空调巨头奥克斯结盟《变形金刚4》拉开了整个空调产业变革、市场变脸的前奏序幕。这一场跨界的资源整合，让数以千万计《变形金刚4》的年轻观影者们，牢牢记住了“空调业的这个年轻、时尚品牌”——奥克斯。

打造年轻化、时尚化的品牌

在奥克斯空调事业部总经理钱旭峰看来，“《变形金刚4》的观影人群与当前奥克斯空调的主流消费人群高度吻合。今年以来奥克斯以品质为核心的新一轮转型升级，就是要打造年轻化、时尚化的品牌，这正与影片的基调高度一致。”
　　从电影上影前的免费获取票，到电影结束后的优惠购机，奥克斯实现了全程的捆绑式参与，大大增加了品牌的曝光度和影响力。人们将各个影院的舒适享受，转变成为对奥克斯空调品牌和产品的关注，从而将潜在消费者变成最终消费者。

奥克斯的跨界营销策略

　　奥克斯在《变形金刚4》的跨界营销中牢牢抓住了消费者在炎热所期待的“舒适清凉体验”，以及利用各种优惠渠道的心理，将空调的产品属性与消费需求进行了精准对接，又将大量的营销资源放到吸引用户眼球的精准聚焦上，展开在全国数千家电影院线终端的抢夺。
　　奥克斯空调国内营销公司总经理郁德发表示，奥克斯主动出击影视娱乐行业，是奥克斯在跨界营销中主动释放的战略，也是将更多的资源和费用直接投放给用户，而不是广告商和影片发行方。这样才能真正实现品牌直击人心、产品品质直击需求。
　　为了更好地强化与影片线上线下的融合与互动，奥克斯空调又在官方微信上推出以变形金刚系列影片为知识点的“盛夏狂欢季”答题即送购机现金券的活动，也在北京万达国际影城（CBD店）、上海柯达国际影城、宁波保利影城（天一店）以及杭州卢米埃影城（庆春店），开展为期14天的展台促销活动，完成了线上线下资源的一体化对接。

空调产业变革的提前预演

　　对于中国空调产业来说，缺乏的是实现由空调产品制造商向舒适家居环境解决方案服务商的转型。
　　这一次，奥克斯与《变形金刚4》的战略结盟，不止实现了在互联网时代营销手段的主动变革，还拉开了中国空调企业在互联网时代谋求“战略升级、营销手段创新和产品功能换代”的一次变革。
　　钱旭峰指出，对于空调产业来说，最可怕的不是互联网浪潮的冲击，而是在互联网时代迷失了自我，找不到自己差异化的竞争策略和手段。对于奥克斯来说，我们将继续坚持产品给力、营销给力、服务给力的服务宗旨。
（陈波儿）