日前，随着四大导师阵容的正式揭晓，标志着这个夏天中国影响力极大的电视娱乐节目《中国好声音》第三季正式拉开大幕。与此同时，作为中国空调产业率先牵手《中国好声音》的领军品牌——奥克斯，也正式联手“好声音”打响了今年夏季空调市场大规模、重磅的“好空调”争夺战。
　　奥克斯空调事业部总经理钱旭峰认为：“好空调奥克斯与中国好声音的合作，不只是家电圈与娱乐圈的跨界营销整合，更是一次面向用户需求和体验的平台与平台之间的精准对接，最终为市场和用户提供更舒适、更享受的感观和视觉体验，也将会开创空调产业创新的先河。”

奥克斯的新玩法

　　凡是关注奥克斯空调官方微信的消费者均可以参与“奥克斯大乐透”活动，从最初的导师盲选，竞猜四位导师今年会转多少次椅子、选择多少学员，到竞猜谁会进入最后的小组赛；再到导师对决，谁可以在小组淘汰赛中最先胜出，最后进入年度盛典，决出最后的《中国好声音》冠军，奥克斯在每个阶段都将会拿出空调新品和奥克斯购机优惠券等礼品回报参与者。
　　在奥克斯空调国内营销公司总经理郁德发看来，7月是传统意义上的空调销售旺季，也是《中国好声音》第三季的引爆启动月，奥克斯不只停留在与《中国好声音》简单的广告贴片投放合作上，还提供了“边看边听边玩边享受”的全新体验。

这不只是家电营销的变革

　　今年，奥克斯与《中国好声音》的合作，不只存在于“黄金时段”广告位的品牌形象展示等基础合作，还包括借助《中国好声音》唱响“中国好空调”的交互式营销变革。其核心在于打破了传统营销赞助的单边模式，借助微信、微博等新媒体平台构筑了企业、节目与用户的“三方互动”，并通过“玩转奥克斯大乐透”的活动实现落地，从而将一次简单的广告赞助行为，变成一场面向全国用户的长时间体验与互动。这对于当前的中国家电产业来说，是将一场跨界的娱乐营销活动，变成了一场植入企业的“品牌元素、产品元素和促销元素”的互动活动，让用户在“边看边玩”过程中，不经意间体验到企业的品牌文化。

为用户推动两个平台的碰撞

　　这无疑是《中国好声音》与空调业年轻时尚的大牌企业奥克斯空调，围绕品牌实施的一轮跨界营销。实际上，隐藏在这一跨界营销背后的则是两个平台的牵手，从而面向用户打造出全新的感观和视觉体验新平台。
　　经过两年多的预热和积累，第三季的《中国好声音》无疑会吸引更多的关注度和目光，也迎来自身收视率和影响力的巅峰。而奥克斯则在经过新一轮的“转型升级”战略驱动，所获得的产品品质和市场口碑，也将迎来自身发展的巅峰。
　　两大平台在今年空调销售旺季和暑假电视荧屏收视的旺季，展开强强联手和对接，这将为中国家电产业在互联网时代的变革，提供一种新的思维和理念。 （陈波儿）