■本报记者 邹本堃
　　随着母亲节及六一儿童节的相继到来，亚马逊中国近日联合美泰、乐高、新安怡、美赞臣、宝得适等知名品牌发布了“2017母婴玩具网购消费白皮书”，分析解读了中国消费者的母婴玩具网购行为及消费趋势。
　　数据显示，母婴玩具行业消费升级的时代已经到来，国际知名品牌的销售占比超过九成，中国消费者在追求产品品质的同时，也在快速普及科学育儿理念，健康喂养、益智教育及安全出行成为中国消费者最关注的三大主题。此外，母婴及玩具网购消费高峰集中在几个重点购物季，特别是在六一儿童节前夕和新年、圣诞节等年终节日季的前后。
国际品牌成消费主流
　　来自第三方研究机构数字100的调查数据显示，有70%的中国消费者开始购买国际品牌的母婴及玩具类商品。
　　亚马逊中国母婴及玩具品类的销售数据也显示，国际知名品牌已成为国人母婴及玩具类的消费主流。自2016年1月至今，亚马逊中国玩具品类销售额的90%以上由国际品牌贡献。在母婴用品品类，这一比例高达95%。
　　具体而言，国际知名品牌PI－GEON贝亲、Wyeth惠氏、PhilipsAVENT飞利浦新安怡、Merries日本花王、GOO.N大王、MeadJohnson美赞臣、Ergobaby、BabyBjorn、MOONY、SKIPHOP位列中国消费者最喜爱的十大母婴用品品牌；最受中国消费者青睐的玩具十大品牌则被LEGO乐高、Fisher-Price费雪、B.Toys、LittleTikes小泰克、Hasbro孩之宝、Crayola绘儿乐、MAGFORMERS、Thomas&Friends托马斯和朋友、Gund和TAKARATOMY占据。
　　母婴及玩具十大畅销品牌全部被国际知名品牌占据的现象，体现了中国消费者对产品品质的追求，也标志着母婴及玩具行业消费升级时代全面来临。
礼品导向型采购渐成气候
　　从消费的季节性来看，中国消费者除了在大型促销活动期间大量囤货外，母婴及玩具品类的销售高峰还集中出现在六一儿童节前夕及12月底圣诞和新年购物季。
　　更多消费者开始选择购买高品质母婴及玩具作为礼物送给自己的孩子或赠予他人，礼品导向性采购也在母婴及玩具网购消费中渐成气候。
科学育儿理念成新风尚
　　在追求高品质母婴及玩具产品的同时，科学育儿成为中国消费者的育儿新风尚。无论是对健康母乳喂养的关注，还是对儿童益智类玩具的推崇，以及对儿童安全问题的重视，都证实了科学育儿观念已经深入人心。
　　全国卫生服务中心的调查结果显示，中国0-6个月纯母乳喂养率在近年来保持高速增长，这一趋势在亚马逊中国的销售数据中也有明显体现。2017年1-4月期间，包括新安怡吸奶器及母乳储存保鲜袋等在内的喂养类商品的销量同比增长超过一倍。
　　80后父母期望在孩子幼儿时期即对其进行智商及情商的全面培养，这也带动了益智教育类玩具的热卖。积木拼插类和益智类玩具分别位列亚马逊中国整体玩具品类销售额的第一名和第三名。例如，专为学龄前儿童设计的美高积木近年来持续热卖，在2017年1-4月该系列玩具在亚马逊中国的销售额同比增长超过6倍。
　　同时，儿童安全座椅品类的销售额位列亚马逊中国母婴品类第四名，体现了中国家长对儿童安全问题的重视。来自儿童安全座椅的明星品牌Britax宝得适的数据显示，带有SICT侧面防撞功能以及具有5点式安全带的儿童安全座椅最受消费者关注，销量也最高。