图1：惠而浦（中国）股份有限公司全新起航。
图2：◆惠而浦中国拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌。
图3：◆搭载第六感智能操控系统的惠而浦洗衣机。

　　2015中国家电博览会3月14日在上海落下帷幕，这是惠而浦（中国）股份有限公司成立后首次参加。从家博会传来的消息显示，以惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌全力出击家电市场的惠而浦（中国），已经以其多年的技术沉淀创造出触动消费者的智能家电。
　　分析人士认为，依托惠而浦百年全球领导品牌的品牌和产品力，嫁接原合肥三洋强劲的本土运作能力，携惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌重拳出击的惠而浦（中国），将成为未来中国乃至亚洲家电市场上极具整合竞争力的集团军，向凝滞已久的家电竞争格局发起冲击。

百年全球领导品牌深耕中国市场

　　作为有着104年历史积淀的全球家电领导品牌，惠而浦始终坚持以创新和科技改变人类生活，率先发明了电动洗衣机、对开门冰箱和太空厨房。经过多次整合和扩大，惠而浦确定了全球家电领导者的地位，产品远销全世界170多个国家和地区，在美洲、欧洲、亚洲的印度、中国香港等市场处于领先地位。
　　一组直观的数据或许更能说明惠而浦在全球的领导地位：在美国，每10个家庭，就有8个使用惠而浦家电；惠而浦每年在全球销售约5200万台产品，平均每秒要卖掉1.7台；惠而浦缔造白电销量连续14年全球领先的神话，它还是全球专注家电而率先进入世界500强的公司；2014年，惠而浦全球销售总额达215亿美元，2015年预计将突破250亿美元……
　　据了解，惠而浦（中国）成立后，合肥作为总部，将成为惠而浦除美国外的全球最大生产基地和研发中心，惠而浦全球的优势资源（如技术、产品、人才等）也将逐步整合入惠而浦（中国）。在整合完成后，惠而浦原本的厨房电器全系白电业务也将注入到新公司，而以原合肥三洋为平台的冰箱、洗衣机、微波炉等电器的体量将同步放大。
本土运作能力为新公司保驾护航
　　除了自身在品牌和产品上的领先性，让惠而浦对中国市场充满信心的另一重原因在于合肥三洋在中国市场已有的强劲运作能力。
　　惠而浦公司董事长JeffFettig称，合肥三洋拥有一个很强的管理团队，这个团队在过去非常成功，让合肥三洋在营收与盈利上呈现快速增长。合肥三洋也同时拥有一个广泛的分销体系，该体系共有超过30000个深入中国各级市场的网点。这将有利于补充惠而浦在中国现有的布局，取得更好的制造规模效应及具有竞争力的成本结构。
　　而据资料显示，在合肥三洋被惠而浦控股前，作为在变频电机制造、洗衣机生产销售上具有突出优势的企业，合肥三洋一直是中国成长最快且最稳定的家电企业之一，这从其用6年时间便实现洗衣机销量从40万台到400万台的增长，便可见一般。
　　正是基于合肥三洋强劲的本土运作能力，与以往中外企业并购案不同的是，新的惠而浦（中国）股份有限公司保持了原合肥三洋的团队稳定性，并没有派遣管理人员大规模进驻新公司。对此，惠而浦（中国）股份有限公司董事长、总裁金友华表示，惠而浦（中国）成立并不意味着合肥三洋的消失，而是整合两家优秀企业的资源，以全新的方式为引领中国家电行业的技术变革和产品升级，为消费者提供更优质的产品和更极致的服务。

多品牌多品类发挥组合优势

　　基于惠而浦的国际化大后台和此前合肥三洋的本土运作能力，惠而浦（中国）正摩拳擦掌，准备一展鸿鹄之志。
　　在去年11月6日召开的惠而浦（中国）全球经销商年会上，金友华透露，惠而浦（中国）的未来发展目标是立志成为中国洗衣机业第一、冰箱前三，用5至10年的时间进入中国白电第一集团。而敢于提出这一目标的“底气”，源自手握惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌的实力。
　　对于外界关于这四大品牌同类产品会发生销售“撞车”的猜测，金友华指出：“解决品牌差异化问题的根本就是避免产品同质化。做好产品区隔，这一问题便能迎刃而解。”据悉，未来惠而浦（中国）旗下的四大品牌会在产品和风格上进行区隔。惠而浦今后将是战略性品牌，产品策略方面仍然坚持定位于高端市场，产品设计走欧美风路线；三洋、帝度是长期坚持的主力品牌，产品风格偏向中国消费者喜欢的日韩风；荣事达则是有特色的高性价比品牌，聚焦重点市场，发挥产品品质优势，做更适应消费者功能性需求的产品。
　　在本次家博会期间，惠而浦（中国）展出的智能产品便给了消费者和行业一个惊喜。以惠而浦展出的BCD-401WMGBUW四门风冷冰箱为例，它借助惠而浦百年用户大数据累积，持续的科技创新沉淀,铸就第六感智能操控系统，并配置10.1英寸TFT真彩屏，搭载物联云服务，引入全新的食品管理功能，能够及时提供食物信息和科学营养的饮食方案，自然也附带娱乐功能和音频功能，让冰箱也能成为一个厨房里的娱乐中心。另外，它还可以实现远程控制，即使身居户外，也能对冰箱实时操控。不仅是惠而浦冰箱，惠而浦（中国）展区充满了各种“智慧家居”产品。搭载第六感智能洗护系统惠而浦全新一代WG-F90851BAHK洗衣机，用户可以通过洗衣机自带的智能显控系统，精准地掌控衣服洗涤状态。同时使得洗衣机和衣服对话，智能识别衣服的质地和洁净度，自动洗净衣服。而且，它还结合互联网和信息处理技术，建立智能洗衣监管系统，实现对洗衣机内的衣物记录，时刻监控洗衣机内的衣物状态。这款洗衣机堪称“洗衣百科全书”。同样，三洋、帝度推出了行业独创的电解水洗衣机，不用洗涤剂，利用电解水产生的活性氧和次氯酸等物质，能有效杀灭99%的细菌残留。
　　在手持四大王牌并推出了全新产品后，惠而浦（中国）正在考虑提升渠道的整合效力。除保持合肥三洋原有经销商优势，还会整合惠而浦优秀的经销渠道并开发诸如专卖店等完全自主的渠道，同时加大在电商渠道的投入。
　　此外，在初步完成对品牌的差异化整合后，惠而浦（中国）也将借助惠而浦在全球的研发平台和领先技术，开发厨房电器等全系白电品类。业内专家分析，惠而浦（中国）的成立，显露了全球家电巨头本土化战略的坚定。惠而浦和合肥三洋的强强联手，对于中国家电产业格局无疑将形成巨大的冲击。 （惠中）