图2：▲车内空间-中控台
图3：▼全新升级双VVT-i发动机和全新手自一体8速S-CVT无级变速器
图4：▼变速箱-8速S-CVT

　　炎炎夏日，酷暑袭人，而比气温更高的则是由全新第11代卡罗拉引领的车市热潮。自5月18日开放预订，截至6月19日正式上市前的一个月，全新第11代卡罗拉在没有现车的情况下完成了超过8000台的预订数量，成为今年车市的耀眼明星。而全新卡罗拉的成功，除了品牌和商品性能方面的优势外，很大程度上得益于一汽丰田围绕品牌强化、新品认知、感恩用户三个方面进行的层层推进、环环相扣的强势营销，这也将成为未来新车上市营销推广的一个经典案例。

强化品牌：
卡罗拉品牌的“全面升级”

　　近半个世纪以来，10代传承的COROLLA全球累计销量已超过4100万辆，成为名副其实的全球最畅销车型。如果将这些卡罗拉车首尾相连，可以绕地球赤道4.5圈。
　　但是，一汽丰田并未满足于卡罗拉的“功劳簿”，而是立足传统优势，适时提出了“IAMCOROLLA，我就是卡罗拉”的全新口号，以鲜明的品牌标识，彰显COROLLA独一无二的魅力。
　　为了全面强化COROLLA品牌，在全新第11代卡罗拉于北京车展亮相的同时，一汽丰田将日本丰田博物馆“镇馆之宝”——1至10代COROLLA远渡重洋请到中国，让更多的中国消费者亲身感受到了卡罗拉辉煌的历史与荣耀。
　　同时，卡罗拉在中国首次采用代言人的营销方式，邀请古天乐先生为全新第11代卡罗拉代言。古天乐的型男形象及高超演技成就了一部部叫好又叫座的作品，这些熠熠星光与引领时代、赢得“全球最畅销车型”美誉的卡罗拉交相辉映。在广告片中，古天乐化身为“全新第11代卡罗拉”，以精湛的演技很好地将卡罗拉诠释为每个家庭、每位消费者的“忠诚伙伴”。
　　在全新第11代卡罗拉上市后，一汽丰田适时推出了“HotelCOROLLA”品牌体验活动，以创新的营销方式，突破了消费者在体验上的界限，将体验产品延伸至体验品牌，将对产品的理性理解上升到对品牌内涵的情感共鸣。“HotelCOROLLA”品牌体验活动在全国30个城市的五星级酒店开设卡罗拉精美套房，8月31日前成功订车的用户均有机会携全家入住精品酒店HotelCOROLLA套房，尽情享受“卡罗拉式”的幸福汽车生活，切身感知卡罗拉带来的美好时光。目前，这项活动正在如火如荼地进行之中。

新品认知：
体验全新卡罗拉的“怦然心动”

　　全新第11代卡罗拉以“先进质感”为设计理念，以“大胆突破的设计、卓越的驾驶感受、完美的性价比”为目标,力求打造一款具备“超越并压倒任何竞争对手”、足以“令人怦然心动”的产品。
　　为了让更多人感受全新卡罗拉令人“怦然心动”的商品性能，强化消费者的新品认知，一汽丰田开展了一系列节奏紧凑的试驾体验活动。
　　4月，全新第11代卡罗拉亮相北京车展，其全新的外观造型充分体现了丰田Keenlook的家族设计风格，极具冲击力与犀利感。流畅挑高的腰部特征线贯穿全车，并与车门外把手完美融合，显现出高级别车型的品质魅力，给消费者留下了深刻的印象。
　　专业媒体试驾会随即展开，全新第11代卡罗拉的双VVT-i发动机匹配领先同级车型的手自一体8速S-CVT超智能无级变速器，实现了动力系统的绝佳搭配，其源源不断的丰沛动力及流畅无顿挫感的操控性能为参加体验的媒体朋友带来了更酷爽的驾驭感受；分别低至每百公里5.9L（1.6LS-CVT）与6.1L（1.8LS-CVT）的同级最低油耗水平，也为驾驭再添惊喜；领先同级的4630mm×1775mm×1480mm车身尺寸及2700mm同级别顶级轴距，成就了超凡的越级空间。全新第11代卡罗拉优异的商品性能得到了媒体的广泛认可，并全面呈现给消费者。
　　正式上市前夕，一汽丰田再次召集专业媒体和卡罗拉车主代表，回到全新卡罗拉设计研发的发源地，深度对话卡罗拉设计师，共同探讨了全新第11代卡罗拉的设计理念，了解了全新卡罗拉设计背后的故事。
　　为让更多消费者了解全新卡罗拉，一汽丰田将在全国举办上百场巡回展示活动。普通消费者有机会试驾全新第11代卡罗拉，感受其超越同级的商品配置和舒适的驾乘体验。同时，在展示现场还将会出现一款“黄金版卡罗拉”。

感恩用户：
诚邀加入“卡罗拉大家庭”

　　从初次亮相到正式上市，全新第11代卡罗拉迅速赢得了市场和消费者的认可。为了表达对消费者的感恩，一汽丰田提供了全方位的购车礼遇、贴心服务和真诚回馈。
　　在全新卡罗拉预售期间，一汽丰田在全国经销店推出了“五重感谢”活动。在全新第11代卡罗拉正式上市后，一汽丰田将“五重感谢”活动全面升级为“六重尊享 盛情邀约”。凡8月31日前购车用户可获得与所购车同色、同牌照全新卡罗拉汽车模型，对于老客户、置换购车用户以及融资购车用户也都有相应的新方案可供选择。一汽丰田表示，这一活动颠覆了以往的上市步骤，是覆盖购车各环节的关爱活动，让所有用户都能享受到一汽丰田的关爱，增强消费者对卡罗拉品牌的信赖感。
　　此外，为了创造更加安心无忧的汽车生活，一汽丰田还率先在全新第11代卡罗拉上执行售后服务新标准，将车辆定期保养间隔延长至1万公里或6个月，为消费者大大降低了使用成本；同时建立“COROLLACLUB”，为200万新老COROLLA车主营造一个温馨的大家庭，并将每年7月的最后一个周末设立为“COROLLADAY”，让所有COROLLA车主都拥有一个属于自己的节日。
　　目前，卡罗拉全球累计销量已经突破4100万辆。相信凭借其傲人的产品魅力和环环相扣的营销措施，全新第11代卡罗拉必将迅速成为国内小型高端车市场的绝对主力和标杆车型，完美续写属于卡罗拉的辉煌。
（肖文）

全新卡罗拉上市期关注点

　　●7月12-27日，COROLLA车 主 关 爱 活 动 -COROLLADAY&COROLLACLUB
　　●品牌体验-精品酒店HOTELCOROLLA套房体验
　　●8月初启动，黄金版卡罗拉百场巡展