图：博报堂生活综研（上海）总经理、首席研究员钟鸣。
■本报记者 邹本堃
　　博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院近日联合发布了“生活者洞察 2017”年度研究成果——“营造文化消费新风尚的生活者及其心理洞察”。据中国传媒大学广告学院院长丁俊杰介绍，本次研究课题着眼于日常文化消费的急速膨胀现象，尤其是新中产群体在衣食住行、旅游、运动、学习等领域积极实践的生活文化活动；在深入挖掘文化消费急剧增长背后动因的基础上，研究成果提出了象征新中产群体根本欲求的关键词——“余乐”。
　　“‘余乐’不同于‘娱乐’，意义远非单纯的时间消遣，它更强调获取精神满足。”博报堂生活综研（上海）总经理、首席研究员钟鸣先生简要解读道。
　　钟鸣表示，近年来，文化消费的范围已逐渐从音乐、戏剧、绘画等文艺领域，扩展到了更贴近人们日常生活的饮食、时尚、运动、影视、动漫等生活领域，相关的消费市场也在不断扩大。这一现象的背后推动者是伴随着经济持续发展和物质日益富裕，转而开始追求内在层面富有的中国新中产群体；而驱动文化消费不断增长的要素正是这种蕴藏在新中产群体内在的精神渴望。本次调查中，在回答“比起四五年前，您感觉现在文化生活更丰富了吗”这一问题时，81%的人表示现在比以前更丰富；43%的被调查者对“衣”领域相关文化表示非常感兴趣；另外分别有62%、31%、35%的人对“食”“学习”“运动”领域的相关文化非常感兴趣。
　　博报堂生活综研（上海）选取了近年来一些典型文化消费行为作为重点研究对象，归纳出文化消费的七个新意向，分别为：日常质感意识 、涵养提升意向、兴趣技能意向、临场共创意向、慢意向、熟意向、新中式意向。
　　具体来说，日常质感意向即不是一味追逐高档商品，而是倾向于购买时尚文具、功能与设计俱佳的高品质日用品的文化消费意向；涵养提升意向即为了增添自我生活的乐趣而开展的文化消费意向；属于兴趣技能意向的是立足于更长远收益的兴趣类内容；临场共创意向指的是对某个主题拥有共同兴趣的人，为了共享欢乐时光的一类意向；拥有慢意向的人对悠闲时光的追求比较高；熟意向指的是对带有手工温情的商品更感兴趣；新中式意向指的是在中国传统美学基础上添加现代化元素的一类设计意识。