图一：林海燕制图

图三：记者于欧洲杯比赛期间下的外卖订单。

图四：意大利球队球衣款式抱枕。 资料图片

　　晚上9点，本该回家休息的“快递小哥”，仍穿梭于大街小巷，马不停蹄地传送着各类美食。
　　午夜12点，本该结束营业的餐馆，依旧灯火通明，食客们边吃着小菜喝着美酒，边将目光聚焦在电视里转播的足球比赛上。
　　凌晨3点，本该寂静无声的住宅楼，仍闪烁着星星点点的灯光，不时传来或兴奋或懊恼的低声呐喊。
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　　是什么让初夏的夜晚如此热闹？这个问题的答案其实不难寻找，甚至不用寻找，无论是坐在公交车还是行走在路上，抬头看一眼广告牌就能发现——欧洲杯来了。
　　欧洲杯是欧洲足球锦标赛的简称，是一项由欧洲足联举办，欧洲足协成员国参加的最高级别国家级足球赛事，每4年举办一届，其受关注程度仅次于世界杯足球赛，每次举办都是世界范围内球迷们的一次狂欢。对于大力发展足球事业的我国而言，这类比赛的转播不仅激起人们对足球运动的参与热情，也刺激了其他业态的消费，例如为抢占商机，欧洲杯举办期间众多外卖商家推出种类繁多、价格实惠的套餐，并增加了夜间送餐时段；酒吧、KTV等娱乐场所借势推出欧洲杯专场及针对比赛胜负的有奖竞猜活动；在各类电商平台上，球衣、迷你奖杯、球星玩偶等欧洲杯衍生商品均销量不错，作为球迷看比赛时的标配，无线耳机、靠枕等商品的销量更是大涨。
　　除了消费市场被欧洲杯带动外，许多人的生活状态也切换到“欧洲杯时间”，他们无论是否为真球迷，均被高涨的观赛热情所感染，谈论的话题、关注的资讯、在社交媒体上发布的信息均与之相关。时下，本届欧洲杯淘汰赛的序幕已经拉开，因此而引发的狂欢正步入高潮。此时，商家还将使出哪些招数，吸引更多消费者关注？平时忙碌的上班族们，又如何更好地兼顾熬夜看球和准点上班，实现工作、娱乐两不耽误？本期，记者带您一探究竟。
无处不在的欧洲杯
　　要用一个词来总结欧洲杯举办期间球迷的生活状态，“今夜无眠”最为恰当。受时差影响，我国转播欧洲杯比赛实况的时间在晚上9点至第二天早上5点，所以球迷若想把几场比赛都看全，就必须熬夜。“自从欧洲杯开赛，我就过起了黑白颠倒的生活，好在工作时间比较自由，我每天可以上午补觉，下午工作，晚上看比赛。”球迷刘先生觉得，虽然熬夜看比赛会令人疲惫，但为了欧洲杯还是值得，“像这样的世界级比赛每4年才举办一次，无论如何我也不能错过。”
　　采访中记者了解到，并非所有人都像刘先生这样幸运，能够灵活安排自己的工作时间，那些必须朝九晚五上班的球迷为了使看球、工作两不耽误，每天只好前半夜睡觉，后半夜看比赛，球迷孙先生就是其中之一。“我每天下班回家吃过晚饭后便倒头睡觉，零点起来看球，一直看到第二天早上5点左右所有比赛结束，洗漱后直接去上班。”不过孙先生也坦言，接连熬夜看比赛让他的精神状态不如平时，工作效率受到一定影响。
　　受欧洲杯所累的不仅是员工，还有老板。面对接踵而至的假条，一家互联网公司的负责人陈先生无奈地对记者说：“员工的欧洲杯，简直就是老板的‘欧洲悲’，虽然员工的请假原因五花八门，但我知道，他们肯定是晚上看球了。”尽管如此，陈先生对此表示理解，“我自己也喜欢看足球，深知欧洲杯在球迷心中的分量，只要不影响工作，我会安排他们轮流休假。”
