■本报记者 桑雪骐
　　前不久，抖音推出购物车功能，剁手族们不禁感叹剁手的渠道又多了一条。随着技术进步，越来越多的新型消费渠道、消费模式不断涌现在剁手族面前。但是，一些消费模式的运营及售后服务监管应遵循哪些规则，一直存在争议，导致一旦发生消费纠纷，消费者往往求告无门。对此，相关专家指出，即将实施的《电子商务法》首次将微商纳入电子商务经营者范畴予以约束，但对于微商的规制还需要进一步细化。
新消费模式不断涌现
　　经常刷抖音的消费者会发现，越来越多的视频右上角出现了一个购物车的标志。特别是一些内容目的性很强的短视频，都经常带有购物车功能。记者了解到，今年4月以来，抖音上的粉丝大号就有了购物车按钮，可以一键跳转淘宝店铺。12月11日，抖音官方正式宣布购物车功能开放申请。
　　据悉，字节跳动早有意介入电商领域，它的目标并非发展自有电商项目，而是成为阿里和京东的流量支持。据悉，在平台上发布视频大于10个且达到8000名以上粉丝的实名认证账号可自助申请。为丰富购物车，抖音平台还推出官方话题、达人超级话题定制、抖音直播、抖音万物节等购物车新玩法。
　　记者点开抖音的购物网页，立即有一个对话框弹出：“本服务由淘宝提供，相关服务和责任将由第三方承担，如有疑问请咨询该公司客服。”也就是说，从抖音跳转的购物是发生在淘宝平台的，而相应的购物和服务规则也都是遵循淘宝平台的规则。“现在花钱太容易了，随便点开个什么就能把钱花出去。”资深剁手族肖女士告诉记者，除了在淘宝、京东等大平台上购物，她还关注了极果、知电等好物推荐的公众号，这些公众号往往也是一个商品销售的平台。此外还有每日一淘、群拼等各种小程序，以及一些直播视频等社交媒介都有商品的展示和销售。看到心仪的产品，就会下单购买。“有时候付款以后就忘记在哪里买的了，再想找订单，都不知道到哪里去找，只能等着货到。”肖女士有些无奈地笑笑。
　　消费者包女士则表示，她的不少钱都花在了朋友圈里的微商朋友那里。“我添加了好多微商朋友，衣物百货、肉食水果，应有尽有，每天刷朋友圈，就像逛街一样。”包女士说，有些微商朋友在发布商品信息时，会附上自己微店的链接，需要购买了，就点开链接，去微店里下单。但也有不少微商是从微信转账过去的，依靠的完全是逐渐累积起来的信任。
新渠道维权有难点
　　《中国消费者报》12月6日1版以“‘双12’大促须防新陷阱”为题，对一些新型消费陷阱进行了报道。其中就有消费者对于群拼小程序客服的解释提出置疑。文中显示，当消费者张女士质疑客服为什么对于长期没有发货的订单，企业没有进行相应的监控时，客服将问题的原因归结为“我们不是平台，只是工具”。而且表示，货款已经转给团长，需要张女士和团长直接联系。
　　“团长明明没有发货，货款为什么要转给团长？”张女士对此表示，既然企业从消费者和拼团的发起者之间的交易中获取了利益（成交额的2%），就应该履行监管义务，并承担相应的责任。
　　其实，对于电商组织的属性及其法律责任的认定等类似问题，在微商兴起之时就一直饱受争议和关注。一方面，微信的朋友圈上，聚集了越来越多的买家和卖家，微商市场规模不断扩大。另一方面，包括微信、群拼小程序等消费渠道媒介的发布者，也一直在强调其技术或者工具的属性，而否认其电商平台属性，从而回避由此引起的平台监管责任。“其实这里面的监管是存在漏洞的。”记者朋友圈里的一位微商朋友告诉记者，她以前也是公务员，后来开始试水微商，规模逐渐扩大后，便干脆辞职专做微商了。“我也有微店，不过只有客户要用信用卡的时候才去微店付款，一般都是直接转给我，再把发货地址发给我就OK了。”这位微商朋友表示，这样的经营方式收入不低，但在微店里的营业额很小，不需要进行工商登记，也没有人来管，售后服务、产品品控完全靠自己。“毕竟在政府部门工作过，不会乱来。但是圈子里有人什么莫名其妙的东西都卖，也真有人信。”说起这些来，她有些气愤。
