在经过5年的高速发展之后，手机市场已经进入智能手机存量替换期，存量用户倾向于向更高端产品迭代。因而，对于国内手机厂商来说，中高端市场的机会来了，这是个打翻身仗的好机会，也是由“活着”到“活得更好”的一个跨阶段性的时刻。

国产手机聚焦中高端市场

　　市场分析机构GfK研究显示，中国手机市场经过5年高速增长进入智能机存量替换期，存量换机用户倾向更高端产品迭代。2015年中高端市场规模将持续扩大，1500元以上价位段智能机在智能机市场占比将从2014年34%增长至42%。因此，对国内手机厂商来说，中高端市场的机会来了。
　　国内手机厂商不再围绕着拼配置、拼性价比、拼销量的低端市场打转，而是开始有意识地布局中高端市场。
　　2014年华为减少80%的机型数量，专注手机品牌和利润，放弃了超低端产品，发布了Mate7，成功打入高端市场领域。并在今年接力上了P8以及P8Max。据悉，华为还会在今年德国IFA展上发布一款更高价位的差异化新品。华为2015年上半年业绩数据显示，中高端智能手机出货量同比增长70%，占手机总出货量的比例提升至31%。
　　除此之外，“中华酷联”中的中兴也放弃机海战术，今年上半年推出了价格为2999元的天机3;其独立品牌努比亚也是定位高端市场，发布了无边框手机Z9，定价3999元。中兴方面表示，期望2015年中高端智能手机全球出货量达到45%，高于2014年的35%。
　　酷派则打造了铂顿系列，主打商务定位，以安全为名进入中国高端市场领域，售价4000元以上。
　　联想则欲借助子品牌VIBE以及MoteX，打入高端市场。比如今年开售的MotoXPro，32GB售价4299元;64GB售价4699元。
　　而一直主打性价比的小米也在今年年初发布了Note顶配版，定价3299元，首次突破3000元，试水高端市场（随后在正式发售时降价至2999元）。
　　国内手机市场在中高端市场的发力已经初见成效。GfK全国零售监测数据显示，2014年12月，在2500-3500元价位段，国产品牌份额突破了50%；在今年6月，国产品牌在这一价位段的份额已经达66.3%。
　　“另外，还可以提供一个比较有趣的数据：2015年上半年国产品牌整体销量同比下降了8.7%，但销售额却同比增长了15.8%。”GfK分析师武晓锋表示，“这说明国产品牌正在朝着从量变到质变的目标迈进。”

如何实现逆势爬坡？

　　虽然国内手机品牌在中高端市场已见起色，但在3500元以上的高端市场表现仍不如人意。即使走在前面的华为，也承认和苹果、三星在高端市场上仍有很大的差距。
　　华为选择的是不断转型，适应市场变化。早在2011年，华为消费者业务放弃了白牌、低端定制的业务模式，走上华为自有品牌中高端之路；2012年，实施精品策略，推出D、P系列精品旗舰手机。“做精品，减少机型，这件事儿说起来容易，做起来很难。华为也用了几年时间才逐步实现这个转变。4年来我们一直坚持精品战略，品牌知名度一路上来，产品体验、消费者认可度得到了提升。这时候很多厂商又掉转头来跟我们一样走这个方向。”华为消费者BGCEO余承东表示。
　　对于中高端市场如何布局，中兴终端CEO曾学忠表示，中兴产品系列非常明确，坚持三大系列：AXON天机旗舰系列、星星系列以及千元档系列。并且希望每个系列立足18个月出新，不会为了推出产品而推出产品，控制好节奏，减少机型，推出精品。
　　对此，业内分析人士曾韬认为，产品的高端化首先是产品本身配置过硬，其次，外观设计、产品体验能够满足消费者的需求。在品牌溢价方面，他认为消费者买产品的动力来自两个维度：一个是产品本身，属于理性部分；还有一个就是感性的品牌形象。品牌形象需要企业持续大量投入，而且需要时间、成本和耐心。
　　总之，智能手机的竞争已经从产品功能、易用、外观层面发展到产品归属感、产品精神激励价值等全方位综合体验竞争。手机产品已经成为用户归属的象征。因此，简单粗暴的配置比拼已经过时，国内手机厂商品牌价值塑造时代正在来临。 （崔玉贤）