图：今年10月4日，消费者在江苏苏州观前街一家金店选购黄金饰品。
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■本报记者 戴岱
　　在刚刚过去的国庆假期中，逛街购物成为不少消费者的度假项目之一。记者调查发现，由于国庆黄金周恰逢婚庆旺季，不少准新人到各类商场购买黄金饰品，部分黄金饰品品牌专柜甚至出现消费者排队购买的景象。除此之外，为了方便出游，户外服装用品也深受消费者的青睐，成为假期中的主力消费产品。卖得好的还有国产化妆品，其中部分国产化妆品的销量超过了国际知名品牌。

黄金周里黄金俏

　　国庆黄金周期间，黄金饰品又迎来了新一轮热销，加之国际金价在国庆节期间再度跌破1200美元/盎司大关，更助长了消费者对黄金饰品的消费热情。
　　记者从北京市多家黄金饰品销售专柜了解到，受国际金价下跌因素影响，国庆节期间不少黄金饰品的零售价格出现了不同程度的下降。其中，中国黄金的千足金饰品价格跌到了每克293元，老凤祥的千足金饰品价格从国庆节前的每克312元调整为每克302元，周生生的黄金饰品价格为每克298元，周大生的黄金饰品价格下调至每克289元。此外，一直保持较高价格的周大福黄金饰品，在今年国庆黄金周期间的价格也调整为每克309元。与此同时，还有不少黄金饰品品牌推出了各种形式的促销活动，如减免工费、镶嵌类首饰8折优惠，消费满额减价等。
　　据北京太阳金店总经理于桂英介绍，国庆黄金周期间，该店将千足金饰品的价格下调至每克290元，会员价则比这更低，为每克285元，比去年同期每克便宜了40多元。“国庆7天假期的销售额比9月份第一周增加了30%以上。从10月1日开始，店里的客流量比平时翻倍，手镯、项链等克数较重的黄金饰品尤其受消费者的欢迎。”于桂英说，由于每年10月份都是结婚旺季，今年的10月份又恰逢农历的闰九月，因此与往年相比，选择在此时结婚的新人更多，这为本就火爆的黄金消费市场加了把火。
　　记者了解到，北京菜百首饰商场在今年国庆黄金周期间销售成绩突出，销售额达2.6亿元，同比增长25%以上，其中黄金饰品的销量增长明显。“针对10月的婚庆旺季，我们专门设计推出了以‘百里挑一’为主题的千足金婚庆套装，其中包括千足金‘幸福花’‘忆光年’对戒等系列饰品，深受新人们的喜爱。”菜百首饰的一位销售人员对记者表示，国庆黄金周期间，菜百婚庆主题黄金饰品的销量较去年同期成倍增长，仅10月3日上午，该商场就开出了30多张消费单。
　　准新郎张先生告诉记者，国庆节期间他不仅购买了结婚对戒，还特意为未婚妻挑选了一条金项链和一个金手镯。“顾客实在太多了，我费了半天劲才挤到柜台前选购，然后又花了近半个小时时间排队付费。”

户外用品卖得火

　　由于国庆黄金周假期较长，不少消费者安排了外出旅游，使得户外用品销售得格外火爆，尤其是秋冬款式冲锋衣最为热销。
　　假期中记者走访了多家大型商场了解到，目前主流的户外用品品牌有探路者、凯乐石、诺斯兰、北面、哥伦比亚等。一位销售人员指着一款冲锋衣对记者说：“我家这款三合一里面夹绒的冲锋衣现在卖得只剩下一个颜色了。此外，各种款式的冲锋裤也很热销。”
　　消费者朱女士假期中和家人一起去爬泰山，临出发前，她花了4000多元采购户外登山装备，包括冲锋衣、专业透气防水登山鞋、登山杖等。她对记者说：“虽然专业的户外服装价格比普通休闲服贵不少，但功能更多，用途更广，不仅可以用于户外登山，平时穿着也很入时。”
　　据迪卡侬运动超市的工作人员介绍，在前些年，户外用品属于小众消费品，销量并不大。近两年，随着人们休闲意识的提高，户外用品的销量也一路飙升。如今，几乎所有商场都有户外品牌进驻，就连一些传统的运动品牌也开始涉足户外用品领域。另据该工作人员介绍，与以往相比，现在的户外用品尤其是服装鞋帽等，在款式设计方面更加大胆，追求明快的颜色和款式的时尚性，价格也比以前便宜了不少，逐渐成为大众消费品。

国产化妆品杀出重围

　　最近几年，国庆假期同时也成为各家电商竞争的战场。记者调查发现，今年国庆节期间各电商推出的促销活动都很类似，主要包括低价商品或国庆大礼包、消费满额赠送等。例如，聚美优品在国庆节期间推出了“大牌限时特惠”活动；京西胭脂铺在推出国庆大礼包的同时，还推出了购物送优惠券活动；京东商城则推出了先领优惠券后购物活动。
　　尽管各电商使出浑身解数，但却并非所有商品都销售火爆。据淘宝网日前公布的有关化妆品销量的调查数据显示，今年国庆节期间的化妆品成交量比去年同期下降了6.7%，其中，雅诗兰黛、兰蔻等国际大品牌化妆品的销量与去年相比分别下降了26%和28%。出乎人们意料的是，国产化妆品杀出重围，成为今年国庆假期中电商领域的销售黑马。
　　另据淘宝网公布的今年国庆假期化妆品互联网热销指数排行榜显示，销售排名前10位的化妆品品牌依次为美肤宝、欧莱雅、自然堂、玉兰油、百雀羚、温碧泉、珀莱雅、欧诗漫、法兰琳卡、相宜本草；十大热销品牌中有7个为国内品牌，占比为70%，而像雅诗兰黛、兰蔻、倩碧等国际知名品牌均未能跻身前10排名。“近年来，外资护肤品在国内市场的占有率从近60%下降至45%左右。与之相比，国内品牌的发展逐渐驶入了快车道。”在知名化妆品电商京西胭脂铺董事长晁龙看来，国产化妆品之所以崛起，原因是多方面的，一是国内消费者对民族品牌的期待；二是近几年各地政府开始重视中小企业的发展，同时国家也出台了《中小企业促进法》，鼓励民族品牌大力发展；三是国产化妆品品牌开始重视对销售渠道的建立和管理。晁龙表示，国产化妆品品牌要想从低端走向高端，就需要在产品差异化方面寻找出路，同时严把产品质量关，不断提升服务质量，从而争取到更多细分的市场份额。