、微信、手机客户端应用等新媒体宣传方式，不仅更经济，效果也会更持久，更符合信息时代人们的消费习惯。