■本报记者 李方

传神

　　当下，见识过天猫“网上购车”，不算稀罕；见证过新车预售网上发布的，对大多数消费者而言，肯定是少数。
　　7月28日，广汽本田全新锋范“云端”发布。其全新而与众不同的在线解读，综合手段之丰富，超出记者想象。
　　上午9时，云端发布厅拉开帷幕，允许各界特邀嘉宾进入在线聊天互动室。这个环节，广汽本田为受邀嘉宾提供了全新锋范极其全面的“声光影电”在线解读。
　　可以360度全景环视的新锋范，各个视角，给人印象良好。最打动人心的是其车身侧面轮廓，刀锋般双腰线，与动感有力的翼子板，通过光影手段，给人一种强健肌体跃跃欲试的前冲力感。而广角镜头的巧妙运用，又将新锋范一体化拉阔式尾部设计与钻石切割设计的后尾组合灯形成的视觉冲击感，强烈彰显出来。
　　不过，新锋范这种审美趣味，并不适于普通大众，它有专属的讨巧对象——“85后”。
　　这一年轻族群喜欢简约时尚。看得出，广本新锋范是刻意为“85后”打造的一款“型格之车”。这种流线型的设计，体现了当下“85后”最为推崇的“TheMODE”风格：极致简洁的设计语言、动感干练的车身线条、摩登的用色搭配以及精致舒适的内外质感。而如此的原因，在于，在汽车设计圈，适合更多人口味的设计理念，已然被更多品牌所摒弃。
　　外观表达的艺术唯美，并不能凸显“云端”手段的优势；在有限空间展现无限视角，才是数字化的优势所在——超广角镜头结合PS数字化工具，将全新锋新范内饰空间，勾画得既开阔与又典雅。

专业

　　汽车的功能性描述，往往令很多人望而却步，要么枯燥令人感觉乏味，要么专业、不易解读。
　　但是，到了“云端”，各个汽车概念，立时变得鲜活有趣，数字化的手段，确实无敌。
　　多功能方向盘、无钥匙进入系统、智能屏互联系统、一键启动系统等智能配置的搭载、综合工况油耗低至5.4L/100km等概念，数字化表达，十分“小儿科”。更显技术含量的解读是，汽车三大组成的技术演示。
　　全新锋范搭载的Honda全新EarthDreamsTechnology（地球梦科技）引擎为 1.5L直喷 DOHCi-VTEC发动机，96kW/6600rpm的最大功率和155N·m/4600rpm最大扭矩。以上种种概念，什么意思？相信很多人搞不懂。“云端在线”通过数字化手段，将锋范动力性能远超同级的概念，不着一墨，充分表达。
　　原本肉眼看不到的的CVT无级变速器，它如何与Idle-stop发动机匹配、如何实现环保节能，等等，通过数字手段，表达得浅显易懂。
　　至于全新锋范驾驶感受是畅快淋漓还是其他，本来是必须由驾驶者自己试驾才能体验，但是，广本将专业媒体的试驾报告，以一个植入链接，轻松实现。全新锋范（CITY）采用高刚性轻量化车身，配以重新调校后的运动底盘（新几何形前麦弗逊式独立悬挂，高刚度H型后扭力梁式悬挂）、低风阻车身设计，能获得优异的响应性能及操控稳定性，最小转弯半径仅5.3米，为驾驶者带来驰骋赛道般的畅快而动感的驾驶感受。

众筹

　　如果用“云遮雾绕”形容广本全新锋范的预售上市，毫不夸张。
　　除了云端发布预售咨询外，全新锋范以新新人士熟悉的众筹形式，在广汽本田天猫官方旗舰店开展预订。熟悉这一玩法的网友，可以选择不同金额支持全新锋范众筹项目，支持越多，回报越高。这种别具一格的预售形式，给85后消费者，带来一种与众不同的线上购车体验。
　　与“云端预售”不同的是，新锋范的第三种营销方案，十分传统接地气，广汽本田将它称为，全新锋范（CITY）“预订有礼”：7月28日-8月27日期间，订购全新锋范（CITY）并成功实现交车的客户，可在预订之日起每日获得38元购车基金，让“等待成本”转化为“实际收益”。
　　广汽本田借助“互联网+”时代氛围，通过在线互动方式，吸引广大网友深度参与新车发布，可谓引领汽车行业新风尚。

谜底

　　在聊天室一番煽情“预热”之后，广汽本田又引导嘉宾登上云端“价格竞猜”室。各种价格预判的唯一共同之处在于，众嘉宾的预判价格，基本高于广本公布的新锋范8.28万元起的预售价。
　　值得注意的是，广汽本田全国特约销售服务店、广汽本田天猫旗舰店，在新锋范8月上市时，同步执行这个预售价。“数字化煽情”，确实不凡。“云端”如此的综合解构能力，想来即使是世界最优秀的汽车销售顾问，也难相媲美。
　　售中已然“电商”，如今，售前的新车发布，也已“落网”，互联网改变了一切的结局，有人喜，有人泣……
　　新锋范“云端”预售的在线发布形式，打破空间局限。而据统计，5小时内，累计在线参与人数超过142万人次，成为广汽本田有史以来参与人数最多的一场发布活动。
　　借助“互联网+”时代云端发布技术，各界媒体、知名时尚达人、意向车主及粉丝通过手机端和PC端共同参与了这场史无前例的“云端”预售发布会，全新锋范的型酷魅力，以出人意料的形式展现，超出很多人的预期。
　　移动互联时代，用户信息获取习惯向移动端迁移的趋势，这是一个鲜活例证。