郝军/摄
■本报记者 庞建新
市场“两重天”
　　根据统计局最新数据，2018年1-6月全国家具类零售额达1053亿元，同比增长10.1%，高于同期社会消费品零售总额增速0.7个百分点。 中商产业研究院整理的数据显示，2018上半年全国家具行业利润总额达223亿元，同比下降6.1%。另有数据显示，2018上半年全国家具制造业企业数量已经增长至6217家，其中亏损958家，亏损面为15.4%。
　　2018年上半年，家具市场出现冰火两重天的局面，下半年走势如何？家具企业方向在哪里？本报记者为此采访了中国贸促会研究院国际贸易研究部主任、研究员赵萍女士。
　　赵萍表示，家具消费与房地产市场销售增长息息相关，去年以来我国房地产销售增长速度出现了明显的下降，这对于家具行业来说，在需求方面就产生了一定的负面影响，是导致家具行业整体面临下行压力的最主要原因。另一方面从行业发展的角度来说，家具行业市场进入门槛相对比较低。因此，市场进入比较充分，供给能力总体比较强，但是市场集中度不高，大企业不多，从而导致过度竞争，有一些产品同质化，价格竞争压力大等问题。
　　赵萍认为，经过一年多来家具行业的优胜劣汰，企业的亏损和倒闭，给家具行业敲响了警钟。一些小企业逐步退出市场，行业市场集中度会有所提升，加快创新发展成为行业的大势所趋。
消费“两极化”
　　家具市场呈现两重天的同时，家具消费也出现了“两极化”的发展趋势，一边是高档家具消费方兴未艾，另一边是平价家具产品的流行。
　　在大家居概念和定制家具掀起热潮之时，随着中产人群数量增加，中高端消费群体逐渐涌现。国内越来越多的消费群体开始关注居家的整体生活艺术，旧式的成品家具已不能满足消费者对个性化生活的追求，人们更喜欢在居家生活中加入更多自主的创意与特色，这使得人们对全屋定制家具的需求呈现上升趋势。
　　赵萍表示，目前从产品创新的角度来说，家具行业产品创新的步伐并不是特别快，家具行业的产品创新还无法跟上消费升级的步伐，一些质量比较好的家具，在设计方面还跟不上时尚的潮流，对消费者尤其是80后、90后新兴成长起来的消费群体，还不能满足他们在审美方面的一些需求。
　　如今80后、90后适婚人群逐渐成为消费主力，对家居环境的自主设计意识将日益增强，同时随着包括保障性住房在内的小户型住宅增多，定制家具因兼顾了实用性与空间利用率，又能充分展现出消费者对个性、时尚、舒适的追求，从而走俏家具消费市场，市场份额及市场地位将不断提升。
　　赵萍表示，虽然全屋定制这种个性化、定制化的家具企业在不断成长，销售增长速度也非常快，但在整个家具市场的占比还比较低，存在行业发展与市场需求相脱节的情况。
　　专注高端全屋实木定制的玛格家居相关负责人表示，房地产市场已逐步转向整体装修、拎包入住，开发商提供的产品也不再局限于毛坯房和硬装，带有生活气息的软装服务也可以满足消费者从买房到入住“一步到位”的需求。未来，全装和整装也会成为家具企业发展的一个方向。
企业面临整合
　　尽管上半年家具行业面临诸多不利因素，但伴随着经济增速趋缓的预期以及房地产调控政策的影响，家具行业中的一些实力不强的中小企业势必面临减产、倒闭、被整合的结局。
　　业内人士表示，淘汰同质化严重的家具品牌、淘汰质次价高品牌、淘汰不符合大众消费的品牌，留下优质的家具品牌继续健康发展，也成为家具行业新的发展趋势。
　　赵萍表示，下半年经济是稳字当头，整体的宏观经济形势会呈现一个较为稳定的增长态势。房地产市场也存在回升走势，因此对于家具行业来说就创造了相对旺盛的需求。而且下半年销售旺季即将到来，节庆消费，以及企业线上线下的大规模促销活动，都会带旺消费者情绪，因此下半年家具行业消费将会好于上半年。
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未来卫浴市场注重产品创新
　　广交会、上海厨卫展、广州建博会、佛山陶博会、中陶产品展等你方唱罢我登场。进入8月份，陶瓷卫浴行业下半年形势如何？
　　《2018-2023年中国陶瓷产品行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示，2018年1-6月我国陶瓷产品出口金额9994.5百万美元，同比增长15.8%。出口陶瓷产品1058.1万吨，同比下降3.8%。而一些陶卫企业的年中总结及上市公司的半年报的“成绩单”也是可圈可点。但业内人士却称：今年上半年的指标情况并不乐观。
　　资料数据显示，今年上半年，全国建筑陶瓷产量46亿平方米，同比下降17.7%。前五个月规模以上企业减少98家，主营业务收入约1297亿元，同比下降28.7%；利润70亿元，同比下降40.9%；销售利润率比减少1.1个百分点。对此，业内人士表示，上半年产能减少更多源自企业外部因素的结果导向，下半年或将在环保、市场竞争及企业自身原因等多方因素叠加下维持现状。
　　从跨界的风起云涌到大家居概念的方兴未艾，从全卫定制、全屋制定开始成为一些主流企业的发展导向，到环保压力让一些陶卫企业备感压力，但这些并未阻挡一些陶卫企业规模扩张的步伐。继去年九牧、东鹏、高仪等行业龙头先后宣布扩产，今年以来，恒洁、惠达、美林、蒙娜丽莎、科勒等陶卫品牌纷纷宣布投产建厂计划。
　　专家表示，未来注重产品创新，不仅是让陶卫更具竞争力，更是让产品为消费者带来更大价值，彻底转变中国陶卫产品的低端印象。（高原）