图：车展前夕，北京汽车发布新品牌IP。 资料图片
■本报记者 倪敏
　　中国汽车产业正大踏步地向前，在自主品牌不断崛起的过程中，北京汽车也不会缺席。在2018北京车展开幕前夕，北京汽车发布了新的品牌IP——“驾享新生态”，试图为这个略显沉寂的品牌注入年轻的血液，让它焕发新的活力。
　　“驾享新生态是为新生代和新消费者打造的生活方式，”北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示，“北京汽车新产品IP的诞生，标志着北京汽车提前细致地洞见到市场需求。我们将以驾享新生态战略作为北京汽车品牌年轻化的开始。”
　　驾享新生态是区别于传统汽车的新模式商业生态。其中，“驾”是驾驶，指融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势，打造充满驾乘乐趣的汽车产品，这将成为北京汽车产品的鲜明属性。“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签；“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。
　　徐和谊谈到：“传统汽车制造商，就车卖车；出行解决方案供应商，提供汽车加旅程VIP生活服务，共享汽车运营商，提供便捷、经济、安全的汽车使用服务，北京汽车致力于成为第四种商业生态的倡导者——出行体验运营商，我们的产品将不只是一辆汽车，还是与之相伴的全新生活方式。”
　　“一百多年来，汽车制造商们关注的焦点是‘实现更好的移动需求’。”来自美国的著名互联网观察家皮埃罗·斯加鲁菲指出了“驾享新生态”的全新用户价值，他强调，互联网是全球的机会，对中国尤其如此。北京汽车关注的是如何用汽车去实现人们更有品位的生活需求，值得期待。作为《硅谷百年史》《人类2.0》作者，硅谷人工智能研究所创始人皮埃罗·斯加鲁菲还被聘为北京汽车首席品牌顾问。他的加入，让北京汽车品牌如虎添翼。
　　当日，北京汽车与首批五家生态合作伙伴签署了合作协议。这其中有互联网科技公司腾讯，有全国知名高等学府北京大学，有专业市场咨询公司J.D.POWER君迪，有音乐制作公司摩登天空，汇集了科技、教育、娱乐等优势资源，这些优秀企业将和北京汽车一同构建崭新的汽车生态圈，共同推动“驾享新生态”战略的落地。北京汽车与这五家合作伙伴联手，将为新生代用户带来品质品位、年轻时尚的生态出行体验与价值。
　　北京汽车全新开发的概念车OFFSPACESUIT也在当晚完成了全球首发。“它是北京汽车的未来之车。”北京汽车设计总监罗威（LowieVer－meersch）表示，“它代表了北京汽车未来的设计理念与技术路线。”
　　它将“驾”和“享”的乐趣融为一体，既可以体验操控驾驶之悦，也能应对不间断的移动商务办公，还能放松享受车内休闲时光。它所搭载的人机交互系统，集成了丰富的APP功能，让用户在体验汽车“驾享”乐趣的同时，更享受到全场景出行生态的价值。