图：重庆武隆天生三桥景区，《三生三世十里桃花》大紫明宫取景地。
■本报记者 孟刚
　　近日热播的影视剧和综艺节目里，美景、美食、美宿成为剧情外更吸引观众热捧的内容，不少电影和电视剧的取景地让观众好奇：这么美的地方到底在哪里？心动不如行动，越来越多游客受影视流行文化的影响去选择出游目的地，也由此催热许多原本名不见经传的旅游地。
奔向剧中取景地
　　不久前的热播剧《白鹿原》让取景地之一的白鹿原影视城成为众多剧迷的旅游目的地；而近期以陕西省咸阳市泾阳县安吴堡吴氏家族史实为故事背景而拍摄的传奇大剧《那年花开月正圆》的故事发生地——泾阳安吴也是人气爆棚，众多游客慕名前来，到吴氏庄园身临其境感受历史。
　　泾阳县文物旅游局宣教室工作人员近日在电话中告诉记者，以前安吴纪念馆旺季时日均游客量仅500人次左右，而随着《那年花开月正圆》电视剧的热播，现在每天游客量达4000-5000人次，增长了10倍之多。
　　此外，前不久上映的电影《三生三世十里桃花》剧情虽遭到一些吐槽，但不少观众表示“取景地真的很美，电影里远古时候的生态环境太棒了”，由此将该剧取景地列入旅游计划。如剧中男女主人公夜华和白浅相遇的地方俊疾山，取景地在湖北恩施大峡谷。缥缈虚无的仙气加上壮观神奇的峡谷，颇为令人神往。又如该电影中鬼君擎苍的大紫明宫，取景自重庆武隆天生三桥景区，大自然的鬼斧神工造就了这三座石拱桥，使其具有雄、奇、险、秀、幽、绝等众多特点。景区内林木清秀，植被丰厚，苍翠欲滴，飞泉流瀑遍布其间。
　　驴妈妈旅游网近日发布《影视旅游热门目的地人气榜》显示，从影视旅游热门目的地分布来看，秀丽的湖光山色、绝美的海滨风光和独具特色的异域风情依然对游客最具吸引力。其中，国内的稻城亚丁、云南文山普者黑和大理及境外的土耳其等目的地都是典型代表。以云南文山普者黑为例，在2013年的综艺节目《爸爸去哪儿》里亮相之后，普者黑万亩荷塘以及典型的山水田园风光给全国观众留下了深刻的印象，让这个曾名声不显的景区短时间红遍中国。今年年初，随着电视剧《三生三世十里桃花》的热播，作为剧中“青丘”取景地的普者黑再度受到游客热捧，成为今年旅游市场的一大亮点。
跟着美食去度假
　　除了美景之外，美食主题旅行也越来越受游客欢迎。如《那年花开月正圆》被称为是“又一部将陕西美食发扬光大的电视剧”。剧中的陕西美食甑糕、葫芦鸡、羊肉泡馍、水盆羊肉、胡辣汤、流水筵席，不断拨动观众味蕾。《那年花开月正圆》中的甑糕是周莹在剧中最爱吃的美食之一，水盆羊肉讲究汤色清透，肉质鲜醇，碗大汤宽，配上白吉馍，吃得孙俪和陈晓大呼畅快。
　　而由于《深夜食堂》《孤独的美食家》《舌尖上的中国》等美食剧、纪录片的热播，去美食发源地品尝独一无二的特色美食也变成了旅游中不可或缺的环节。“用最好的食材，还你值得一生等待的寿司。”一部纪录片《寿司之神》让许多人认识了日本90多岁高龄的米其林三星大厨小野二郎，他也是寿司店“数寄屋桥次郎”的店长。该纪录片播出之后，只有10个座位的寿司店经常被约满。为了吃到这家店的寿司，不少中国美食爱好者提前几个月打电话预约，然后专程飞赴日本，只为了赴一场与“寿司之神”的约会。
　　从驴妈妈暑期及国庆假日等预订数据来看，含有特色美食、网红美食的相关线路更受欢迎，预订人次相比去年同期增长约三成，“跟着美食去度假”成为周边游重要内容之一。国内长线游及出境游中，不少游客为了美食而调整行程安排，渐渐成为常态化表现。
为一间房赴一座城
　　随着消费不断升级，人们出游时越来越注重住宿体验，甚至会因为一家出色的酒店而改变出行目的地。
　　驴妈妈旅游网监测数据显示，在热衷于跟随影视节目取景地旅行的游客中，也不乏“为一间房，赴一座城”的人群。其中，视野风光无敌的酒店最受游客青睐。例如，能270度俯瞰上海黄浦江江景的外滩茂悦大酒店，因其在《小时代》和《欢乐颂》两部热播剧的频繁露脸，引得不少剧迷和粉丝前往打卡。而在电影《港囧》中能180度欣赏维港景色的香港洲际酒店也凭借着绝美的视野，一时之间风头无两。
　　除了国际顶级奢华品牌酒店之外，外形设计感十足的精品酒店和注重亲子体验的野奢度假别墅也颇受游客欢迎。例如综艺节目《爸爸回来了》带火了明星吴尊和女儿Neinei入住的亲子酒店——杭州热土养生庄园。不少家长看完节目之后，带着孩子去度假，去和庄园里的小动物亲密接触，也在体验中增进了亲子感情。
常态化推动是关键
　　湖南卫视近期全新推出了由赵薇、黄晓明、周冬雨、张亮、靳梦佳五位合伙人搭档的明星综艺真人秀《中餐厅》。自开播以来，该节目收视率与话题口碑持续走高，同时也让作为节目取景地的泰国象岛一炮而红。来自旅游消费指南蚂蜂窝旅行网的数据显示，在真人秀节目播出之前只属于小众目的地的泰国象岛，8月份热度暴涨，涨幅高达607.8%。8月初，蚂蜂窝曾围绕《中餐厅》推出了一篇象岛自由行攻略，在一个月内阅读量达到77074次，收藏2357次，足见该地的火热程度。
　　驴妈妈旅游网数据也显示，自今年8月以来，预订泰国象岛旅游产品的人次增幅明显，是去年同期的2.4倍，国庆假日期间更是明显。从预订客群来看，主要以80后、90后游客居多，影视流行文化对年轻人的影响力可见一斑。
　　蚂蜂窝数据研究中心负责人马禹涛说：“象岛的走红，再一次印证了户外综艺IP对旅游热度的拉动能力，综艺真人秀节目甚至已成为目的地营销的重要手段之一。”
　　针对影视旅游的市场状况，驴妈妈旅游网出境游事业部负责人应剑锋表示：跟着影视剧或综艺节目去旅游其实可以称之为是一种旅游体验式营销。体验式旅游的过程通过影视剧集或者真人秀节目来完成，这样很容易打动观众，刺激观众的出游热情。这些同款目的地的魅力也通过影视和名人效应被放大，带动当地的旅游发展。然而很多目的地并不能将真人秀带来的短暂轰动效应变成一个常态化的旅游促进点，因此不少取景地旅游热往往昙花一现，随着节目结束客流也逐渐消失。这对于旅游业的长远发展其实作用不大。
　　对于目的地来说，更需要思考的是如何深挖当地旅游资源内涵，凝炼属于自身的特色，在文创及外围产品研发上发力，通过美景、美食、美宿等各个维度将其融入到旅游产品乃至整个旅游体系中，并在游客脑海里留下深深的烙印，引起大家的情感共鸣，打造属于目的地自身的特色名片。而作为旅行社本身，也需要和景区及目的地协作解决这一痛点，借助影视旅游的热潮，推出更多走心的、能满足游客深层次需求的产品。”