■本报记者 戴岱
　　在香奈儿（Chanel）、古驰（Gucci）等众多奢侈品大牌纷纷降价之际，法国顶级奢侈品品牌爱马仕（Hermes）却唱起了反调，决定于年内对商品提价4%，以维持其在业界的高冷形象。
　　爱马仕方面日前宣布，即便在其他奢侈品同行纷纷采取降价措施的情况下，该品牌仍然决定于年内对商品提价4%，并称2016年的价格涨幅将更大。目前，具体调价方案尚在讨论中。
　　据悉，爱马仕此番调价策略主要针对瑞士市场，至于是否会波及到中国市场，记者致电爱马仕北京多家门店后得到的答复均为：“尚未接到通知，是否调价将由爱马仕中国公关方面宣布。”
　　分析人士认为，爱马仕之所以计划提价，是因为其想在顶级奢侈品的宝座上维持高冷形象，继而留住现有消费群体。相关数据显示，在奢侈品行业普遍低迷的2014年，爱马仕的业绩却实现了11.1%的增长，其年度销售总额高达41.19亿欧元。
　　据财富品质研究院的相关专家介绍，消费奢侈品的群体分为核心消费者和边缘消费者。其中，20%的核心消费者提供80%的销售额，并影响着80%的边缘消费者；80%的边缘消费者提供20%的销售业绩。如果一个奢侈品的品牌价值伴随着销量的快速增长而不断折损，那么率先逃离这个品牌的一定是核心消费者。当这部分人抛弃品牌后，其余的80%边缘消费者也将在一段时间后选择脱离。因此，企业若想获得长远发展，就要保持品牌价值，而维系品牌价值的重要手段之一便是维持商品的价格稳定。