■本报记者 田珍祥 文/摄
　　抢红包、发红包已成为过年的一种娱乐方式。春节临近，今年红包又有哪些新玩法？《中国消费者报》记者了解到，除了支付宝的AR实景红包，集齐五福红包，腾讯的LBS+AR天降红包等玩法外，一些实体店铺也开始加入红包游戏，如肯德基早餐发开工大吉红包，湖北武汉景区现场发红包等，形成了线上线下一起“嗨”的局面。
实体商家发红包 吸客
　　北京消费者赵先生最近去肯德基买早餐发现了一个新鲜事，在购买早餐后，肯德基的店员给了赵先生一个红包，上面写着“肯德基早餐送你红包，开工大吉”的字样。赵先生打开红包发现，里面有一张印着二维码的红色兑换券，上面有文字提示：“只要扫描即得3张早餐兑换券，价值30元。”
　　“我觉得这也是一种新玩法，实体商家拿红包来吸引顾客，同时也结合了网络的形式。”北京消费者屈女士说，她也收到了肯德基的早餐红包，并扫了码。“现在一些实体店也开始玩红包游戏，比如我去北京丰台万达广场，里面的柜台上放着一排‘红包’，前台有各个商家的代金券让消费者选择。另外，无论是餐饮店还是服装店，很多店铺都开通了微信扫一扫领红包和线下领红包。”屈女士说，她发现，还有一些商家采用游戏方式抢红包，比如有一家火锅店可以现场摇转盘抢现金红包。
　　记者了解到，实体商家发红包吸客的现象，在今年春节前后持续火热。一些商家早早设定了日期，推出的活动从元旦一直延续到春节后。
电商发红包 营销
　　除了线下红包的新玩法，线上红包在今年春节更是热闹非凡。其中惹人注目的是移动支付平台和电商的红包，其中支付宝推出的AR红包和集五福分红包吸引了不少人参与。
　　《中国消费者报》记者了解到，AR实景红包的玩法非常简单，用户只要在支付宝上选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”，设置完位置、线索图、领取人后，立刻就能生成AR实景红包。领红包的人只要走到离红包500米的范围内，找到线索图中的物体，打开支付宝AR红包扫一扫，便可以获得红包。
　　支付宝的另一个玩法，集齐五福平分奖金今年延续。去年，许多人为了获得一张敬业福茶不思饭不想，而今年由于搜集难度大大降低，支付宝集福卡活动上线一天就有900多万人完成了集齐任务。支付宝的数据显示，目前已经有2000多万人集齐了五福，而且还在增加中。本次集福卡活动将截至1月27日除夕夜22时18分，活动的总奖金为2亿元，采取随机红包的方式发放。这意味着很多人只能拿到几角钱甚至几分钱。
　　一些电商平台也开启了红包模式。如京东商城公布，京东3C年货节将于1月4日—2月3日通过满额减免、限时特价、购机送礼和点击领券等形式，发放新年优惠红包。
　　“支付平台和电商发春节红包，等于给消费者增加了更多预算，能用更少的钱买到心仪的商品。作为消费者，我们乐意看到这种现象，过年也乐意参与这种形式，既热闹，又能得到实惠，何乐而不为。”北京消费者程女士说。
　　中央财经大学金融法研究所所长黄震表示，“互联网+”就是要吸引人气，企业在红包上酣战，就是想要通过红包积累用户。
社交平台发红包 吸粉
　　与电商向消费者发放红包不同，今年，新浪微博开启了一种红包玩法，发出的红包与大量明星绑定到了一起。记者看到，整个活动页面以红色为主，在手机活动顶端有“发红包，涨粉丝，涨人气”的字样。
　　参与该活动的网友“抓马”向记者表示，这种红包玩法是平台与商家、明星等合作，借助微博来吸引粉丝。比如郎平的红包、TFBOYS的红包等，用户登录微博，点击下面的抢红包按钮，关注后即可抢红包。
　　“这样的红包玩法其实很简单，也容易吸引很多人参与，效果很好。”网友“抓马”说。
