■本报记者 王峰
　　伴随着7天春节黄金周假期的结束，一系列关于春节期间的消费数据也陆续发布出来。国美发布的最新消费数据显示，2019年春节消费高品质成为主流，各地区、各年龄段消费方向形成鲜明对比。
　　一是商品消费更重品质。传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等销售保持较快增长。集购物、餐饮、娱乐等功能于一体的国美线下生活体验馆，新兴业态受到更多消费者青睐。春节期间智能手机、中高端家电、家居家装产品、时尚服饰等商品热销。其中彩电品类在年终销量集中爆发，春节客单价较高的品类有：彩电、冰箱、空调、手机、数码产品、电脑办公。在这些品类上，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。
　　二是送礼消费出现新方向。今年春节走亲戚的伴手礼除了传统的食物烟酒等外，表现更为多元化。其中国美网上商城老年保健品、国美黄金转运珠成为过年串门的热门礼品。与去年相比，国美渠道诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品、黄金转运珠等同比销售额均实现大幅度增长。
　　三是70后、80后、90后不同年龄段人群消费各有青睐，形成明显不同的消费方向。90后要贵、80后顾家、70后重知识。春节期间，80后、90后用户是主力消费人群，销售额占比超过70%。从各年龄段购买各品类商品销量占比来看，90后更加偏爱购买手机、珠宝首饰等“高单值”商品；80后则偏爱购买母婴类商品、汽车用品和家用电器；70后则在图书、生鲜和酒类商品上购买更多。
　　四是四至六线城市消费继续高速增长。在春节期间，来自低线城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线至六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的消费能力；另一方面，电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。
　　从春节期间各地域各品类的销量数据来看，不同地区消费特色各有不同。偏爱购买食品饮料的地区是：上海、辽宁、北京、天津、黑龙江；偏爱购买美妆护肤类商品的是：西藏、黑龙江、辽宁、新疆、宁夏；偏爱购买服饰内衣的地区是：贵州、云南、广西、湖南、西藏；偏爱购买手机通讯类商品的地区是：广东、广西、甘肃、江西、安徽；偏爱购买酒类的地区是：山东、天津、海南、上海、浙江；偏爱购买生鲜的地区是：上海、北京、天津、辽宁、江苏；偏爱购买珠宝首饰的地区是：内蒙古、青海、河北、宁夏、河南。