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分众或合众：撬动引领重构

　　虽然去年百度大数据支持、对接电影《黄金时代》票房及消费权益的“百发有戏”一期就遭遇“滑铁卢”，而阿里旗下“娱乐宝”去年投资的电影《魁拔Ⅲ》表现同样不及预期，但这并没有消减金融界和电影界对电影众筹的热情。在今年的北京国际电影节，“聚焦电影众筹”更成为场内外嘉宾热议的主题。
　　而继两大互联网巨头阿里巴巴、百度先后涉足电影“众筹”后，互联网、金融巨头的纷纷介入让电影“众筹”，在筹足了资金的同时也赚足了眼球。
　　与此同时，对于普罗大众而言，“投资电影业”曾经是一个遥不可及的想法，但众筹新模式的出现为它的实现提供了可能。
　　正如当天贷创始人邵永华对《中国消费者报》所言，对粉丝们来说，众筹投资为他们带来了特别的体验。
　　“比如，一个白领粉丝拿出1000元、5000元投资明星的一部电影，就可以获得探班、参与首映式等等的权利，哪怕不挣钱，一些粉丝也愿意。这就是互联网带来的新模式，它满足了资金拆借双方的不同需求。”邵永华说。
　　彭强也表示，阿里做娱乐宝的真正初衷是粉丝经济，“我们发挥粉丝经济的效用，因为最大的价值，是从消费者中来，再到消费者中去”。
　　事实上，这种基于“粉丝经济学”和“互联网思维”的新型模式正是一个关键的支点，通过它甚至可以撬动整个传统电影业，重构文化产业成长的商业路径。
　　首先，众筹模式可以使人们投资自己真正感兴趣的影视作品，在某种程度上甚至可以决定题材、导演和演员人选等。“这是网络给我们提供的数据，互联网帮助我们解决了电影第一位的问题——拍什么。”彭强说，这种新型模式不仅可以提前了解消费者需求，也在一定程度上保障了后期的票房收入，构造出影视O2O的商业闭环，“可谓一举两得”。“互联网娱乐”的本质还是在于娱乐行业，一定是以内容、制作、品质为王。“互联网只是起到了一个融合、改良、优化、提升的作用，但永远不能代替优秀的电影制作团队和制作人。”彭强称，《大圣归来》更像是一个产品众筹体系内的项目，依靠朋友圈发起，通过口碑营销，会事先承诺投资人一些利益上的分配，如署名权、收益额等，票房上去了也有一定的红利收入。
　　至于《少女哪吒》所做的城市众筹，彭强认为，这样的形式，“更像是片方发起，每人出一定金额的费用，官方再适时补贴的一次‘团购’或是片方一次无奈的营销。但对用互联网民主改造陈旧的发行模式，也是有借鉴意义的”。
　　无论如何，就今天来看，对于包括一些小成本电影在内，对于因为资金问题而差点胎死腹中的一些作品来说，众筹至少提供了一种新的思路。