曹丽娟制图
■本报记者 戴岱
　　近年来，业绩表现低迷始终是奢侈品行业挥之不去的阴影。特别是中国的奢侈品消费外流现象依然严重，奢侈品品牌在中国已出现策略性关店潮。然而，相比其他品牌纷纷在中国市场实施降价策略以拉动消费的做法，古驰（Gucci）却走了一条不同寻常的道路：继2016年4月将中国市场商品售价上调20%后，该品牌日前再次针对中国市场的部分商品进行涨价，涨幅约在10%。人们不禁揣测，古驰商品售价一年涨两次的做法究竟是任性而为还是另有原因？未来奢侈品品牌是否会集体跟风涨价？而面对此番涨价，消费市场又有着怎样的反应？带着这些疑问，记者展开了调查。
商品售价一年涨两次
　　2016年10月初，意大利奢侈品品牌古驰宣布在欧洲市场对全线产品进行调价，每件商品的价格上涨10欧元—30欧元。此次调价仅半个月后，古驰中国门店的商品价格也随之上涨,并且平均涨幅高于海外。值得一提的是，这是自2016年4月以来，古驰第二次上调中国市场商品的售价。
　　记者走访北京金融街、西单等地的古驰门店后发现，此次涨价并非针对所有产品，而主要集中在即将下市的皮具、领带、丝巾等配饰类商品上，平均涨幅约在10%左右。例如，该品牌SOHO系列的一款真皮包售价由原来的1.47万元上涨至1.6万元；一款印花系列手提包的价格由原来的1.32万元上涨至1.5万元。
涨价或因两方面原因
　　近年来，奢侈品行业深陷困境，许多品牌出现业绩下滑、关店等情况。作为奢侈品消费主要客源地之一的中国市场，重要性不言而喻。因此，为拉动消费，众多奢侈品品牌相继下调了商品在中国市场的售价。例如2015年4月，法国奢侈品品牌香奈儿（Chanel）宣布下调旗下2.55、11.12和Boy三大标志性包款的售价。调价后，上述包款的国内外价差从40%下降到5%。随后，LVMH集团旗下腕表品牌泰格豪雅（TAGHeuer）将部分系列和型号表款的价格下调了40%；瑞士高端腕表品牌百达翡丽（PatekPhilippe）的大部分表款价格下调了20%左右；迪奥（Dior）对MissDior及DiorSoft两款包袋进行了降价；爱马仕（Hermes）也于2015年5月22日在中国地区设立折扣专场，首次以5折的价格展开促销。相比之下，古驰显然走了一条截然不同的道路，其涨价做法有些令人不解。
　　对于此次涨价的原因，古驰方面并未做出明确解释，但在财富品质研究院院长周婷看来，这与该品牌近期业绩增长不无关系，“从近期古驰价格的波动情况不难发现，此次涨价更多来自于销售情况乐观所致。”据古驰母公司开云集团2016年上半年财报数据，得益于2015年实行创意和战略改革取得的成效，古驰上半年的营业利润增长了7%，其中二季度正价商品收入的增长速度迅猛，较一季度提高了30%。值得一提的是，2015年夏季，古驰曾在北京、上海市场进行了史无前例的打折促销，彼时其大部分商品的折扣低至5折。而在此之前的2015年一季度，古驰的净利润暴跌5.7%，为近年来最差表现。
　　此外，涨价或许还存在另外一种可能，就是古驰出于“品牌量级再定位”的考量。外经贸大奢侈品研究中心研究员曾明月分析认为，涨价是奢侈品品牌营销管理中经常用到的一种手法，主要为了强调奢侈品不同于其他商品越过季越便宜，而是越过季越具有稀缺性。“此次古驰针对部分产品的调价策略，也可能是提升品牌高度的一种手法。”曾明月表示，未来古驰还有可能通过涨价手段来强调品牌稀缺性。
涨价举措不被业界看好
　　那么，古驰希望用涨价来提升品牌价值的意愿能实现吗？“古驰虽然跻身奢侈品行列，但与爱马仕、路易威登等品牌相比，并不在一个档次上，所以仅靠涨价并不能完全提升品牌价值。”消费者刘女士认为。
　　“古驰此次调价并不会给品牌带来多大好处，反而还可能损害品牌价值。”周婷表示，如今年轻一代消费群体已越来越轻品牌、重设计和品质，所以无论哪种档次的品牌，都需要不断创新产品，树立良好的品牌形象，改善经营和拓展策略。
　　事实也印证了周婷的看法。记者在古驰位于北京的门店看到，其客流量并未有所提升。一位消费者表示，奢侈品在国内的价格本就高于国外，涨价无疑进一步拉大商品在国内外的价差，导致大众的购买渠道向国外倾斜。据财富品质研究院发布的《2015中国奢侈品报告》，2015年中国消费者为全球奢侈品市场贡献的消费额高达1168亿美元，其中有78%的消费发生在境外，这说明中国的奢侈品消费外流现象依然严重。
　　那么，古驰的此次涨价是否会给整个奢侈品行业带来连锁反应？周婷认为，这种情况近期不太可能出现，因为目前奢侈品在中国市场的整体销售业绩依然疲软，未出现回暖。记者就此随机走访了几家奢侈品品牌位于北京的门店，发现其商品售价并未上涨，销售员也表示，近期没有接到调价通知。不过，也有业内人士认为，受原材料、汇率等因素的影响，不排除个别奢侈品品牌未来上调部分商品售价的可能。