■本报记者 戴岱
　　用“打折也疯狂”这句话来形容当下夏秋交替之际的快时尚服装市场一点也不为过。记者在采访中看到，目前，不仅西班牙品牌ZARA在其线上和线下的专营店中搞起了3折甩卖的促销活动，H&M、优衣库、无印良品等快时尚品牌也掀起了不同程度的打折潮。业内人士分析认为，之所以出现这一现象，是因为快时尚品牌在国内扩张速度过快，但市场对其产品的消化能力却日趋平缓，从而导致快时尚品牌库存过剩，商品价格跳水。
　　如今，一提到 ZARA、H&M、GAP、优衣库、无印良品等快时尚品牌，几乎无人不知，无人不晓，以他们为代表的快时尚服装潮流近几年席卷全球。据了解，这些品牌的商品具有更新周期短、款式多、数量少等特点，采用零库存营销理念，其无论是服装风格还是经营策略，都一度在国内服装市场上引起不小的震动。然而近两年，与快时尚品牌在国内快速扩张形成鲜明对比的是，市场对其商品的消化能力日趋减弱，导致其零库存的目标难以实现。于是，曾经折扣力度并不大的快时尚品牌，在这个夏秋交替之际也不得不以让利促销的方式来吸引消费者，从而缓解各自的库存压力。
　　记者调查发现，许多快时尚品牌在今年夏秋换季时的打折力度都很大，所涉及的商品范围也很广，特别是快时尚领域的领军品牌ZARA，以往其换季服装的优惠力度最多为5折起，而现在提升至3折起，更出现了多款39元、69元、79元的低价商品。在GAP品牌专营店记者看到，这里近一半的商品都在打折促销，优惠范围主要有5折和7折两种，同时还有限时“满减”活动。优衣库、H&M和无印良品等品牌专营店也纷纷推出了精选商品限时促销活动，无论是服装、鞋包还是饰品都标出了优惠价，优惠幅度在5折左右。
　　事实上，快时尚品牌的库存压力早在今年刚入夏时就已经显现。在天猫商城举办的“6·26天猫年中大促销”活动中，GAP品牌专营店当日所展示的不少产品并非当季款式，而是上一季的库存款式。此外，为了丰富销售渠道，多个快时尚品牌纷纷计划开设或丰富自己的线上专营店，旨在抢夺网购市场这块大“蛋糕”，如UR和无印良品两个品牌分别于今年6月在天猫开设了自己的专营店，ZARA宣布将于今年秋冬季节在天猫再开设一家专营店，H&M也宣布将在今年内推出自己的电子商务业务。
　　采访中记者发现，虽然快时尚品牌的大力度优惠活动令消费者十分欣喜，但却仍无法打消人们对其商品质量的担忧。消费者段先生表示，原本快时尚品牌商品的质量就很差，不是服装面料不好，就是商品上线头太多，不知道如此大幅度的打折后，其商品质量是否会更差。他认为，如果快时尚品牌为了销售而继续牺牲产品质量，那么其最终会彻底失去消费者的认可。