对于中国彩电行业而言，2014年是颇不平凡的一年。在终结了多年的各项家电补贴政策之后，整个中国家电行业迎来了“补贴真空期”，其中彩电行业的感受最为强烈。彩电行业正遭受着此前多年的政策刺激所带来消费透支的“后遗症”——今年上半年国内平板电视需求明显收紧，销售规模只有2000万台出头，较去年同期下降了15.3%。值得欣慰的是，2014年也是中国彩电行业新型显示技术和创新型产品出现最多的时期,海信自主研发的具有知识产权的ULED电视等革命性产品的出现，成为市场新的增长点。

什么是ULED

　　ULED的U系Ultra缩写，意为极致、超高，寓意为更好的LED液晶电视。ULED电视即极致的超高清LED电视，是指以多分区独立背光控制、高色域和超高清画质的液晶电视。ULED是海信在对现行TFT-LCD液晶显示技术与OLED显示技术发展现状准确评估后，凭借自身技术研发优势，在较成熟的LCD液晶显示技术的基础上进行的再次创新。
　　ULED电视采用高色域LED背光源，搭载精确图像色域匹配技术,有效提升了色彩的鲜艳度和真实感；背光分区动态控制及图像增强技术的运用，大范围提升了LED电视的动态对比度，让黑色更深邃，白色更明亮，图像通透亮丽，层次清晰，呈现细节；运用先进的背光扫描技术，补偿液晶响应速度的不足，改善了画面拖尾与抖动。同时兼具LED背光液晶电视的低价格、长寿命、高可靠性等优点。
　　在暗画面时ULED电视可以呈现更深邃的黑色、在亮画面时可呈现更有层次更靓丽的视觉体验，将ULED电视产品与普通LED背光产品相对比，优势更为明显，对比度可以提升10倍以上，色域范围提升30%以上。从视觉效果来看，ULED采用高色域背光以及先进的色彩管理技术，色彩表现方面可以达到OLED同等水平。
　　ULED电视从研发初始，就获得国家发展和改革委员会项目支持——电子信息产业振兴和技术改造专项资金申请，项目名称为《液晶显示用LED背光及其关键材料研发和产业化》。经过多年在LED电视领域的自主研发，不断进行LED背光设计及控制技术的深入研究，海信掌握并攻克了高光效直下式超薄背光设计，超多分区背光智能控制技术、高色域显示、液晶驱动技术及核心画质处理技术等多个技术难题。
　　今年3月27日，海信推出了3款新品ULED电视——XT900系列4KULED产品，包含50、55、65英寸三个大尺寸规格。与4K结合的ULED产品在画质表现上比OLED产品更为出色，其以百万级对比度、极致绚丽的色彩和亲民定价直接叫板OLED。
　　来自中国电子科技集团第三研究所、北京电影学院、清华大学美术学院、国家广播电视产品质量监督检验中心、清华大学电子工程系、中国电子技术标准化研究院认证中心、中国摄影家协会7位技术专家和8位普通消费者组成的评测团队，通过“清晰度、暗场表现力、色彩还原、层次对比度、降噪处理、运动画面表现、45度视角下的亮度色偏、综合表现”8项画质指标的主观评测，经评定，ULED在8项关键画质指标上的得分均超过了OLED，特别是在运动画面表现、清晰度、色彩方面都优于OLED电视。
　　同样，消费者也通过直接的视频观看和视觉体验，认为ULED电视在色彩的丰富度和观看的疲劳度等方面，要远远好于OLED电视。实际上，人眼的舒适性比物理指标重要得多，ULED电视看两个小时，眼睛不疲劳，这就足以证明两个产品的优劣。
　　电视显示效果由屏、背光模组和图像处理技术三部分决定。目前电视屏技术主要掌握在外资品牌手中，海信ULED正式凭借在背光模组和图像算法上的创新以软克硬，以13项专利技术让LED液晶电视显示前进一大步。

