本报讯 我国是建材家居产品生产、消费和贸易大国，但由于建材家居行业的消费具有高单价、低消费频次等特点，加之产品的专业性和产品信息不对称，以及消费者不具备专业的鉴别能力等因素影响，导致消费信心不足，缺乏信任机制，严重影响了消费者在消费过程中的决策。与此同时，消费品供给结构不合理、品牌竞争力不强、消费环境有待改善、国内消费信心不足等问题的存在，制约了国内建材家居行业的消费增长，甚至造成消费外流。
　　为了让建材家居产品与消费之间建立更加密切的纽带关系，给消费者提供一个专业、便捷、可信任的消费环境，中国防伪行业协会携手中国建筑材料流通协会，联合中国产学研合作促进会反侵权假冒创新战略联盟等有关单位，于近日在北京召开了首届“中国建材家居行业消费影响力及防伪溯源应用论坛”，中国建材家居产品溯源平台同期上线，并与全国产品防伪溯源验证公共平台签署了战略合作协议。双方平台将实现数据互联互通，依托专业的防伪溯源技术、丰富的防伪溯源行业资源和强大影响力，为消费者提供安全、权威、具有公信力的统一查验入口。
　　据悉，对于产品的查验，将由中国建材家居溯源平台和全国产品防伪溯源验证公共平台提供双重保证，为建材家居企业构建起一条由产品生产、流通到消费者的全生命周期数字信息链条，实现唯一标识码防伪、产品流向轨迹追溯、信息来源轨迹追溯、流程管理、溯源正品验证商城等核心功能，为建材家居企业提供消费行为数据分析、精准推送、消费影响力评价体系、交叉营销、线下情景体验空间等服务，建立维护企业和消费者合法权益的绿色通道。 （徐朋）