彩电的尺寸不断扩大，外形愈发的美观，智能也逐渐成为彩电的标配。但是，消费者买彩电却似乎已经成为一件更为复杂的事情，因为在诸多的智能电视产品中，有的产品强调其高清、轻薄、节能，有的则热推其丰富的内容和海量的应用。鱼与熊掌该选哪个？消费者能否得兼？
　　其实，同样的问题也摆在彩电厂商面前，当彩电价格不断走低的同时，企业的盈利模式应该依靠硬件，还是转型内容？
■本报记者 桑雪骐
市场
价格越来越便宜
　　“电视机越来越大，也越来越漂亮了，可是价格却越来越便宜了。”消费者张女士告诉记者，10年前，她家里购买了第一台液晶电视，32英寸耗资1.3万元，5年后换了一台47英寸的，花费1万元，可是如今的市场上，55英寸的大彩电甚至不足5000元。
　　奥维云网发布的统计数据显示，2015年第三季度，彩电市场的特点之一就是产品结构升级加速。市场高端化的表现首先是彩电的大尺寸化，2015年三季度彩电市场的平均尺寸上升至44.7英寸，同比增长2.5英寸。55英寸以上电视的市场占比为22%，同比增长9个百分点。
　　高清化是市场的另一个特点。随着超高清电视价位更加亲民，消费者对超高清电视的接受度不断提高，两方面因素促进全高清电视在大尺寸中的渗透提升。2015年三季度，超高清电视的市场占比为34%，同比增长19个百分点。
　　此外，在企业的大力推动下，OLED、曲面及超轻薄等新技术产品也逐渐受到追新求异的消费者们的追捧，市场渗透率逐渐提高。奥维云网预测数据显示，2015年曲面电视销量将达150万台，渗透率为3%；OLED电视销量将达10万台，渗透率为0.2%；广色域电视销量将达320万台，渗透率为7%；超轻薄电视销量将达100万台，渗透率为2%。
　　虽然如此，彩电市场的价格却在逐渐走低。奥维云网线下监测数据显示，2015年三季度重点尺寸价格均有不同程度下降，热销的55英寸均价下降幅度最大，为12%，市场最低价达3122元；其次是49英寸均价下降幅度为6%，市场最低价达2038元。60英寸以上产品，也不断秀出自己的价格“下限”，价格下降成为了大尺寸电视爆发的重要支撑点。
　　但奥维云网黑电研究中心总经理董敏认为，随着趋优消费行为的普及，价格已不再是消费者更新、购买彩电类产品的障碍，寻找一台理想的产品才是关键。
业界
硬件厂商向内容和服务求利润
　　随着暴风科技日前推出首款电视，今年跻身市场的互联网电视品牌数量达到7家之多。而从2013年9月，乐视电视上市算起，互联网品牌电视已经多达13个。互联网电视厂商掀起的价格战风暴让整个彩电行业进入“寒冬”，硬件价格不断探底。
　　传统的彩电制造企业靠硬件盈利越来越难，于是纷纷尝试走上向内容和服务要利润之路。“我们的产品要变成智能的多媒体终端，可以开拓很多新应用；另外就是产品+服务。”TCL集团董事长李东生表示，TCL自去年开始进行“双+”转型，企业定位中加入智能产品制造和互联网应用服务两部分；创维也在探索后台内容的盈利模式，据创维集团总裁杨东文介绍，今年创维旗下的酷开运营平台已完成5000万港元的合同金额，提前完成内容和服务运营的年度目标，主要由广告收入、视频收入分成、游戏收入分成三部分构成，预计未来这方面运营收入将继续提升；长虹也看好电视游戏，在奇客2智能电视中，为电视游戏专门加了一块芯片。长虹研发负责人阳丹说，这样可以提升用户体验，并可获取用户更多行为习惯的大数据。
