庞建新/摄
　　农历春节，阖家团圆。在这样喜气洋洋的日子里，精心选一份礼物送给长辈、孩童、好友或者爱人，抑或送给自己，都是一份特别的惊喜和欢乐。猪年春节，哪些礼物更受欢迎呢？笔者在春节临近时探访市场发现，与生肖相关的各种礼品是年年不变的主题，无论是传统的金银饰品，还是颇具时尚色彩的U盘、书签，都打上了生肖猪的符号，可说是“猪”事美满。
　　生肖作为年度祥瑞使者，每到新年之际必然会在国人心中C位出道。今年的生肖猪在传统文化中是财富的象征，因此，以“猪”为主角的各类饰品、玩具、食品等纷纷登场，或作伴手礼，或作收藏，或为追求流行时尚，成为人们春节消费的首选。
　　造型多样、款式新颖的猪年生肖黄金饰品、摆件成为各商家的主打品，并被赋予了美好的寓意。笔者在北京菜百商场看到，各类围绕金猪主题的戒指、手链、手镯、耳钉、吊坠等十分抢眼。就连人气值爆表的网红小猪佩奇也成为商家揽客神器，深受女性消费者和孩子们的欢迎。笔者了解到，这些饰品还被商家赋予了美好的名称和寓意，如“金猪转运”“金猪报福”等。因今年新春佳节期间正值情人节，在北京打工的刘先生为属猪的女友选购一款别致的“红猪”项链，希望女友“猪”事顺利。而猪年生肖圆形金、纪念章、纪念币和金条等则是收藏爱好者的收藏佳品。
　　除了生肖饰品热销外，一些网络电商和微公号也应景推出了“猪”符号的生肖礼品。例如，天猫某旗舰店推出了猪年定制礼品组合，包含福猪U盘、福猪书签、福猪钥匙扣。还有店铺推出了带有“猪”图案的新春定制红包。另外，网上造型各异的猪年吉祥物公仔等毛绒玩具不仅受孩子们喜欢，也是各公司年会必备小礼品。
　　让消费者享受到“金猪”定制服务的还有国人熟知的生肖酒。作为定制酒的开创者，泸州老窖今年给予了生肖酒更多的色彩，其首发绝版限量“金猪礼酒”目前余量已不多。茅台、五粮液、洋河、郎酒等名酒企业也纷纷推出了生肖纪念酒产品。
　　今年蹭生肖热点的商家还有年轻人喜爱的品牌星巴克。春节在即，星巴克首次推出生肖主题的系列商品。
　　除了猪年马克杯、猪年扑满及猪年熊宝宝公仔外，还推出了从随行杯、杯盘到收纳袋等超过30种商品，造型可爱又讨喜的俏皮小猪图案以高人气的粉色系设计，象征新春“猪”事大吉。另外，十分接地气的传统品牌苏州稻香村也推出了造型可爱的小猪点心，据其北京王府井大街店的员工介绍，目前小猪点心卖得很火，消费者通常都要求打包成盒作为新春佳节的伴手礼。
　　各路商家通过深耕中国传统文化，将十二生肖这一历史悠久的民俗符号打造到极致，汇聚传统祥瑞和流行时尚元素，赋予猪年生肖文化商品以美好寓意，为广大消费者送去了新春真挚的祝福。 （高原）