　　记者了解到，今年QQ联合品牌合作伙伴，向消费者发出2.5亿元现金，除此之外，还有价值30亿元的实用卡券，例如京东券、QQ会员，赞助的品牌主要有百事可乐、屈臣氏、秒钱、随手记等。QQ春节红包有3种玩法，分别是LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包，将总共派发2.5亿元现金红包和价值30亿元的卡券礼包。
　　据了解，“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包3种。由商家和明星准备的现金或卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上。其中的商家和明星的现金红包从1月20日小年开始，每天在全国各个地区陆续发放。此外，LBS+AR天降红包还推出了集卡兑换的趣味玩法。
　　而在除夕当天的刷一刷红包，延续了“戳破屏幕”的互动方式。除夕当天，从19时到24时，用户在QQ消息列表页面刷一刷，就有机会领取现金和卡券礼包。
旅游出行红包 给力
　　打车红包免费领取？你没看错。《中国消费者报》记者了解到，春节期间，一些出行平台相继推出了“红包模式”，如滴滴快车联合企业玩出了新花样，不仅送打车券，还宣称“送你回家”。消费者只需动动手指，就会得到50元滴滴红包打车券。
　　神州专车推出了“分享红包赢回家券”活动。乘坐神州专车服务的消费者李先生告诉记者，他的手机日前收到一条神州专车的短信，提示他结单后分享红包，即可抽取50元回家券。李先生随后测试发现，行程结束后分享红包，进入红包领取页面，输入手机号，果然获得了50元回家券。“优惠券上面写着，该券限神州专车APP渠道使用，自领取之日起7天内有效，无使用门槛，接送机、接送站、立即叫车均可使用。我觉得这样的红包挺划算。”李先生说。
　　除了出行红包，一些地方还推出旅游红包。如湖北省武汉市旅游局发布春节旅游菜单，节日期间，武汉各景区将举办100多场节庆活动。大年初一至大年初五，黄鹤楼对入园前1000名游客发红包一份。多个景区对属鸡的游客有门票半价优惠，如木兰天池门票半价，极地海洋公园推9.9元特价门票，新洲凤娃古镇、云雾山等也是半价优惠。
　　中国电子商务协会法律专业委员会专家乔聪军表示，过节发红包，讨个好彩头，这是民间风俗。线上各大平台和线下实体店纷纷借春节推出各类红包活动，这种形式也刺激了消费，增加了娱乐，消费者可以参与，尽情玩红包，欢乐过大年。
●相关提示
当心“假红包”
　　中国电子商务协会法律专业委员会专家乔聪军表示，红包活动其实是借势营销，从过往经验来看，容易发生虚假宣传、侵犯消费者权益的行为。如宣传的是某某价值的红包，兑现的是限定了使用条件的消费券；宣传的是集齐几种券换奖，但控制其中某种券的发放数量，人为控制获奖结果。建议消费者适可而止，降低期望值，不要在抢红包上耗费大量时间和精力。
　　四川少城律师事务所律师曹毅表示，春节临近，各平台纷纷推出红包活动，消费者在抢红包时一定要仔细查看活动平台资质，避免遭遇虚假红包诈骗，同时注意识别虚假网站和虚假链接，防范红包骗局。
　　曹毅称，一些抢红包的活动，比如商家推出的现金红包、优惠劵红包等，确实能给消费者带来一定的实惠，但是还应注意，“红包”勿乱抢，比如不法分子会利用朋友圈熟人关系大量发送假红包，其目的就是将钓鱼网站、虚假二维码发送出去。另外，消费者还要注意由此引发的支付安全隐患，不要轻易点击或打开非正规平台流通的“假红包”，也不要下载红包外挂等一切宣称可自动抢红包的软件，以防钱财或隐私被窃取，应切实防范“钓鱼网站”等网络诈骗，避免因为贪图小利而导致个人信息泄露和财产损失。 （田珍祥）