有数据显示，截至2016年6月份，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%，这一比例甚至高于外卖用户。
明年入口之争将更激烈
　　2016年我国的网络直播市场出现井喷式增长，越来越多的垂直领域应用开始意识到直播是流量变现的好方式。目前，除了淘宝、京东、苏宁这类电商巨头之外，新浪、途牛等不同行业应用都开始纷纷布局直播市场。
　　中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技共同发布的《中国网络直播行业景气指数报告》（以下简称《报告》）显示，今年前三季度网络直播景气度持续上扬，以今年一季度100为基数，二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237，环比增幅分别为49%及59.06%。
　　安信证券通信行业首席分析师李伟认为，直播类似于以前的电视，属于陪伴式娱乐，能带来较高的用户依存度，这让直播成为一个重要的流量入口，包括互联网巨头、各类垂直领域应用纷纷抢占直播市场，其实就是在抢占流量入口，预计明年关于流量入口的竞争会更激烈。
　　经过近两年的高速发展，我国网络直播行业的格局已经初步形成，在游戏直播、秀场直播、媒体直播等不同直播类型中都出现了各具特色的领跑者。与此同时，随着互联网巨头的强势加入，跨界玩法带动了流量的快速变现，垂直领域直播在今年下半年出现了明显增长。
　　值得注意的是，《报告》指出，今年第三季度，其他类型直播的带宽占比出现了明显的增势。中国信息通信研究院政策与经济研究所主任何伟表示：“其他类型直播在今年第三季度出现比较明显的带宽增长，这其中就包括最近兴起的旅游直播、电商直播等垂直领域直播。”
拥有优质内容才有后劲
　　在我国的直播行业经历了初期的野蛮生长之后，随着监管落地，直播平台之间竞争日趋白热化，越来越多的直播平台开始意识到，在行业洗牌中，优质内容才是引入大流量、保证平台胜出的根本。近日，阿里CEO张勇为淘宝“双12”的直播玩法造势时，曾公开表示：“未来流量是买不来的，而是内容创造出来的。”但在优质内容背后，是否会闯出一家独立于BAT之外，包含着各类模式的直播巨头，还是沦为BAT的导流工具？一场没有硝烟的流量入口之战已经开始了。
　　目前，直播平台多元化的商业模式初见成效，曾以礼物打赏为主要收入来源的直播平台，开始利用直播这一流量入口逐步渗入各个业态，以提高变现能力。《报告》显示，2016年第三季度，中国网络直播货币化指数为225，行业变现能力大幅增强，市场进入整合期。《报告》预测，未来的直播类型趋于垂直，教育、财经、电商等直播近期可能爆发，建议垂直领域重量级应用布局直播；随着直播平台竞争白热化，直播成为新兴应用流量变现的最佳方式，过硬的用户体验至关重要，建议有海量用户基础的入口级应用通过直播摸索变现方式。 （马燕）