　　由于缺乏监管，针对包括微商在内的社交电商投诉数量快速攀升。12月6日，在中国消费者协会召开的消费维权新媒体研讨会上，中消协公布了《2018保健品行业消费数据报告》并提醒消费者，微商所销售的保健品多数质量堪忧且无保障。而中消协此前公布的数据显示，2017年全国消协共受理远程购物投诉41162件，投诉量在服务投诉中依然位居首位，其中以微商为代表的个人网络商家是主要投诉对象。
　　今年初，北京市消费者协会发布的《微商行业发展状况调查报告》显示，微商从业者主要包括四类群体：网红、宝妈、在校大学生、普通上班族。由于其“亦商亦友”，使得消费者的警惕性降低。而且很多情况下都是通过微信直接转账付款，货款往往在收货之前就进入了卖家的口袋，给市场监管带来了不小的难度。
　　此外，由于微信、微博和短视频等社交平台的性质有别于传统电商平台，普遍的观点是将微信等视为“其他网络服务”，因此在界定相关责任时，可能会出现商家有责、平台无责的情况，这些平台也基本处于监管范围之外，导致监管效果大打折扣。
　　针对前不久市场监管总局发布的《关于做好电子商务经营者登记工作的意见》，中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春表示，平台内经营者以及自建网站的经营者，其经营场所比较容易确定，因此其网络经营场所的注册也比较容易。但是，作为在朋友圈内提供商品和服务的微商，也是《电子商务法》调整的重要内容，其注册却会遭遇难题。而不进行登记注册，就无法纳入到随机抽查、企业异常经营名录中来，消费者也就无法查阅其信用，从而作出自己的消费判断。
新法规仍待细化规则
　　“微商究竟是社交平台还是交易平台？我们目前倾向于认为它是具有社交属性的交易平台。”北京市消协秘书长杨晓军认为，微商平台上的交易规模可能并不比一些传统的电商行业小。
　　中国互联网协会与创奇社交电商研究中心发布的《2018中国社交电商行业发展报告》预测，2018年社交电商市场将突破万亿元大关，达到11397.78亿元，市场增长率为66.73%，从业者规模将突破3000万人，超过传统电商10年的积累。
　　目前，不仅绝大部分电商平台已接入了微信的小程序、公众号，如京东、拼多多、蘑菇街等，而且微信推出的长按二维码进入小程序等功能，串联起小程序和微信支付、微信公众号、微信卡券、企业微信等多个入口，并实现这些工具的互通，又形成了微信的新零售路径。此外，已经推出了一年的“微信小店”，用户可以在小程序内进行下单购买、查看物流、沟通洽谈等全套操作，其实就类似于移动淘宝。
　　北京市市场监管局网监处处长李崧表示，从原国家工商行政管理总局2015年11月出台《关于加强网络市场监管的意见》，首次明确提出将微商纳入监管，到国务院2015年12月出台《电子商务十三五发展规划》，首次以积极态度鼓励健康微商发展，再到《电子商务法》最终将微商等纳入电子商务经营者范畴予以约束，整个过程可以看出，虽然对微商规范和发展的政策态度趋于开放和明朗，但《电子商务法》对微信等社交平台特殊的主体形态、平台义务和责任没有作出特殊性规定。
　　杨晓军表示，《电子商务法》对微商还缺乏明确的规制，因此，其定义、边界、规则等都需要进一步细化。
　　前不久，商务部《社交电商经营规范》专家评审会在北京召开。该规范提出：完善微商行业的交易、信用监督和失信惩戒机制，制定适应微商行业发展的监管体系；加强对微商服务平台的网络监管，建立微商交易过程信息留痕和事后倒查机制；加快建立微商企业信用评价和服务认证标准，鼓励引入第三方评估机构和认证机构，开展微商信用评级和查询等征信业务，强化对微商经营主体身份认证、交易者信用分级管理、商品质量管理等；建立微商行业信息发布机制，对不诚信微商进行信息公开惩戒等。