　　除了真正的球迷外，非球迷也会在近段时间被欧洲杯的氛围所感染，打开微信朋友圈就能看到，近段时间，球迷们的密集发帖充斥其中，内容要么是大赞粉丝球队的最新佳绩，要么评论某知名球员的表现，抑或是对球队或球员的各种吐槽，在这样的氛围下，即使你不是球迷，也会被这场赛事所感染。今年25岁的北京女孩赵悦是个标准“球盲”，但她的微信朋友圈最近常被欧洲杯的各类消息刷屏。“打开朋友圈一看，有2/3的内容与足球有关，有的人还当起了赛事义务‘转播员’，每隔几分钟就发一条赛况。”赵悦边说边把自己的朋友圈截图给记者看，内容包括“C罗（克里斯蒂亚诺·罗纳尔多）加油啊”“1∶1啦，顶住”“哎，怎么又落后了”“终于再进一球”等。赵悦无奈地说，刚开始看到这些信息还觉得挺好玩，时间一长便感觉有些视觉疲劳。有时为了清净，她屏蔽了一些铁杆球迷的朋友圈，但后来发现，除了朋友圈外，他们还在各种群聊里发布赛事信息。赵悦苦笑道：“看来这一个月谁都无法逃避欧洲杯。”
餐馆外卖延长营业时间
　　对于球迷而言，看比赛怎么少得了美酒和各色小吃。前些年，为了能边看球边吃零食，球迷们得提前把食物买好囤在家里。随着电子商务的发展，现在球迷们只要在手机上下个单，“快递小哥”就能把餐食送到家，现买现吃，怎一个“爽”字了得。
　　据记者了解，为抢占商机，外卖商家纷纷推出啤酒+各色小吃的“欧洲杯套餐”，并且价格实惠。“小龙虾、各类凉菜和啤酒最受消费者欢迎。”“私房辣”外卖的客服人员告诉记者，为迎合球迷需求，他们特别推出了单人、双人、多人三种套餐，其主菜都是麻辣小龙虾，配菜有蕨根粉、拍黄瓜、卤鸭翅等，消费者可任意组合，啤酒则以国产品牌为主。这位客服人员透露，自欧洲杯开赛以来，他们的外卖订单量大涨。截至目前，上述三种套餐的月销量合计高达200多份，每晚的送餐量保持在20单以上。“这样的销量虽在意料之外，但却在情理之中，因为很多球迷看球时喜欢吃点小食品，而凌晨时多数餐馆已经结束营业，所以叫外卖成为球迷唯一的消费方式。”
　　除了中餐馆外，西餐馆也借助欧洲杯推出各种外卖套餐，例如“吉吉熊PIZZA”推出的欧洲杯双人外卖套餐，包含新奥尔良鸡肉披萨1个、图林根风味烤肠1份、吉吉烤翅两只、鲜榨百香果汁2杯；“鑫鑫日料”推出了双人刺身寿司混合套餐，包含三文鱼刺身、鳗鱼饭、甜虾刺身、芥末螺片和可乐。据悉，商家在这两种套餐原价的基础上均给出了不同程度的优惠。
　　除了丰富的餐食品种外，为了更好地满足球迷需求，欧洲杯举办期间，许多外卖平台增加了夜间送餐时段。6月22日凌晨2点，记者在百度外卖平台随机选择了“拼豆夜宵”“淘虾记”“深夜食堂”“烧烤家宴”“喝喝酒屋”“骑士披萨”“韩国炸鸡”“极速食客”“悠斋小厨”“再遇上善本味”10家外卖，并就其中的部分单品和套餐提交了订单，页面均显示“立即配送”，预计送达时间集中在凌晨2点半到3点半之间。这10个订单中，记者真正支付的是“烧烤家宴”推出的“欧洲杯单人尽享套餐”，餐食有羊肉串、鸡翅、虾、馒头、啤酒，于凌晨2点50分左右送达。送餐员告诉记者，以往他们凌晨2点结束营业，最近一个月因转播欧洲杯，他们将营业时间延长至凌晨5点。
赛事衍生商品卖得火
　　除了餐饮、娱乐场所外，欧洲杯的影响力还表现在赛事衍生商品零售方面。记者在淘宝、京东等电商平台以“欧洲杯”为关键词进行搜索，均得到数百条信息，产品包括与欧洲杯相关的球衣、球鞋、吉祥物、纪念品等，应有尽有。
