图1：包装盒内粘贴有二维码。
图2：手机扫码可看到溯源信息。

■本报记者 王文郁 文/摄
　　如果能查到番茄从生产到采摘全过程的相关信息，你是否愿意买几个尝尝？不久前，辽宁省盘锦市大洼县作为阿里巴巴“码上淘”农特产品溯源首家试点县，拿出当地10款地标性优质农特产品，将溯源信息写入二维码作为“身份证”，在新开设的淘宝大洼馆上进行网售。这种营销模式的市场反馈如何？记者进行了体验和调查。

扫码可查溯源信息

　　大洼县因地势低洼而得名，该县盛产河蟹、大米、碱地柿子等优质农产品，素有“北国水乡、塞外江南”美誉。
　　4月30日晚，记者在辽宁省沈阳市和平区文萃路附近一小区登录淘宝网订购了一盒碱地番茄。一个包装礼盒分格装有12个番茄，净重900克，包邮39元。5月1日，记者上网查询获悉，经销商已从盘锦市大洼县发货。5月2日15时许，快递公司将一盒碱地番茄送货到家。
　　“OH！番茄QUEEN”“天生尤物，有料，傲娇”。包装盒上显示，这是大洼县大洼富和种养殖专业合作社种植的碱地柿子。盒外还粘贴有二维码，记者刮开覆盖区，用手机淘宝扫码，多张信息图表依次显示出来：基础性信息，包括生产单位、经销单位、销售单位、联系电话、等级、商标等；种植信息，从播种、定植、扣地膜到采摘的具体时间，以及农药和肥料施用信息都单独记载；检测报告信息，碱地番茄的营养元素，以及土壤检测报告单等一应俱全。
　　大洼县农产品质量安全监管局局长张清斌在接受记者采访时介绍，首批选入淘宝大洼馆的10种农特产品，只要是经淘宝大洼馆销售的，通过手淘扫二维码就可查到两种溯源信息：一种是碱地柿子，能够达到全程溯源；其余9种包括丰锦王有机大米、蟹田米、天禹大米等，则可以实现常规溯源。
　　张清斌进一步解释说，与全程溯源相比，常规溯源在可溯源信息量上要少一些，有些品类产品的常规溯源信息不包括播种、定植、扣地膜的时间信息，也有的没有农药和肥料的施用信息，但常规溯源内容基本包括了生产企业的基本信息，包括企业营业执照、产品自检信息和近期检查报告等。
　　张清斌表示，大洼县农监局会对监管范围内的农特产品进行定期或不定期抽检，对达不到标准要求的产品不允许贴码销售。

多方抽检保安全

　　日前，记者来到位于大洼县唐家镇的大洼富和种养殖专业合作社进行实地走访。在两个番茄大棚内，一排排碱地番茄秧挂满了青番茄，大棚的进口处则挂着溯源信息的记录本。
　　马常祥既是大洼富和种养殖专业合作社的成员，又是合作社生产技术方面的负责人。他向记者介绍，碱地番茄个头小、产量低、成熟期比普通番茄长，口感要远远好于普通番茄，因此价格也高于普通番茄。
　　大洼富和种养殖专业合作社社长藏树正告诉记者，合作社随时将社员农户种植信息，按溯源流程的要求输入溯源档案。收割或采摘期到时，合作社派人到各个种植区采集样品进行农残检测。农残检测系统与县农监局直接联网，结果不能更改。只有综合指标达标的农户，才能按订单标准、按指定的时间到合作社集配中心交货。合作社将农残检测结果及采摘（或收割）时间一并输入溯源系统后，再在农产品上贴上溯源码。
　　大洼县政府派驻淘宝网大洼馆负责人张卓向记者表示，对合作社供给淘宝网大洼馆的碱地番茄，大洼馆还要再次进行抽检。
　　4月20日，农业部农产品质量专家组成员张勇在2015年阿里巴巴码上淘农特产品溯源首家试点县暨淘宝特色中国大洼馆启动新闻发布会上表示，有了二维码的农特产品，可以通过追查“身份证”信息的形式最终追溯到相关企业，无论是消费者想找企业解决问题，还是监管部门通过市场反馈信息查处违规企业，都会变得容易些。
　　据阿里“码上淘”相关负责人介绍，“码上淘”采用了目前国际先进的二维码技术，通过个人秘钥数字签名加密、与线下离线sdk数据验证相结合等方式，确保每一件商品的二维码都是独一无二的。若有不良商家复制个别二维码进行造假售假，生产企业可通过阿里大数据对二维码做出扫码次数判断，以及打假雷达自动追踪扫码地理位置，迅速排查出假冒产品售假地址。

市场反馈指导生产

　　阿里巴巴淘宝大学负责人步惊云表示，消费者购买农特产品时如果对其产品信息不了解，往往会产生信任门槛，而“码上淘”通过溯源码的形式，给网上销售的农特产品一个可靠“身份证”，并且有多个部门为产品质量做背书，可以有效增强消费者的购买信心。
　　另据阿里巴巴码上淘农特产品溯源项目负责人辰南介绍，阿里与大洼县的合作是“互联网+”在农产品营销领域的一次尝试，改变了以往单纯线上或线下售卖农特产品的单一方式。通过采用地域农特产品溯源模式，跟踪农特产品的质量和安全信息，进而提升消费者的购买信心和意愿，推动农特产品市场健康发展。
　　5月14日，记者登录淘宝网查询相关数据了解到，自4月20日淘宝大洼馆开售10种可溯源农特产品以来，碱地番茄交易达7340多次，蟹田米交易430多次，但文蛤和特级小海米成交不活跃，交易次数仅为个位数。
　　大洼县农产品质量安全监管局局长张清斌就此表示，有些产品的销量上不去，与产品宣传不到位及消费者对产品认知度不高等因素有关。今后，在帮助及引导相关企业加大产品宣传力度的同时，大洼县政府还将根据网络销售数据指导涉农企业及农户有针对性地制定生产及推广计划，让更多大洼农特产品通过互联网卖到全国甚至世界各地，为农民增收致富开辟一条新的途径。