■本报记者 王峰
　　近日，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社联合发布了《2018年上半年家电网购分析报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，2018年上半年，我国家电网购市场规模（含移动终端）达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。
新兴家电市场表现突出
　　2018年上半年，家电产品在线上市场仍处于上升通道，且与线下市场进一步拉开差距。《报告》显示，空调线上市场零售额和零售量同比增幅为44.3%和41.1%，与线下增幅7.4%和3.2%拉开差距。冰箱线上市场零售额和零售量分别同比增长34.3%和13.5%，洗衣机线上市场零售额和零售量分别同比增长32.3%和19.9%，均远高于整体市场。
　　彩电市场的增长甚至完全依赖线上。2018年上半年，线上彩电市场逆市增长，零售量同比上升17.79%，线上零售额同比上升4.6%；与此同时，线上市场正加速蚕食线下市场份额，线上市场零售量和零售额在整体彩电市场的占比已经提高到44.13%和35.16%。
　　一些新兴家电产品线上市场的优势更加明显。《报告》显示，2018年上半年，吸尘器线上零售额已经是线下的2倍；扫地机器人线上是线下的8倍。
　　2018年上半年，在线下市场不景气的情况下，线上市场的增长引擎作用进一步凸显。
三强格局形成
　　2018年上半年各大电商平台家电零售市场中，京东、天猫与苏宁易购分别以60.5%、28.3%、10.1%的份额排名前三，抢占了约99%的市场。三家企业均于年初对内部组织架构进行了调整，以适应未来线上线下融合以及全场景化发展的零售变革。
　　京东将原有的家电事业部、3C文旅事业部、全球售事业部等业务部门整合，成立全新的电子文娱事业群。苏宁易购重组四大事业群模块，确立了大家电、生活家居、大快消、智能3C四大营销事业群模块。阿里巴巴先后重组成立了天猫新零售平台事业部、天猫平台运营事业部，新成立天猫消费电子事业部，业务涵盖原手机事业部、电器美家事业组中的电器等业务以及供应链部门。
　　被称为电商黑马的拼多多，凭借其拼团、社交电商等新模式迅速崛起，却未能在家电网购市场上分得一杯羹。极光大数据显示，今年3月份，拼多多的渗透率和DAU均值皆超过京东，排名第二。《报告》指出，家电产品的特性决定了渠道商的门槛，现阶段别的商家很难再有机会，相反，京东、天猫、苏宁易购三大巨头借鉴新兴电商的玩法，夯实了自己的地位。
智能手机品牌集中度越来越高
　　《报告》显示，2018年上半年国内网购市场共销售手机约5000万部，同比下降16.7%，零售额上升了11.1%。尽管整体销量下滑，但随着国产手机品牌产品的高端化，销售额反而上升。整体来看，低端机销量下滑最为明显，0元-600元价格段的手机销量下滑速度最快，1000元以下价格段的手机用户向千元以上转移，1500元-2000元成为手机市场的主流。
　　从品牌上看，荣耀、小米、苹果、华为和魅族占到了线上整体市场的90%以上的份额。荣耀和小米抢夺第一的位置，第一季度荣耀线上销量超越苹果、小米等手机品牌，位居中国线上手机市场第一。小米在4月份和6·18期间反超华为。OPPO和vivo重心仍在线下市场。《报告》指出，2018年手机市场新零售趋势十分显著，原本线上起家的手机品牌在加速线下渠道的布局，线上线下融合将更加明显。
网购市场消费升级明显
数字经济与实体经济的融合有力地促进了供给侧结构性改革，家电网购市场消费升级明显，家电产品均价显著提升。《报告》显示，2018年上半年，大多数品类家电零售额增幅大于零售量增幅，线上家电产品单价提升明显。其中，冰箱线上均价增长近20%，洗衣机线上均价增长12%以上，增幅均超过线下。
　　高单价、高端产品日益受到消费者青睐。5000元-6999元是空调线上市场增长最快的价格段，零售量增长58.8%，零售额同比增长55.2%。4500元-6499元成为洗衣机线上市场零售额增长最快的价格段，同比增长 129.54%，零售量同比增长89.97%。容积为281升以上的大容积冰箱在线上的零售量占比为31.57%，但对线上零售额的贡献率却达到52.52%。
　　线上市场往往引领新兴产品的销售，《报告》显示，线上净水设备、新型微波炉等高单价产品销量提升明显，小家电中高单价的无线吸尘器、负离子吹风机、美容仪等引发热销。《报告》显示，2018年上半年，单价在3000元以上的家电产品销售额占比提升7%至37%。随着消费水平的提高，人们对产品品质提出更高的要求，中国家电行业进入结构优化、产品升级、品质提升的全新阶段。