本报讯 8月20日，北京凯德MALL·望京店迎来开业10周年庆典。作为凯德集团在北京布局的首个购物中心，凯德MALL·望京店从区域内第一个社区型综合购物中心，成长为望京的潮流风向标，今年更是借10周年契机，完成外立面焕新改造及新一轮品牌升级、业态扩容，为后续发展做足准备。
　　商业地产的竞争，在一定程度上是品牌与体验的竞争。随着区域消费结构升级，凯德MALL·望京店近年来做了大量调整，使业态规划和商品组合更加契合周边消费者的喜好和习惯。商场一层调整后，国际精品氛围更加鲜明，不仅有TommyHil－figer、MissSixty、Moussy/SLY等国际知名服饰品牌，还引入了像StarbucksReserve甄选店这样具有独特体验感的商家。此外，深受女性购物者喜爱的珠宝品牌PANDORA也将入驻该商场，进一步丰富消费者的购物选择。商场二层形成以设计师女装为主的氛围，引进了tanni、MO&CO等众多发展迅速、独具一格的女装品牌，强调原创且个性化的设计风格。商场三层集中了淑女、潮牌、休闲、餐饮等品牌，侧重潮流化和年轻化的意见表达。商场四层是体验类业态的聚集地，以儿童、家居、餐饮类品牌为主，消费体验进一步丰富。高楼层则因地制宜，以大餐饮、教育、健身品牌激活楼层活跃度。这些调整都基于对周边消费群体的精准调研，只有紧跟消费者喜好需求的变化，商场才能时刻保持新鲜感。
　　望京店作为凯德MALL华北区创新探索的先行者，率先试水移动互联网和大数据等科技，首家上线了凯德购物星2.0和改造智能型停车场。凯德购物星2.0有效整合了凯德旗下的会员资源，“粉丝”在移动端就可以轻松获得各种优惠和福利，同时还与智能停车系统打通，消费者可以用积分兑换停车券、用微信支付停车费，还可以通过智能终端反向寻车。
　　凯德MALL·望京店是凯德在北京布局社区MALL的起点，经过10年的战略布局和拓展，以凯德MALL品牌为主的凯德旗下购物中心已遍布北京城的东西南北，像邻居和伙伴，成为消费者熟知的购物中心品牌。
　　凯德MALL·望京店将周边3公里以内的社区消费者视为根本，在深耕社区的同时，也十分重视与租户的合作与共赢。10年来，凯德MALL·望京店为各类品牌提供了良好的发展平台，也积累了一大批金牌租户，共同为消费者创造独特的购物体验。在新加坡诞生的连锁品牌“面包新语”10多年前跟随凯德进入中国，之后迅速落地生根，目前其已成为中国地区烘焙业顶尖企业之一。此外，为之味餐饮旗下的川成元、姑姑宴、金汤玉线等品牌也入驻了凯德旗下的多家购物中心，多年来专注于与凯德携手深挖北京商业市场，在北京各区商业市场均有不俗表现。10周年庆典当日，凯德商用华北区区域总经理陈子威为屈臣氏、CalvinKleinJeans、Jack&Jones等与凯德长期合作的品牌颁发了奖项。
（佳禾）