本报讯 11月19日，由中华全国新闻工作者协会指导、中国行业报协会主办的“2016中国产经媒体融合发展研讨会”在京召开，会上《中国产经媒体融合发展实践报告》（以下简称《报告》）正式发布。报告指出，媒体多元化融合发展环境下，虽然多数产经媒体建立新兴媒体阵营，但仍有不少纸媒还停留在“报纸网络版”的初级阶段，并未突出所属媒体的优势。产经媒体应着力发挥专业特长，深度挖掘优质原创内容，积极开展新媒体业务，使纸媒与新媒体形成资源共享，才能实现报网互动和全媒体发展的双赢局面。
　　《报告》称，参加调查报告的产经媒体普遍意识到了新媒体建设的重要性，其中，46%的产经媒体覆盖“两微一端一站”，有36.67%的产经新媒体处于投入阶段，尚未营收；53.33%实现部分营收，但处在盈利初期；仅10%实现收支平衡。这表明在推进产经新媒体与传统媒体融合的过程中，仍然面临诸多问题。
　　同时，在行业垂直媒体的特性方面，产经媒体“两微”还存在热文紧密贴合行业特色和内容商业化特点。《报告》指出，产经媒体具有专业性、权威性等优势，应着力发挥专业特长，深度挖掘优质原创内容，补足短板，汇聚高质量受众群，提高微信自媒体运营能力和品牌意识。为此，创新思维只有更好地服务用户、解决问题，才能实现新闻传播价值，实现自身价值不断增长。
　　《报告》称，在传统主流媒体收入锐减的情况下，多元化经营明显成为当下产经媒体的经营策略，九成以上的传统媒体认为线下活动是传统纸媒整合资源的好舞台，认识到了举办线下活动的重要性。
　　《报告》还指出，虽然大部分纸质媒体已经形成了一定的客户服务意识，但对此真正重视并落实的纸媒只有一半，实际工作中并未与客户开展互动，落实情况有待推进。部分纸媒仍在呐喊“内容为王”的口号，甚至延续着“一心办报”的传统行业观点，长期的单向传播导致纸媒很难接触到客户反馈。实际上，只有当读者认为纸媒有用时，纸媒才具备存在价值。
　　《报告》最后以传统媒体与新媒体的融合为范本，提出了媒介融合的四个趋势与建议：
　　首先，传统媒体与新媒体互相借力，助推合力发展。其次，要提升新闻可视化水平，实现用户愿读、悦读。同时，要以人为本，为受众提供更优质的服务。真正做到受众如何转变，媒体技术就如何转变，从而实现“精准发行”。再则要创新传播方式，增加传播灵活性。不再单靠发行报刊这种单一的方式传播信息，而是顺应受众的需求和时代的变化，实现同一内容不同形式传播。另外，还需要加大对技术的投入和对技术人才的储备，加强可折叠设备、移动智能设备等新型信息传播技术的研发应用。 （冯松龄）