■本报记者 桑雪骐
　　近日，一家传统彩电企业和一家互联网彩电企业以中怡康的数据为依据均称自己为业内销量冠军，引发业内的关注。对此，中怡康解释称，两家公司使用的数据源自不同的统计口径，并指出目前的彩电市场空间小、竞争激烈，因此，个性化高端产品已成为企业出路。
　　由于市场的复杂多样性，中怡康在调查中国家电市场情况的时候选择了典型样本监测的方法，其市场数据是基于一个样本范围之内的。而最近传统品牌和新兴互联网品牌究竟“谁是4月市场第一”的争论，就是双方使用了不同的统计数据。传统品牌使用的是中怡康公共平台监测数据，互联网品牌使用的是公共平台监测数据+自有平台数据，统计口径存在差距。“不过目前彩电市场的竞争压力的确是不容忽视的。”中怡康品牌总经理左延鹊表示，该公司统计数据显示，第一季度线上彩电市场的零售量同比增长45.5%，但是线下市场却出现了同比10.6%的下滑。虽然4月的数据有明显好转，实现了线上和线下的双双增长，其中线上增长45.8%，线下增长13.1%，但是这其实是五一消费的提前。
　　让人担忧的是，2016年开年彩电市场的价格下降幅度之大超出了所有人的预计。第一季度、4月和五一线下的价格分别同比下降8.8%、12.1%、16.0%；线上的价格也有较大的降幅，分别同比下降17.9%、16.6%、18.1%。
　　整体市场增长空间有限，意味着行业参与者要想扩大自身的规模，就必须主动出击，抢夺市场份额。在线下，传统的强势品牌希望稳固自己的既有市场地位，并取得增长。中怡康线下1136个市县8603家门店的零售监测数据显示，4月液晶电视销售141.5万台；在线上，互联网品牌异军突起，3月28日至5月1日中怡康线上公共渠道零售监测的数据显示共销售132.3万台。“在这种情况下,个性化高端产品才是企业的出路。”左延鹊表示，目前中国的消费品市场正在发生着深刻的变化，市场经济正在向社群经济变化，电视产品的消费也会和内容的需求更多关联；传统的屌丝经济开始走向轻奢，个性化高端产品是这种变化下的趋势；而这种趋势主要表现在大尺寸平板、4K、HDR等产品类型，以及功能的变革和面向80后、90后开发符合新一代消费者特性的产品。