海信如何炼成中国彩电“技术派”的代表

　　其实，在新型显示电视领域，海信一直是国产彩电品牌中的佼佼者，无论是去年终结繁杂操作、实现简单操控的VIDDA智能电视，还是今年春节高调亮相的ULED智能电视，都给消费者留下了深刻印象。据国内权威家电调研机构中怡康的数据显示，海信电视已经连续11年占据中国彩电市场份额前位。这一纪录至今仍在延续，成为中国乃至世界家电行业难得的“常青树”。
　　“海信的理念就是用实力和产品说话。只要是好的产品、是消费者需要和欢迎的产品，我们就会执着地创造，敢于在行业中第一个尝试。”海信电器总经理刘洪新表示，他还历数了海信电视在光鲜产品之后的“刻苦练功”。
　　2007年9月19日，中国彩电行业的液晶电视模组生产线在海信建成投产，当年模组的生产优良率就达到99%，达到国际一流水平。
　　2008年8月，海信率先投产了大屏幕LED液晶背光模组生产线。
　　2009年12月5日，在日本举行的国际电工委员会IEC/TC110（平板显示技术委员会）年会上，确定了由海信牵头起草LED液晶背光分规范国际标准。
　　2013年，海信发布了全球反应速度快、操控简单的智能电视VIDAATV，重新定义了“简单”电视新概念。
　　2014年3月，海信发布了XT900系列ULED电视，该产品具有高对比度、高色域和高速响应的完美画质表现力。在图像色彩饱和度、对比度表现上和OLED相当，在图像亮度、技术成熟度方面比OLED更具优势；与普通LED电视相比，对比度提升了10倍以上，色域范围提升30%以上。
　　2014年4月，海信发布了突出“聚合”和“社交”功能的VIDAA2电视，标志着中国智能电视正式进入2.0时代。
　　海信ULED的光环还未褪去，承载另一项全新显示技术的产品又在海信酝酿。今年5月份，海信集团董事长周厚健透露了海信“大屏幕激光影院”产品的上市计划。据透露，海信激光影院将于2014年三季度正式向全球市场发布。
　　秉持着山东汉子的硬朗和实干，低调不张扬的风格与前瞻性的研发趋势，海信也成为中国彩电企业中典型的“技术派”，并因为众多独特的“技术”风格而拥有大量拥趸。

多数用户看中ULED清晰度

　　经过短短四个月的推广和营销，海信的ULED电视已经开始逐步深入人心，成为用户选购电视时的一个重要选项，并迅速抢夺彩电业新品销售的“头把交椅”。
　　据中国消费电子产业发展中心的市场调研结果显示，有60%的消费者听说过ULED电视，可以看出，ULED新型显示电视已开始进入消费者的视野，受到了消费者的关注。其中知道ULED电视的消费者中有60%以上在未来购买电视时会考虑购买ULED电视产品，他们认为只要视听效果出色，价格合理，就可以接受。而在很多彩电企业争相跟风技术尚未十分成熟的OLED电视的时候，作为本土彩电企业的海信适时推出了技术原理较当前OLED更为成熟的ULED电视。通过调研发现，消费者对ULED电视的特点有一定的了解，ULED电视画面色彩丰富、比4K电视色彩更绚丽、具有高分辨率、高对比度等特点均被消费者认知和关注。
　　通过对已购买ULED电视用户的调查结果显示，77%的消费者认为ULED电视具有更高的清晰度，而46%的消费者认为ULED电视拥有对比度更高、色彩饱和度更高、分辨率更高的优势，ULED电视在画面方面尤其是清晰度方面的表现更受消费者关注。
　　与此同时，由海信自主研发的ULED电视也具有典型的性价比高的“中国特色”。据了解，目前市场上的ULED电视价格仅为同档次OLED的1/3左右。性能好、价格低，这对于消费者极具吸引力。
　　因此调查数据显示，消费者对ULED电视的购买意愿明显高于OLED电视，有58.1%的消费者愿意购买 ULED电视产品，而愿意购买OLED的只有3.1%。
　　值得关注的是，听说过ULED电视的消费者中，有70%以上的消费者能够准确知道ULED电视是由海信生产，同时部分消费者认为通过了解ULED电视产品再次对海信的品牌及技术有了新的认知；还有58.3%的消费者认为ULED电视由其他企业生产，由此可以看出消费者对ULED电视虽然有了一定的认知度，但了解度还有待提高。这也恰恰显示出以海信为代表的国内彩电品牌应该打破“酒香不怕巷子深”的思维，在品牌推广方面仍需加强。
　　海信ULED的出现，使中国彩电市场掀起了一轮ULED与OLED的竞赛。ULED电视也逐渐成为消费者接受的新型电视产品，未来市场潜力较大。对此，有业内人士评价，无论OLED还是ULED其实都是液晶电视发展到一定程度后向更高层次进发的标志。但事实上，目前市场上很多OLED电视尚处于不十分成熟的阶段，可能出于市场战略的考量急于推向市场，因此出现了性能指标不成熟以及价格过高的问题，而这恰恰为ULED成功登陆市场带来了机会。
（张斌）