■本报记者 孟刚
　　伴随着消费升级，“旅游过年”已然成为新民俗。据多家在线旅游企业对2018年春节出行趋势的数据统计，在即将来临的春节假期，除了回家探亲，外出旅行已经成为最重要的需求。根据驴妈妈旅行、携程旅游、同程旅游、蚂蜂窝和美团旅行等平台统计分析，2018年春节游客更愿意在出门旅行上花钱享受假期，以温泉为代表的温暖游、东北冰雪旅游和出境游是出游的主题。
人均消费高 出游重品质
　　携程旅游数据显示，预计2018年春节旅游人均消费将超过3500元，环比1月平均上涨25%。而同程旅游的统计结果类似，国内长线游的人均支出水平最高的城市已超过4000元，出境游的人均支出则在8000元以上，消费者对品质游的需求增长。
　　蚂蜂窝研究认为，2018年随着大批年轻用户的成长，中国旅行者越来越习惯旅行的生活方式，也更加看重旅游产品的质量。伴随着用户需求的改变，大批优质旅游资源进入市场，优质的体验项目、个性化的管家和向导服务等优质产品获得了消费者的青睐，也大幅拉升了国内旅游产品均价；其中境内旅游产品价格同比2017年增长了115%，境外产品均价则同比增长63%。
注重个性化体验和年味儿
　　蚂蜂窝数据统计，2018年春节境内热门目的地中，排名前十分别是北京、上海、四川等，滑雪和温泉成为旅行者在选择春节度假产品时最关注的两个关键词。对于自由行游客，不少人会去云南自驾、游览玉龙雪山，前往吉林观赏雾凇、滑雪、泡温泉。而境外热门目的地中排名靠前的是泰国、日本等。除了经典的目的地，2018年春节最受欢迎的当地体验还有新西兰皇后镇的蒸汽船和农场，日本京都清水寺祗园河原町樱花和服租赁体验，新西兰瓦纳卡的开飞机体验等。
　　美团旅行统计，2018年国内各地春节出游项目较往年更注重“年味儿”。粗略统计，国内有100多个城市在2017年春节期间将有近千个灯会、庙会，成都、沧州和石家庄春节期间均有大型灯会、庙会活动。
江浙小城旅游性价比高
　　据携程旅游大数据分析，国内热门目的地中，吉林长春、海南三亚、以及黑龙江哈尔滨位居人均旅游消费榜前三名；其中最热门海岛目的地三亚也以人均消费超过6000元，在人气榜上更是位居第一。而性价比最高的国内热门目的地以江浙小城居多，包括宁波、扬州、黄山等，人均消费都不超过2500元，北京以人均消费不到2600元位居最高性价比第十名。
　　此外，国内热门目的地中，上海、哈尔滨、乌镇、广州、珠海等线路的度假产品报价环比涨幅都较小，小众目的地如日喀则、西塘、香格里拉等地甚至出现了环比负增长。值得一提的是，或许受到前段时间“雪乡宰客”事件的影响，2018年春节雪乡线路的价格不涨反降，同比2017年人均旅游消费下降了14%。
出行分散错峰意识强
　　由于日趋完善的带薪休假制度和错峰、拼假趋势，同程旅游统计发现，春节期间国内长线游和出境游人群有较为明确的错峰出游意识。国内长线游人群的出发时间高度集中在大年初一前后，而这一时间段正是民航、铁路的客流波谷。此外，一些消费者选择在大年初一出发也有“旅游过大年”的特殊需求，例如参加目的地特别年俗活动等。而出境游的客流高峰相对更加集中在春节黄金周到来前一周和春节后的3至4天时间内。
　　驴妈妈旅游网数据显示，不少游客春节前请假3-4天提前返乡，出发的高峰时段在2月10日-14日期间；其中高铁票最受欢迎，从广东、上海、北京等一线城市出发的游客最多，去往湖南、湖北、江西、山西、东北及川渝地区的高铁票最为紧张。驴妈妈旅游网大交通负责人李弯弯表示：“虽然一年来国内新增了不少高铁线路，但春节的火车票仍然一票难求。随着消费升级，2018年春节的新趋势是更多人愿意多花钱乘飞机回家过年。”