所谓“王婆卖瓜，自卖自夸”，商家在销售商品时极力宣传其优点的做法本无可厚非。但是，过度、虚夸甚至虚假的宣传则侵犯了消费者的权益。在腕表市场，“王婆卖瓜”式宣传的问题较为多见，因为腕表品牌众多，市场竞争压力大，为了夺人眼球，商家往往为产品冠以各种高大上的“桂冠”，以忽悠消费者选购。业内人士韩磊提醒消费者，选购腕表时如遇到以下4种宣传语，则要当心。

宣传语1.
“我们是世界十大名表品牌之一”

　　事实上，名表是一个宽泛的概念，指的是在国际上具备一定知名度，并在做工、功能等方面兼具一定优势的品牌产品。截至目前，世界上还没有任何一家权威机构发布过所谓“十大名表”这样的评选。因为许多知名腕表品牌都有着悠久的历史，其不同的表款系列体现着不同的文化内涵，很难用统一的标准对其进行评选，因此“十大名表”说法不可信。

宣传语2.
“我们的腕表是纯手工的”

的确，制表业需要手工工艺，而且这也是一个品牌最值得传承的元素。但是，若完全依靠手工制作，则根本达不到现在的制表水准，也不可能实现量产。在当下的钟表行业，任何品牌的机芯夹板等关键部件都是由数控机床来完成的，手工工艺只体现在对毛坯零件的打磨和对腕表外观的修饰方面，因此“纯手工制造”的说法只是商家的一个宣传噱头。

宣传语3.
“我们的腕表都是瑞士老师傅做的”

　　人们经常在一些品牌腕表的宣传海报上看到，一位留着长白胡子的外国老人在精细地制作着产品。这让人产生了一种错觉，仿佛所有的知名品牌腕表都出自这样的老工匠之手。一些商家则利用消费者的这一认识误区，极力宣传自己的产品均由老师傅制作等等，其实并非如此。在钟表厂中，有经验的老师傅主要带徒弟及装配超级复杂的表款。因此，除非是收藏级别的腕表，否则绝大部分均不是出自老师傅之手。

宣传语4.
“我们的机芯全部都是自产的”

　　就目前的市场情况而言，除了百达翡丽、积家、劳力士等少数品牌的全部表款为自产机芯外，其他品牌只有少数表款或个别系列产品采用自产机芯。其实，就腕表的性能而言，自产机芯只是产品的一种宣传，其稳定性甚至可能不如普通产品。
（柳遥遥）