■本报记者 戴岱
　　快时尚品牌因价格低廉、更新速度快等优势，深受消费者青睐，近年来发展迅猛。据盈石集团研究中心日前发布的快时尚品牌发展报告（以下简称报告）显示，截至 2015年上半年，优衣库、H&M、ZARA、GAP、C&A、Holister、无印良品、MANGO、Forever21和NEW LOOK这十大快时尚品牌在国内新开门店共计95家，较去年同期增长25.9%；其中，二三线城市门店数量占比超过75%。由此可见，快时尚品牌在中国的拓展已经呈现向二三线城市下沉的趋势。
　　究其原因，报告指出，一方面得益于二三线城市居民消费水平的增长；另一方面，二三线城市充裕的零售物业供应以及业主方为其所提供的优惠租赁条件，也为快时尚品牌的拓展奠定了基础。报告预计，随着越来越多快时尚品牌的加入，未来二三线城市的商业发展将有望得到大力提升。
　　此外，随着电子商务的发展，庞大的线上消费市场增长空间不容忽视。据国家统计局数据显示，2015年上半年，全国网上零售额达16459亿元，同比增长39.1%。乘此大势，快时尚品牌也拉开了电商之战的帷幕。根据上述报告，2015年，共有五个快时尚品牌触网，为历年之最。
　　报告将快时尚品牌在中国的电商平台铺设归结为三种模式：一种是单平台模式，如H&M推出网上自营平台，且未考虑任何第三方平台；第二种是双平台模式，如优衣库、无印良品、ZARA、Forever21、Mango和Holister，它们除了自建电商平台外，还积极与天猫合作，以进一步拓宽客户群；第三种是多平台模式，如GAP和C&A，它们除了建立自营平台和入驻天猫外，还进驻了京东。
　　为了导入更多的线上客流，众多快时尚品牌纷纷通过提升线上产品、服务及互动等方式增加对消费者的吸引力。就产品而言，部分品牌推出专门在网上销售的产品系列，如优衣库推出的“+J”系列、H&M推出的“AlexanderWangxH&M”系列等；就服务而言，为增强线上购物体验，部分品牌将线下实体店的服务延伸到线上。比如，优衣库为顾客网购货物提供实体店修改裤长服务；ZARA网店提供实体店提货、售后退换货服务；Mango提供实体店提货免运费服务；就互动而言，无印良品今年5月推出了专属APP——MUJIPassport，该软件具有商品导购、消费积分、店铺签到等功能，用于增强客户与品牌之间的黏性。