　　以球衣为例，排在淘宝销售榜首位的是此次欧洲杯举办国法国国家队的球衣，月销售量1809件。记者通过该店商品评价页面与其中一位购买者取得了联系。谈及购买原因，这位购买者难掩激动地说：“我是法国队的忠实粉丝，他们在6月21日的小组赛中以2胜1平的战绩拿到7分，获得小组第一，这样振奋人心的时刻必须得买件球衣纪念一下。”另外一些球迷购买球衣的动机源于“穿着球衣看比赛更有身临其境的感觉”。由于工作繁忙无法到法国看球，记者的邻居白先生只能选择身穿球衣为自己支持的球队助威。“现场观赛的人都穿着球衣，这是对心仪球队的一种支持，我去不了现场，唯有以这样的方式才能找到些许存在感。”
　　记者注意到，无论是帽子、手环、杯子、钥匙扣还是玩偶、队旗、迷你奖杯，只要带有欧洲杯元素，都被球迷列为追捧对象。“我支持土耳其队，每逢遇见印有该队队旗的商品我都会买下来。”梁女士如数家珍地向记者展示着她历年收藏的最爱。尽管在记者看来，这些“藏品”的款式、风格、颜色均大同小异，甚至很难区分它们究竟与哪届欧洲杯有关，但梁女士对此不以为然，并对记者打趣道，“你不是球迷，根本无法懂得我们的心思。”
　　除此之外，一些看似与欧洲杯毫无关联的商品最近也成为球迷的标配，如无线耳机、靠枕等。记者在电商平台搜索了解到，近一个月以来，这类商品在多家淘宝店铺的月销量均在4万件以上，其中月销量最多的一家店高达88461件。“5月份时，这些商品的销量还只有2万余件，进入6月份，一下飙升至8万多件，预计销量在随后两周还有上升空间。”对于销量暴涨的原因，这家网店的客服人员表示，主要受欧洲杯转播的影响。由于欧洲杯赛事的转播时间均在晚上及深夜，所以为了不打扰家人休息，很多球迷选择戴耳机看比赛，这促进了耳机产品的销售。靠枕的销量之所以暴涨，是因为球迷会利用两场比赛的间隙小睡一下，抱枕则可以当做枕头用。
欧洲游线路趋热
　 欧洲杯的举办在吸引无数球迷关注的同时，更提升了欧洲游线路的热度。“欧洲杯期间，赴欧洲旅游及咨询预订欧洲线路的游客较2015年同期增长40%，可以说，欧洲游市场提前迎来了暑期旺季。”据驴妈妈旅游网CEO王小松介绍，目前较为畅销的欧洲游线路包含“法意瑞德”4国游和“法国、瑞士”深度游产品，行程均涵盖巴黎、尼斯、里昂、马赛等欧洲杯举办城市。
　　据记者了解，有相当一部分游客选择在6月份到欧洲旅行的原因，是为了现场观看比赛。“到举办地看比赛肯定比在电视里看更震撼，这也是我此次到欧洲旅行的目的。”消费者朱女士告诉记者，自己虽然是球迷，但多年来却始终没有机会到现场观看比赛。今年欧洲杯，她买到了比赛门票，所以既享受了欧洲旅行，又圆了现场看比赛的梦想。
　　记者查询得知，在本届欧洲杯的带动下，冰岛、葡萄牙、匈牙利、捷克等欧洲国家成为出境游市场的新宠，相关线路的预订量较2015年同期翻一番。不过，业内人士指出，鉴于部分欧洲国家尚未加入《申根协定》，游客如果有前往需求，最好先了解清楚这些国家的签证政策，以确保行程顺畅。
　　赴欧洲旅游人数骤增所带来的红利也波及到酒店行业。携程旅行网公共关系部负责人田飞表示，欧洲杯期间，携程旅行网法国酒店的预订量环比增长三成，其中不少地段好、观赛方便的高星级酒店已接近满房。除法国外，英国、德国、意大利、西班牙等欧洲国家的酒店预订量也出现大幅增长，特别是带有“华人礼遇”标识的酒店，预订量同比增长超过50%。田飞认为，对于中国游客而言，入住欧洲酒店时很希望得到中文入住提示、免费WiFi、中式早餐等服务，因此，能提供上述服务的酒店自然更受欢迎。
