出于对“平衡全球价格体系”的考虑，法国知名奢侈品品牌香奈儿（CHANEL）日前发布声明，称将于4月8日起在欧洲市场全面提价20%，同时将中国区手袋、皮具与服装等产品的价格下调20%。调价后，两地产品的价差有望从40%锐减至5%。该举措一经推出立即在业内引起反响，随后其他国际一线奢侈品品牌也纷纷调整了商品定价。有关人士指出，奢侈品价格全球一体化是大势所趋，未来中国消费者有望真正享受到这一消费红利。

■本报记者 戴岱

国内外价差将缩小

　　香奈儿在声明中称，首次参与调价的产品为该品牌全球销量前3名的手袋系列，即LEBOY、11.12和2.55。目前，这3款产品的中国区售价为3.2万元至3.8万元不等。调价后，消费者可节省6000元至8000元。例如，该品牌11.12款手袋调价后，在中国市场上的售价从原来的3.82万元降至3万元，而其在欧洲市场的售价则会从原来的3550欧元（约合2.35万元人民币）上涨至4260欧元（约合2.82万元人民币），两地价差从1.47万元缩小到1800元；同样，LeBoy款手袋在中国市场上的价格将从原来的3.27万元下调至2.6万元，其在欧洲市场上的售价将从3100欧元（约合2.05万元人民币）上调至3720欧元（约合2.46万元人民币），两地价差从1.22万元缩小至1400元。

海外代购被冲击

　　香奈儿品牌的相关负责人曾公开表示，过去由于在中国销售的香奈儿产品的价格比在欧洲销售的价格高40%，催发了海外代购热潮，其中不乏假货，影响了品牌形象。尤其是最近欧元贬值，赴欧洲购物相当于打8折，更令欧洲奢侈品代购、海淘市场的规模急剧扩大。此次调价，上述购物渠道无疑将受到冲击。
　　记者在一些网上商城看到，以该品牌2.55系列手袋为例，网上代购的价格为2.5万元，与国内降价前相比，该价格与专柜价相差约3000元。调价后，网上代购的价格几乎没有任何优势可言。
　　香奈儿在其官方声明中称，“价格协调”旨在缩小各个市场的价差，让任何地方的顾客都能以相近的价格购买到香奈儿的产品。同时，此举也可持续提升顾客在精品店内的购物体验，减少海外代购市场对品牌形象的影响。

高定价原因说法不一

　　按照香奈儿总裁BrunoPavlovsky的说法：“中国市场的售价不应该超过欧洲价格5%以上。”那么，奢侈品此前在中国市场上的高定价源于何处？
　　“中国的奢侈品价格之所以高得令人咋舌，是复合税制的结果。”据中国政法大学民商经济法学院教授施正文介绍，奢侈品入境需要经过三道关：第一关是征收10%的关税；第二关是在关税基础上征收30%的消费税；第三关是在消费税基础上再征收17%的增值税。如此层层叠加的税费，导致了中国销售的奢侈品价格虚高。
　　对此，财富品质研究院院长周婷有着不同的看法。她认为，奢侈品在中国的价格远高于海外，虽然有税费的因素，但更多是品牌分区定价策略造成的。“从根本上讲，奢侈品在中国价格虚高的原因，是品牌商就初级市场对产品价格的高估而有意识提价的结果。此外，中国市场近年来对奢侈品的强劲需求也是促使其定价虚高的一大原因。”

多个奢侈品牌调价

　　据记者了解，继香奈儿之后，许多国际一线奢侈品品牌也调整了商品定价。例如，LVMH集团调整了旗下腕表品牌泰格豪雅（TAGHeuer）的价格。调价后，该品牌部分系列和型号表款价格的降幅高达40%；范思哲（Versace）日前表示将重新审视其商品的全球价格策略，如有调整，将于今年秋冬系列产品交付时实行；瑞士高端腕表品牌百达翡丽（PatekPhilippe）的大部分表款价格下调了20%左右，以该品牌GONDOLO系列5098R-001表款为例，其此前的售价为32万元以上，现价为26.3万元，下调近6万元；同时，该品牌还调低了2015年新款产品的价格，如5270R-001表款此前的售价为130万元以上，现价为119.9万元，降价超过10万元；迪奥（Dior）在中国针对MissDior及DiorSoft两款包袋进行了降价。
　　对于降价后奢侈品的尊贵形象是否会受影响的质疑，周婷表示，降价对其品牌形象肯定会有影响，但这也是其针对市场乱象所采取的应对策略，例如持续困扰各奢侈品牌的假货泛滥问题，调价后有望得以遏制。

价格一体化不再遥远

　　香奈儿调价举措将对全球奢侈品价格体系产生怎样影响？对此，周婷认为，价格全球一体化将是奢侈品行业的必然趋势。“作为奢侈品行业的标杆品牌，香奈儿的降价很快会在业内产生共鸣，其他品牌将重新设定商品的全球价格体系，中国消费者真正享受到这一消费红利的日子将不再遥远。”
　　周婷表示，奢侈品品牌在中国历经了十几年的发展，期间投入了大量的人力、物力，运营成本一直有增无减，然而市场反而倒挂国外，这令其十分心痛。
　　财富品质研究院最新发布的《2014年中国奢侈品报告》显示，2014年中国消费者在本土的奢侈品消费额为250亿美元，同比下降11%；在境外的消费额高达810亿美元，同比增长9%。这意味着，2014年中国消费者奢侈品消费的外流情况严重，有76%的奢侈品消费发生在境外。
　　未来，奢侈品只有重新调整全球价格体系，使品牌渠道重塑、定价策略、客户管理三方面形成良性的全球运作机制，才有可能扭转市场倒挂局面，让一部分消费回流到中国市场。“如果中国市场的价格依然居高不下，最终受害的将是奢侈品品牌自身。”周婷说。