■本报记者 戴岱
“亚洲的确存在降价空间。”就在众多奢侈品品牌纷纷宣布调价后不久，普拉达（PRADA）集团管理层在日前召开的会议中透露，该集团正在酝酿降低亚洲区产品的价格。但与香奈儿品牌在欧洲市场提价的策略不同，普拉达不会针对欧洲市场进行提价。
　　据了解，此次降价消息是在普拉达发布2014年全年业绩数据期间曝出的。该品牌于2015年3月30日发布公告称，截至2015年1月31日，2014财年全年普拉达集团盈利4.59亿欧元，同比下跌28.2%。其中，销售额下跌1%，营业利润下跌16.5%，批发渠道和直营渠道收入分别下跌4%和0.5%。此外，占该集团销售35.7%份额的亚洲市场成为业绩下滑的重灾区，其销售额按固定汇率计算，下跌4.5%。
　　事实上，早在2014年年底普拉达宣布制定面向大众消费群的产品价格策略时，其业绩低迷的态势就已初现端倪。普拉达集团表示，未来计划增加价位在1000欧元至1200欧元的入门级产品和价位在2500欧元至2700欧元的高端产品，以满足更多层次消费群体的需求。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示，普拉达的降价策略是市场作用的必然结果，该策略最快或在两周后实施。降价后，该品牌的整体定位有望不再“高冷”。