　　作为游客热衷的旅游目的地之一，每到暑期，欧洲热门旅游线路的价格会出现不同程度的上涨，今年的情况则有所不同。途牛旅游网出境事业部总经理顾大鹏表示：“在旅游包机增多等因素的带动下，今年暑期欧洲游产品的报价不增反降，较2015年同期下降15%左右。”不仅如此，记者调查发现，国内飞往欧洲一线城市的机票价格也展现出“亲民姿态”，如上海至瑞士苏黎世的单程机票最低价格5284元/人；北京至法国巴黎的单程机票最低价格5776元/人；广州至英国伦敦的单程机票最低价格6062元/人。
　　不过，业内人士也提醒游客，由于七八月份正值欧洲旅游旺季，进入暑期后，预计机票价格会有20%左右的涨幅，建议有赴欧洲旅游计划的游客尽早预订机票，并赶在6月底至7月初时段错峰出游。
娱乐场所搭“顺风车”
　　足球比赛与酒吧有着与生俱来的“暧昧”，看比赛时若不喝点小酒，似乎就缺少一份激情，欧洲杯的转播自然给酒吧带来商机，他们纷纷推出欧洲杯专场及相关活动。
　　北京后海有条著名的酒吧街，分布着大大小小数十家酒吧。从后海的荷花市场牌楼向东看，一眼便能看到“甲丁坊”酒吧阁楼上悬挂着的5个超大型充气“足球”。尽管记者采访时正值中午，但该酒吧的工作人员已经开始为晚上的营业而忙碌，他们有的穿梭于酒吧大堂搬运着啤酒桶，有的在餐桌上摆放印有欧洲杯活动的宣传册。“欧洲杯期间，酒吧每天晚上都爆满，如果不趁现在人少时布置台面，到时根本忙不过来。”据该酒吧的工作人员介绍，“甲丁坊”最近的生意之所以如此火爆，主要得益于推出的欧洲杯专场活动。“活动分为两部分，一是啤酒套餐；二是有奖竞猜。其中，套餐以销售进口啤酒为主，搭配炸鸡、龙舟串等小吃，价格在888元至5588元之间。购买套餐的顾客还能获赠球衣、围脖，并可参与抽奖。”有奖竞猜活动更具互动性，“每场比赛开始前，顾客可与酒吧就两队胜负对立竞猜，若顾客猜赢，酒吧将赠送价值500元的啤酒；若酒吧猜赢，顾客需购买价值1000元的啤酒；若双方球队打平，顾客和酒吧互无奖惩。”
　　记者在后海酒吧街走访发现，有些酒吧虽然没有推出针对欧洲杯的专项活动，但为拉拢人气也下了不少功夫。例如，“西夏”“天地缘”“主场”“相遇”等酒吧门前均悬挂着参赛队的迷你队旗；“FINEST”等酒吧在欧洲杯期间，针对部分欧洲进口啤酒推出折扣价。
　　除了酒吧外，各类俱乐部、KTV等娱乐场所也不甘示弱，纷纷在门口醒目位置立起优惠宣传板，借助欧洲杯转播机会促进销售。国宾俱乐部负责人张先生对记者表示：“我们的活动名为‘纵情豪饮 畅享欧洲杯’，到店顾客均可参与有奖竞猜，猜对获胜球队的顾客可免房费，并有机会赢取手机、加油卡、德国原装啤酒、冠军同款球衣等奖品。”麦乐迪KTV北京月坛店原本的消费价格为每3小时298元，欧洲杯期间，顾客从夜里11点玩到凌晨6点只需要支付328元；莱森米KTV北京红莲店推出了消费两小时赠送两小时的优惠；周一至周四凌晨12点至6点到温莎KTV北京国贸店消费，购买两打福佳白啤酒即可免房费。记者调查发现，这些优惠活动对销售额的促进效果可谓立竿见影。上述三家KTV的前台工作人员均表示，欧洲杯期间到店消费的客流量增加不少，消费者即便提前预订了房间，若没有按时到达，也不再为其预留。