■本报记者 庞建新
　　近日，世界黄金协会公布的报告显示，今年二季度全球黄金市场需求依然呈疲软态势，总量同比下降4％，这也使得上半年全球黄金需求滑落至2009年以来的最低水平。但是，中国黄金消费逆市上扬创新高。作为全球最大黄金市场，中国二季度黄金消费需求增长7%，达到332.9吨，创下三年以来新高。中国金饰需求延续复苏态势，第二季度实现5%的增长，达到144.9吨。
　　记者在北京菜百看到，前来挑选戒指、手镯等饰品的消费者络绎不绝，婚庆饰品市场上黄金消费依然热销。加之十月份结婚旺季临近，最近开始采购结婚饰品的消费者较多。“下半年家里喜事多，所以金价一下调就赶紧入手。”一位挑选手镯的女士告诉记者。
　　据了解，今年4月以来，国际金价一路走低，8月3日收盘价为1213美元/盎司，已下跌近10%。分析师指出，我国消费者传统上对黄金的投资价格和价值一直比较认可，一旦黄金价格下调，多会积极买入。
　　另外，黄金饰品商家纷纷瞄准二季度这个传统婚嫁季，在提升了黄金饰品的批发销量同时，积极开发原创产品，一些时尚黄金潮品销量也有较大提升。
　　世界黄金协会最新发布的《黄金需求趋势》报告显示，相较于传统金饰，越来越多的消费者偏好创新、时尚设计感强的金饰产品。尽管24K金依旧主导金饰市场——约达到金饰总需求的70%，但轻便、时尚的金饰产品依然势不可挡。18K金、22K金、3D硬金和纯度更高的黄金产品例如9999s（99.99%纯金）销售前景良好。
　　另一方面，金饰行业更看重服务和品牌。第二季度，市场宣传和客户服务的加强提高了金饰产品创新速度，金饰零售商和制造商将有限的资源更多地投入于定位目标客户与吸引年轻消费者。例如潮宏基珠宝作为独家金饰合作伙伴，赞助了讲述年轻女性在都市奋斗与生活的热播电视剧《北京女子图鉴》。德勤2017年调查报告与世界黄金协会2016年调查报告共同发现，相较于传统产品，千禧一代更热衷于购买个性、时尚的金饰产品。金饰行业敏锐地感知到这一趋势，并专注于提升定制服务、进行有效宣传和营销，刺激金饰需求。
　　针对2018年第二季度《黄金需求趋势报告》，世界黄金协会中国区董事总经理王立新分析指出，随着越来越多的年轻女性进入精英阶层，女性消费者的购买力与日俱增，她们逐渐成为中国金饰消费主体。对此，金饰零售商应洞察新消费主体品味和偏好的变化，调整其市场策略来满足消费者的需求。