从文字到图片，再从图片到视频，当下，不断升级的短视频已开始影响不少游客的出行决策。重庆的洪崖洞景区和轻轨2号线李子坝车站、西安的永兴坊、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、济南宽厚里的“连音社”和张家界的天门山等景点……在抖音及其他热门短视频APP的传播下，一大批国内旅游目的地被带火。
　　以重庆的洪崖洞景区为例，抖音平台的“重庆”标签下有大量关于洪崖洞的短视频，吸引了众多游客前往打卡。根据重庆市旅游发展委员会日前发布的数据显示，洪崖洞景区今年五一的客流量增长了120%，热度仅次于故宫，居全国景区第二位。作为“抖音之城”，西安五一小长假共接待游客1014.56万人次，比去年同期多了400多万人次。“以前我很少出游，喜欢宅在家里上网、看书。自从抖音流行起来之后，我就特别想住那种屋顶和四周透明的房子，看蓝天白云和大海沙滩，再去南京吃一碗鸭血粉丝汤。”来自北京的姚小姐对记者说，“我已经和闺密规划一场浪漫的三亚之旅了。”
　　驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍表示，旅游目的地已经进入了网红时代，短视频成为目的地营销的热门方式。由于短视频录制简单、成本低廉，所以除了庞大的“素人（普通）用户”之外，很多景区和各地旅游发展委员会乃至OTA等，都纷纷进驻抖音开设了官方账号。
　　驴妈妈旅游网数据显示，今年1-6月，该平台游客增长速度最快的国内城市分别是重庆、西安、厦门、成都和三亚，这与抖音平台最流行的网红城市基本重合。从国内游出游人群的年龄分布来看，80后占比37.3%，90后占比35.5%，年轻人撑起了旅游消费的半边天；超过八成的客人使用手机APP下单，预订方便、能发朋友圈或抖音、追求高品质住宿是年轻游客的标签。
　　专家表示，短视频让用户有了更强的代入感与场景感，而且符合碎片化消费的基本准则。“乐于分享、易受影响、热衷模仿，这些抖音用户的群体特征，对带火旅游目的地起了重要作用。在原创内容的带动下，竞相模仿或二度创作的短视频极速传播，也成就了旅游目的地营销。”李秋妍说。
（孟繁刚）