■本报记者 桑雪骐
　　一直“跌跌不休”的彩电市场，在2019年元旦春节促销期间终于传来了丝丝暖意。日前，奥维云网发布的统计数据显示，1月和2月份，销售额虽然仍然同比大幅下降，但是销售量却出现了微增。
　　奥维云网统计数据显示，2019年元旦春节促销期，中国彩电市场零售量规模达488万台，同比增长0.7%，零售额规模达149亿元，同比下降13.6%。“因为怕春节期间快递停运，所以趁着1月份各个电商平台的年货节促销，囤了不少东西。”消费者何女士告诉记者，每年春节她都会给远在云南家乡的父母添个大件，今年买的是彩电。她直接在京东上下单，送货地址填写的是父母家。孩子一放假，她就和孩子先飞回去了，正好帮父母调试好，再用一个假期教会他们使用。
　　何女士的购买心理其实是多数消费者采购心理的一个缩影。由于今年春节在2月初，从1月初开始，各大电商平台就纷纷拉开了年货促销的帷幕。功能越来越完善而价格却在不断走低的彩电，成为了不少消费者的年货首选，这也造成了1月和2月的彩电市场表现冰火两重天。
　　奥维云网统计数据显示，预计2019年1月中国彩电市场零售量规模达623万台，规模达到6年最高，同比增长18.5%；但2月中国彩电市场零售量规模仅271万台，同比下降18%。整体而言，1-2月中国彩电市场在品牌拉动和低价刺激的影响下，开年良好，预计市场零售量规模为894万台，同比增长4.4%。
　　由于价格越来越亲民，彩电产品的产品结构也呈现升级持续、大尺寸市场份额提升的状况。其中65英寸电视产品的份额提升最快；高端机型增长强劲，AI电视、超轻薄电视、全面屏电视的份额提升均超10%。
　　春节前，相关部门又推出了鼓励家电消费的政策，奥维云网显示大数据事业部研究总监揭美娟认为，对于彩电市场而言，绿色、智能、超高清产品的消费潜力将被激发，农村新一轮换购有望来临。另一方面，2019年上半年面板价格还将处于低位，2019年下半年面板价格存在上升的可能性，加之元春促销、3·08电商节、3·15促销、五一促销、6·18促销等节点刺激，预计2019年上半年中国彩电市场规模将同比增长4%。