本报讯（记者邹本堃）亚马逊（中国）近日发布了2014年度网络购物趋势及2015年消费热点报告，从网购人群、地域分布、网购品类以及移动购物4个方面揭示了中国2014年网络购物趋势，并同时提出了“数码智能化、居家健康化、时尚国际化、品质全球化、读书潮流化”2015年五大网购消费热点。
　　基于2014年消费数据以及与2013年网购趋势报告的比对，亚马逊（中国）总裁葛道远解读了2014年中国网络购物市场呈现出的四大趋势。第一，近八成消费群体集中在35岁以下，充分体现了网购人群年轻化。另外，超九成的用户拥有本科及以上学历，近四成用户拥有5000元以上的收入水平，彰显高学历和高收入的用户占比显著；第二，除北上广深之外的其他城市销售占全站总量近65%，可见二三线城市网购渗透力持续增强，对比2013年和2014年的数据可以看出，南方城市的网购消费大幅提高；第三，2014年亚马逊（中国）销售额增长最快的8大品类为酒、Kindle电子书及配件、乐器、宠物用品、食品、户外运动、鞋靴及个护健康品类，其中5个品类均为2014新上榜，显示出消费者网购品类的多元化。此外，今年亚马逊（中国）国际品牌选品数量增长了14倍，国际化趋势日趋明显；第四，2014年移动购物持续快速增长，通过新媒体平台进入亚马逊（中国）的消费者数量增长35%，销售额增长81%，反映了移动购物社交化的趋势。
　　结合各行业趋势发展，亚马逊（中国）认为，2015年的网购消费将集中在五大热点方面。1.数码智能化：智能手环、智能手表、智能蓝牙设备、智能家居、智能创意产品等智能数码产品将成为消费电子网购新热点；2.居家健康化：网购呈现全民健康趋势，尤其是与空气、水健康相关的产品将保持较高的需求；3.时尚国际化：中国时尚潮流将与全球接轨；4.品质全球化：高品质海外商品受追捧；5.读书潮流化：社会热点引领读书潮流。2014年，以微博、微信为代表的新媒体平台催生阅读热点，诺贝尔文学奖推动相关获奖作品热，以及影视作品热播带来的热销原著及剧本等，造就了2014年阅读“新媒体热”、“诺贝尔热”、“影视剧热”三大热点。