图一：份额增长最快的年货品类
图二：土特产年货的销量额占比
图三：国人最爱买的十大国家
■本报记者 倪敏
　　猴年春节，您购置了哪些年货？团圆的餐桌上，拿什么来满足舌尖味蕾？农村的消费又有哪些意想不到？
　　作为中国消费者过年期间的传统大事，年货消费不仅包含了对过去一年收获的喜悦，也能折射出每一年的消费趋势和变化。2月1日，阿里巴巴联合第一财经商业数据中心发布了首份“中国年货大数据报告”，透过年货大数据，展示出一幅猴年春节的消费趋势图。
21亿件商品卖出
　　数据显示，1月17日到21日阿里年货节期间，国人累计从淘宝、天猫、聚划算和村淘上买走21亿件年货，相当于每人购买了1.5件年货。如果按照阿里巴巴平台上活跃用户数4.07亿人计算，则相当于每人买走了5.2件年货。
　　这其中，70%的订单是通过移动端完成的，15%的订单来自农村，90后和80后消费者，联手贡献了81%的订单，年轻消费者仍是年货消费的主力。
　　在阿里年货节期间，服装和食品的消费超过了一半，不过比重却在逐年下滑，而一些新年货如母婴、娱乐服务有所上升，显示出人们对于年货的消费变得更加多元。
农村年货消费涨三倍
　　得益于互联网在农村的普及，以及县乡村各级物流体系的发展，猴年春节，农村也展现出强大的消费力。中国年货大数据报告显示，全国超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331%，平均每笔订单为262元，对比2015年12月的笔单价121元，增长了141元，增幅达到117%。“过新年穿新衣”的传统习俗在农村依然浓郁，村民在网上购买最多的年货仍是衣服。由于农村男性消费者比例较高，电子电器类产品也深受农民兄弟喜爱。手机是村里人最爱买的电子电器产品，Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求也颇为旺盛。
　　报告还发现，农村的消费群体呈现更加年轻化的网络结构，泛95后成为农村网购新势力，这一年龄阶段的消费人群高出全国平均水平将近一倍。这些年轻人偏好购买服装、美妆、大家电和服务类产品，购买占比高于其他年龄段。
国人爱吃“家乡味”
　　数据报告显示，食品类商品的销量比平时增长了165%，食品在年货消费中的占比仅次于服装，远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他品类。
　　对比各省的特产和各省最爱购买的年货可以发现，挑剔的吃货们在春节居然最爱的是家乡的特产。内蒙古、福建、四川、山东、山西成为最爱家乡味的前五大省份，近六成内蒙古消费者购买了奶酪、牛肉等内蒙古特产；超三成浙江消费者购买了石斛、枫斗、香榧、黄酒等浙江特产；超四成福建消费者的年货清单里有金骏眉、正山小种等福建好茶。
　　除了爱家乡味，国人也亲睐土货。阿里年货节期间，土货特产成为年货节最大赢家。像贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶，大别山黑猪肉9小时卖掉2吨，苏北土鸡蛋2小时卖掉3万颗，洛川苹果11小时卖掉18万斤……这些“土货进城”，不仅吸引了31个省份、359个城市的吃货买买买，还卖到了香港，甚至走出了国门。
白富美成洋年货抢购女王
　　阿里年货节公布的数据显示，共有来自93个国家和地区650万种商品参与今年年货节，订单覆盖全国359个城市、1562个县。不仅江浙沪等经济发达省市偏爱洋年货，四川、贵州、陕西、河南等中西部内陆省份也表现出强大的洋年货购买力。
　　进口年货消费人群的59%是女性这件事，并没有出乎太多人意料。她们的购买目标从美妆、日化到食品、母婴，一应俱全。
　　在各省的洋货清单中，大家的偏好各有不同。北京人最爱买大牌腰带、上海人最爱买瑞士腕表、广州人最爱旅行箱、辽宁人爱滋补燕窝、浙江女人不仅爱大牌包包，浙江男人入手奢侈男包也不含糊，而四川人不仅爱喝茶、打麻将，也狂买各国咖啡。
　　广州、深圳、北京、上海、杭州、重庆、东莞、成都、苏州、佛山获封最爱买洋年货的十大城市。
“让年货先回家”
　　人未到家，年货已到。网购下单快递到家，使得“让年货先回家”成为一种流行。报告显示，阿里年货节期间，13.66%的订单发生明显迁徙，这意味着猴年春节大约有2.8亿件年货加入春运的迁徙大潮。“先回家”的年货当中，下单地址集中在北上广深，其次是杭州、苏州、东莞、南京，说明一线城市仍然是最大的追梦之地，给远方的家人购置年货，或许是与亲人分享这一年收获的最好途径。
　　其中，从农村来到一二线城市的打工群体最爱给家人买服装，各类服装在他们的年货消费中占比达到38%，可见“过新年买新衣”在农村仍是一项重要习俗。电器、食品、母婴用品等实用类商品也是他们购买较多的年货，分别占据13.4%、10.4%和9.7%的比例。
（数据来源：阿里巴巴）