图：青年设计师王天墨的“东北范儿”设计吸引了数十万粉丝。
■王小月
　　留英4年的青年设计师王天墨在3年前关掉了在伦敦的设计工作室，回到家乡辽宁锦州。现在回想起来，她依然认为是一个正确的选择。“以前追求‘生活在别处’，经历多了才明白‘家’的重要”。
　　回国后的王天墨张罗开了自己的设计原创淘宝店，经过3年的耕耘，她独特的“东北范儿”设计在淘宝吸引了数十万粉丝，“原本担心回国后的生计问题，现在发现完全不用，只需潜心做好设计，剩下的事淘宝都能帮我解决。”
　　近日，淘宝联合CBNData发布《2018中国原创设计创业与消费报告》，如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为85后青年，而90后及95后的“小鲜肉”更是占到1/3。
　　而在海外留学创业的设计师也选择回到中国，拥抱这个快速成长的新兴市场。
　　越来越多的青年设计师回国创业，如何运营好粉丝，用好内容吸引用户，也成为他们关注的重点。
　　一手抓设计产品，一手抓消费者。从英国皇家艺术学院毕业后，呙芮创办了家具品牌“InYard”，把家具零件化概念搬上淘宝。
　　如今，有高达5万青年设计师踊跃进入淘宝，无论是微淘，还是短视频、直播，都开始注重“运营自己的粉丝”。
　　《报告》显示，青年设计师群体在淘宝拥有超过4000万高黏性粉丝，而粉丝根据微淘内容引导成交的金额占比也逐月增多。
　　尽管原创设计单品相比普通商品有更高的溢价，溢价高达4.3倍，但消费群体却逐年递增。2017年，每天有近50万消费者在线上为原创设计埋单，每单花费占比也逐年提高，增速达13%。
　　相比海外成熟的设计创业环境，中国本土设计产业发展起步较晚。上世纪80年代初期，随着市场发展，原创设计师群体开始萌芽，多以工作室形态开创中国设计品牌。
　　2010年以后，年轻的消费主张、个性化需求逐渐变为主流，设计行业也随之发生翻天覆地的变化，逐渐摆脱了单一品位，中国独立设计师也在这种情势下渐成规模。
　　千禧年之后成长的新生代设计师大量从海外留学归来，视角也更国际化。他们大多毕业于伦敦、日本、意大利、法国等国际知名艺术设计学院。这些带着国际顶尖设计理念的青年设计师纷纷选择登“淘”，淘宝正在为中国原创设计产业提供沃土，提供一个良好有序的商业环境。《报告》显示，淘宝的原创设计开店数持续走高，2017年较上一年增长17%，共吸引近5万设计师登淘创业。其中，开业超过5年的成熟店铺达30%，有76%商家未曾更替过主营产业，选择坚守。
　　这些原创设计店铺主要集中在服饰、家居、文创、珠宝等品类，其中服饰品类达到55%。“很多年前，淘宝就看到了原创设计的巨大生产潜力，也看到了消费者的独特审美情趣”，淘宝服饰行业负责人陈利娜介绍道，他们推出“腔调”频道，邀请平台上优质的设计师品牌进驻，并予以更精细的运营策略，以更好匹配消费的个性化需求。
　　仅2017年第四季度，在淘宝上关于“原创设计”的搜索频次即达到1.7亿次，而49%消费者将店铺名称烂熟于心，直接输入店铺名直达页面，这也从侧面说明消费者的高度黏性。而90后、95后当仁不让成为最爱为原创设计买单的消费群体，占比为48%。原创设计，就是年轻人的喜好，就是年轻人的消费习惯。
　　近些年，珠宝、数码设计也异军突起，增幅较为明显。一直以来，淘宝原创设计商品成交数量逐渐递增，到2017年，淘宝月均成交设计类商品数超过500万件，年成交额达到数百亿。
　　清华美院院长鲁晓波曾表示，中国有全球最大的设计产业需求，正在成为全球最热设计市场。
　　如今，世界已经变成“地球村”，随着物流发展、资本流动、文化碰撞，中国的设计师伸手即可触碰世界，“中国设计出海”也变得不再遥不可及。
　　2018年纽约春季时装周，共计有19名华人设计师入选，较上一届增加5名；而华裔设计师JasonWu宣布将中国市场作为下一个发展重点；华裔设计师DanielWong在上海时装周发表2017秋冬系列……
　　这些华人设计师不断走出去，走回来，将“中国热”带到全世界最前沿的秀场，也把全世界最顶尖的设计风尚奉献给中国消费者。
　　与此同时，在融资方面，不断有喜报传来。淘宝家居品牌“造作”获得B轮两千万美金融资；服饰品牌“密扇”获得数千万人民币A轮融资；内衣品牌DareOne获得3000万A轮融资；潮流品牌INXX获得数亿元B轮融资；设计品牌MashaMa获得4000万美金融资。
　　如今，资本与融合正在加速中国原创设计产业超前发展。消费者提出了海量的个性化需求，需要更多千奇百怪、脑洞大开的产品。“最好的设计一定不是在T台上，而是在消费者手中。”淘宝青年设计师邱梓豪说。