今年以来国内彩电市场经历了前三个季度的同比下滑之后，第四季度有望触底反弹走向增长通道。不过，在经历寒冬之后，所有彩电品牌都能抓住机会享受到这场“岁末盛宴”吗？答案显然是否定的。毕竟市场比拼的是实力，最终的投票权在消费者手中。
　　四季度国内彩电市场有望回暖
　　说起今年的市场寒冬，彩电行业的业内人都有切身感受——来自中怡康的数据显示，今年第一、二、三季度的国内彩电零售量分别同比下滑了12.5%、5.3%和1.7%。
　　不过，根据历年的惯例，每年的第四季度彩电的销售量和销售额都将达到全年的顶峰。以去年的数据为例，第四季度的彩电零售额占比超过了全年的28%。随着今年前三季度彩电市场下滑幅度已经持续收窄，加上传统彩电销售旺季的到来，行业预计今年第四季度国内彩电销售也有望回暖，销售量有望接近1500万台，实现2.5%的同比增幅。
　　谁能真正享受到彩电市场的“岁末盛宴”
　　不过在彩电行业的这场岁末盛宴中，“强者恒强”的彩电行业格局依然将会延续。随着国内彩电市场的格局基本定型，“强者恒强”的市场特征在彩电行业愈加明显，因此第四季度的市场回暖很有可能也仅仅是市场强者的一场盛宴，而对于市场弱者或许成效并不明显。这意味着领军品牌将得到更多的市场份额，而市场本身弱势的品牌很可能并不会从中受益。
　　从今年前三季度的彩电市场数据来看，海信以17.97%的份额遥遥领先同行业。
　　激光电视助力海信“垄断”高端大屏幕市场
　　海信之所以能够长期保持稳定的领先势头，显然与其近年来在技术和产品上的前瞻性布局是分不开的。多年来海信在彩电新技术上果断投入、卧薪尝胆，如今终于到了收获期。以海信多年前重点攻关的55英寸及以上大屏幕电视为例，如今已成为国内彩电的销售主流，无疑让海信成为了最大赢家。据市场预计，今年全年国内55英寸及以上大屏幕电视的市场份额已经升至41.6%，其中65英寸以上超大屏幕更是预计第四季度将逆势增长22%。
　　今年以来，海信更是主打家用激光电视市场的80至100英寸产品，并率先领先行业进入了激光电视的4K时代，使得激光电视在超大屏幕领域已经对传统液晶电视形成了压倒性优势。如今，海信不仅已经成为“激光电视”的代名词，甚至已经成为“超大屏电视”的代名词。中怡康数据显示，今年前9个月，海信激光电视的销售量和销售额同比都增长了200%以上，在80英寸及以上大屏电视有40%左右的销售量和销售额来自海信激光电视；85英寸以上超大屏电视市场中，海信激光电视更是接近60%。中怡康等权威机构预测，“未来三年80英寸及以上大屏电视市场的年度增幅将达到100%左右”，海信的领先优势显然一时半会还是同行们无法逾越的。
（张斌）