2005年10月25日，MarkX以“锐志”的名字在华上市，成为中国中高级运动轿车的先行者。十年时间，锐志经历了三代变革，凭借FR+V6的独特魅力独步江湖，终成一代经典。50万车主享受到锐志带来的驾驶乐趣，也有很多人从锐志开始爱上了改装，汽车不再仅仅是代步工具。今天，我们的课题就是解析一代经典养成记。

　　前世：丰田历史上的三款经典车型之一

　　锐志是丰田品牌中运动基因的继承者。锐志的原型可以追溯到1968年在日本诞生的Mark-Ⅱ。Mark-Ⅱ走的是具有强劲动力性的中高级轿车品牌路线。它与CROWN皇冠、COROLLA卡罗拉一起，成为丰田历史上的三款经典车型。

　　2004年，Mark-Ⅱ第10代车型MarkX在日本上市。一年后，锐志就进入了中国，把锐志品牌精神传达给每个中国车迷，并开创了自己新的事业高峰。

　　今生：中高级运动轿车代名词

　　十年间，中国车市发生了翻天覆地的变化，锐志也经历了三次改款升级，地位却始终无可取代，成为中高级运动轿车代名词。下面就让我们看看十年间锐志如何渗透后驱运动轿车的魅力和驾趣。

高性能高价值的商品性

　　今天在市场上活跃的，是2013年上市的锐志第三代车型。锐志定位于源于高性能高价值、专注驾驶乐趣的运动轿车，变化的是配置和外形，不变的是独一无二的动感基因和豪华的气质。超越同级车的高性能、高价值赢得了消费者的厚爱。

　　强劲、高效的V6发动机，在更大转速范围内实现90%以上的扭矩峰值，拥有在高转速时自由加速的特性，全程都可感受高效强劲的动力DualVVT-i实现高效率与低排放（达到欧IV标准），体现卓越的燃油经济性。

　　豪华跑车采用的FR前置后驱，导向与驱动分离—操控灵敏，转弯半径小，达5.2m；54:46的完美车身比重—驾驶操纵稳定，快速过弯流畅；驱动轮附着压力增大、抓地力更强，加速表现出色，牵引性好。

　　将连接处增加26个焊点，确保轻巧的结构同时使得操控稳定性全面提升；VDIM车辆管理系统、9个SRS*空气囊、预紧限力式安全带、行人保护、预碰撞安全系统等诸多高科技人性化配置，是安全舒适性的保证，得到了C-NCAP5星评价。

　　高品质收获了高满意度，锐志先后获得2009年JD.Power新车质量最佳成绩、2013年中国车辆可靠性研究——高端高档中型车细分市场第一名。高保值率是广大消费者对锐志的最高认可，成为锐志超越高级品牌的品质保证。

超前、大胆的独特营销

　　针对锐志这款独特的车型，一汽丰田为其打造了超前、大胆的独特营销。赞助体育赛事、明星站台、极限漂移、微电影、驾趣学院……锐志的营销总是既能契合产品精神，又能抓人眼球。

　　2006年，锐志以赞助中国动力伞巡回赛的形式，让人们耳目一新。2011年，REIZ锐志品牌发起了面向全体微博用户的“今日NO限行 锐志接咱上下班”活动，比滴滴、uber的专车领先了四年呢。

　　2013年，“锐行天下 以车会友”6城巡游和“放胆一试 REIZ锐志粉丝对话漂移大师”试驾交流活动，“志成一派”的车友们成为一道美丽的风景，这群可爱的人一直是锐志的义务推广员。2014年，国内中级车的驾驶培训平台“REIZ锐志驾趣学院”，特邀日本“漂移之王”土屋圭市亲临现场授课，充分展现了FR+V6别具一格的商品魅力及专属的“驾趣”理念。

　　微信时代，锐志创新WEB互动体验，推出了《锐志的驾趣黄金组合论》这样诙谐幽默的小视频，用网络化的语言和精美的动画牢牢锁住网友注意力的同时，更运用一系列比喻、夸张等手法将“驾趣”这个只可意会不可言传的东东描述得清楚明白。

　　而刚刚结束的#放肆试 玩出“趣”#试驾我的锐志活动，为热爱锐志的朋友搭建了相聚的平台，打造了一场锐志fans的夏日狂欢，实现了毫不违和的营销效果。

“志成一派”的车友文化

　　2005年，上市的前两个月，锐志订单就超越1.4万台，至今，锐志销量累计近50万辆。50万车主的热爱，创造出锐志独特的车友文化。

　　他们爱车、玩车、懂车，有的宣称“我们都是后驱控”：“每个懂车的人都知道，后驱车能带来极致的汽车激情，可让我们充分享受到无法比拟的驾驶操控乐趣。”有的十分热衷于汽车性能改装，技术专业且理念先进。纵然他们选择锐志的理由各不相同，但最终都因这款车而结缘，对锐志的热爱是相同的。

　　对一汽丰田而言，车主是锐志品牌价值的共创者：即汽车不仅是工具，更是一种联系，一股力量，将这种力量汇聚为责任感和行动力，用激情和热忱共同描绘多彩喜悦汽车生活。

未来：更有“趣”

　　这几年，丰田在日本推出过几款锐志（MarkX）特别版：年轻新颖的鲜黄版，更注重运动性能的MarkXG’s和MarkXGRMN两款等。日本媒体也开始预测下一代MarkX（锐志），有人说会继续采用FR，但是会搭载涡轮增压发动机；有人说可能要搭载混合动力系统等等，也有媒体曾经曝出过下一代的外观设计概念图……

　　丰田官方目前还未发布任何信息，但是无论如何，我们都相信，这样一款致力于将驾驶变得更有“趣”的锐志，未来一定会带给我们更多的惊喜！（袁文）