由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的中国房地产TOP10研究组，自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了11年。2014年，中国房地产品牌价值研究已宣布全面启动，中国房地产TOP10研究组表示会进一步完善房地产品牌价值研究的方法体系，为客观评价企业品牌实力提供理论与实践的依据，指导企业及时调整品牌管理策略和措施，促进行业实现良性可持续发展。
　　据中国房地产TOP10研究组研究显示，2013中国房地产品牌企业的品牌价值均价较2005年增长10.53倍；同期，销售额增幅高达15倍，净利润均值提升了20.47倍。另外，品牌价值在市场的杠杆效应正在逐步加强，品牌对企业在市场扩张的贡献非常明显。
　　目前如何提升房地产企业的品牌形象？相对于快消品行业，房地产企业的品牌建设相对落后，而且企业发展到不同阶段，品牌推广的手段和目的也不尽相同。目前，房地产企业的品牌还依赖企业的销售规模，房地产市场自身项目的品质要突出差异化。房地产品牌方面的建设要结合互联网思维，如社区APP、全民营销、建设智能化社区等，通过运用互联网的思维使得产品更具有市场说服力，企业的品牌形象才能得到提升。 （谭笑）