　　企业异动的结果，是如今的电视机也越来越聪明了，奥维云网预计2015年智能电视的保有量将达1亿台，企业开始运用云计算、大数据精确分析用户行为习惯，包括自动搜索、交互等将广泛应用；使用更为精简的菜单、遥控器，并开始使用包括语音识别、触摸的控制等，UI界面也更为简单；游戏、教育将成为继去年视频之后又一个电视的主力应用。场景的应用化，例如，视频购物将有所发展，更多企业则开始考虑将电视作为家庭的控制中心。基于家庭成员之间的应用也将会出现，例如电视能检测到家里各电器的用电量等。
　　基于此，智能电视的应用也越来越普遍，奥维云网的统计数据显示，2015年智能电视激活率为74%，累计智能电视激活率为83%。
观点
企业盈利须上下求索
　　靠硬件挣钱，还是靠软件盈利，对此各家看法也存在分歧。
　　工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅表示，互联网企业进军智能电视制造领域，以内容收益补硬件低价的模式，颠覆了原有的价格体系，大幅压缩企业利润，给消费者带来更多实惠。在电视行业中，传统单一的硬件盈利模式正面临着利润空间越来越小、市场增速越来越慢、商业前景越来越不明朗等多重挑战。
　　奥维云网黑电研究中心总经理董敏分析指出：“乐视的模式为互联网、内容制造公司带来不小的启发。通过电视硬件快速做大营收，做大估值，套现或反哺拓展也是部分互联网厂商的内心打算。”不过，乐视的营收数据却显示，其在营业收入高达41.07亿元的情况下，出现了5.03亿元的营业亏损，对此乐视解释称：是接近成本、低毛利润的方式销售超级电视，导致这一情况的出现。
　　对此，家电业资深专家刘步尘认为，“内容收费”模式从长远看代表了发展方向，但是在未来三年之内，企业盈利仍然以硬件盈利为主。即使强大如苹果这样的互联网公司，其盈利的95%以上仍来自硬件而非内容。董敏也表示，目前的视频内容由于仍处于严格监管时期，难以实现个性化、差异化；同时，各方面应用还不成熟，因此企业既要探索后向服务收费，也要坚持硬件盈利保住利润。
提示
按需选购不能贪心
　　彩电如今已经成为了变化速度最快的一类家电，不仅硬件配置不断升级，其智能化功能也是日新月异。这让不少消费者挑花了眼。对此，业内专家提醒消费者，不要被促销员的忽悠所误导，应根据自己的需要选购彩电，切忌贪大求全。
　　比如彩电的智能功能，如果是为老人选购彩电，那么智能化功能是否有用则是需要慎重考虑的。比如，有些促销员会隆重推荐彩电的健康管理系统，其实这些所谓的健康管理系统只能测量血压、心率、体重等常规数据，而且，要测得这些数据，不仅要让电视连上网络，还要单独购买独立的测试组件，老人们是否有兴趣有能力处理这些麻烦呢？
　　因此，专家建议消费者在购买智能电视前应该提前进行了解，如果对电视的要求只是看综艺节目、看大片、看网络视频，那么买个通常所说的网络电视，或者直接买台普通平板电视配个几百元的电视盒子就可满足需求；如果你真的想尝试一些新鲜功能，而且兜里银子又比较充裕，那么就不妨选择一些大品牌智能电视，真正把电视“玩”起来。不过消费者也应该了解的是，智能电视虽然能上网，却不可能像电脑一样方便地进行操作。玩游戏也不会像电脑或者专业的游戏机那样玩起来酣畅淋漓。
　　对于产品的硬件要求，有些消费者盲目追求大尺寸，或非全高清不买。专家认为这也是消费者的选购误区。不同尺寸的电视均有适宜的观看距离，过远或者过近都会产生不良的影响。比如说观看距离过近，容易造成用户视觉上的疲劳，而且画面会产生轻微的颗粒感，变得不太真实；而对于4K电视，片源不足的问题在短时间内还无法解决，一些品牌的4K电视加入了4K频道和4K专区等内容，可以让用户观看到在线4K节目。但是如果用户平时仅仅观看一些1080P全高清影片，那么就完全没必要选择4K电视。