对于农村市场，电商们虽然一直看好，但是开拓起来却困难重重。2015年，国家有利于农村互联网发展的政策频出，互联网以及电子设备在农村的普及率大幅提高，再加上农村进城务工人员返乡后的带动，2016年电商们要真刀真枪地下乡圈地了。
进村从造节开始
　　近年来，农村网民在总体网民中的占比持续上升。数据显示，2015年上半年，新增网民1894万人，其中农村网民占48.0%。对于电商来说，农村市场天地广阔，2016年要大有所为。
　　造节是电商切入市场的拿手戏，在进入农村市场的时候电商们再次唱起造节大戏。就在2016年即将到来之际，阿里、京东纷纷推出“年货节”，为新的一年造势。12月22日，阿里年货节启动仪式在济南举行，第二天又在潍坊和青州，召开了首届阿里巴巴农村淘宝年货节山东启动大会。就在22日当天，京东也宣布与广东广播电视台进行战略合作，打造以“惠农富农”为主题的首届“1月1电商节”。
　　“节日狂欢”直接帮助电商企业跑马圈地。据阿里方面透露，本次“年货节”已经吸引全国20多个省、自治区、直辖市的100多个城市6万多家企业参与。阿里还启动“千县万村”计划，计划用3到5年时间投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。另据了解，2016年阿里要打造便民金融服务站，阿里巴巴旗下的网商银行，近日已经针对农户推出了信贷产品旺农贷，最高可以实现50万元的信用贷款。
　　据介绍，2016年京东将重点进行“一县一中心”布局，推广“乡村服务站”模式，依靠这种“县级服务中心”体系的建设，达到从点到面多层次、全方位构建“县-乡-村”农村电商服务系统。京东的县级服务中心可为客户提供代下单、配送、展示等服务，并管理该区域所有乡镇的合作点。金融方面京东同样推出了农村信贷品牌“京农贷”，无需任何抵押即可申请。
　　新的一年，要走进农村市场的不仅仅是两大电商巨头，苏宁相关负责人表示：“在2015年最后的近10天里，苏宁还有100家直营店在三四级市场集中开业”。在年末疯狂的背后,是布局2016，以便在新的一年里快速抢占农村市场。
　　苏宁云商集团首席运营官侯恩龙说：“未来三年全国农村电商市场将达到4600亿元，苏宁占10%就是460亿元，相比家电市场，农村电商还是一片蓝海。”
搭桥让农产品出村
　　电商们要在2016年深耕农村市场，目的不仅是希望农村网民养成通过电商平台进行消费购物的习惯，同时还要引导农民利用电商平台销售农副产品。
　　据了解，“一村一品一店”模式是京东农村电商战略的核心。就是在每个村子扶持一个特色农产品，再做出品牌获得市场认可，解决农村产业结构升级与提高食品安全水平。2016年京东将推广这一模式。
　　阿里巴巴集团农村淘宝事业部北方大区经理刘希富表示，山东是阿里“年货节”的重点合作省份之一，阿里将通过农村淘宝平台，将价廉质优的商品送到农村，还要把农村原汁原味的特色产品带到城市。让新西兰的海鲜、法国的红酒出现在农村消费者的年夜饭里，同时把原汁原味的土鸡蛋、土特产等送到城市消费者的新年饭桌上。
　　侯恩龙说：“今年6月，我们在网上帮广东从化卖了100万斤荔枝，后来又帮清远卖了18吨生姜。苏宁在农村要搞‘一县一品’，已跟全国100多个扶贫县合作，一个县把一个特产放到易购上卖。”
　　据了解，天虎云商今年在四川试点启动农村电商线下布局，到11月底，仅半年左右的时间，就已经建成5000多家O2O农村电商合作社，基本实现了四川优质农副产品生产、加工区域的全覆盖。而天虎云商未来的计划是建成线上线下购销农副产品的集散中心。
　　业内人士分析指出，电商纷纷要在2016年搭建渠道让农产品出村，一方面可以丰富货源，另一方面可以降低成本。侯恩龙说：“我们每天货物下去，还有农产品上来，正向、逆向物流结合，成本可降30%。”
政策助力上山下乡
　　互联网有能力解决农村电子商务发展的核心痛点——信息不对称。农产品销售中经常出现这里丰收了，卖不出去，那里歉收，供不应求的情况。业内人士分析指出，互联网的介入可以让信息透明且快速传递，实现信息协同，保证生产、销售的均衡与稳定。互联网的优势十分明显，目前从中央政府到地方政府都在推出政策鼓励农村电商发展。
　　在电商进农村的过程中，国家扶持政策不断推出。国务院发布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》。相关专业人士预计，2016年中央“一号文件”可能着重布局农业现代化与农村电子商务。
　　日前，河北省政府办公厅出台《关于推进农村电子商务全覆盖的实施意见》，指出2016年河北将统筹专项资金2.88亿元，用于行政村电子商务服务站点建设，鼓励开展生鲜农产品“基地+社区直供”电子商务。到2016年底，在全省实现县域农村电子商务体系全覆盖、农村电子商务双向流通渠道全覆盖、行政村电子商务应用全覆盖。
　　受陕西省委、省政府邀请，苏宁在陕西签署一系列战略合作协议。未来五年，苏宁将在陕投资300亿元。
　　12月23日，浙江省台州市推进农村电商创业工作现场会上传出消息，台州计划用5年时间，培养和引进电子商务人才2万人，带动就业3万人，扶持建立2000家农村电子商务服务站。
　　商务部电子商务专家咨询委员会专家委员赵萍表示，在政策支持下农村电商已成为电商企业眼中不可多得的奶酪。农村电商市场规模还很小，但增速已经连续三年超过了城市，从市场潜力和发展趋势两方面说明了农村电商市场的诱人之处。赵萍认为，农村电商市场在政策和技术创新推动下，将迎来快速发展期。