20世纪80年代末，传销进入我国，逐渐演变为有组织、有预谋、以“拉人头”为主要形式的违法活动。近年来，随着互联网的高速发展与普及，传销的方式也出现了新的动向。特别是借助网络平台，打着“电子商务”的旗号，采用“网络营销”“网络直购”“网点加盟”等形式的网络传销活动，呈现高发、多发态势。这些网络传销不限制人身自由，不收身份证、手机，不集体上大课，具有很强的迷惑性、欺骗性，让大众一时难以分辨。本文通过江苏某市市场监管部门查办的一起网络传销案，揭露网络传销的特征，为大众增强防范意识提供借鉴。
解析典型案例
　　2016年，鞠某组建食味道（江苏）农业科技发展有限公司，并以中食味道名义，先后开发了两个网络购物平台，一个是用于PC端的“商家信息网管理系统”，集在线购物、支付、返佣功能于一体，销售的商品包括食品和日用百货。根据调查，这些商品价格高昂，实际成本却相当低廉。例如价格高达2000元一盒的桑黄，成本不到100元，且该产品并非普通食品原料或新食品原料，在食用安全性上没有保证。除了质次价高，平台还大肆宣传这些产品具有保健功能。另一个基于手机微信构建的“中食味道跨境电商”购物“微商城”，同样具备支付、购物及返佣功能。
　　调查显示，中食味道（江苏）农业科技发展有限公司通过互联网搭建网络商城的方式，利用网络的传播速度快、隐蔽性强等特点，在江苏、浙江以及新疆等地大肆招揽会员，以高额回报为诱饵，吸收大量会员资金。
　　该公司在入门费上设置了3种级别，分别为银卡会员（2500元，可享10%返佣）、金卡会员（7500元，可享12%返佣）、钻卡会员（2.25万元，可享15%返佣）。同时按照业绩大小设置了从“一星主任”到“荣誉董事”共9级的会员级别。级别越高的会员可以得到更多层级的提成，即银卡会员可拿1代业绩的3%，金卡会员可拿3代业绩的3%，钻卡会员可拿5代业绩的3%。
　　奖金制度方面，该公司设置了层碰奖、量碰奖和直推奖。每名会员仅能够同时发展两条下线，业绩大的为大区，业绩小的为小区，两区对碰后以小区的业绩作为奖金发放的基数，产生层碰奖和量碰奖。这种模式需要会员在不断做大业绩的同时，做到均衡发展下线。直推奖则是上线会员只要发展一个下线，就可拿到下线会员入会费用10%左右的提成。
　　当事人通过该平台，半年多时间便在全国范围内发展注册会员共计6458人，交易转账金额4100余万元，奖金提现金额达到2000余万元。
认清网络传销
　　网络传销多数都带有“新营销模式”的伪装，善于抓社会热点，以新概念为幌子，类型多种多样。这些网络传销有的打着“国家扶持”“政府背景”等旗号，以“连锁销售”“投资开发”“资本运作”等为幌子，以考察、旅游、加盟等方式从事传销活动；有的打着“电子商务”的旗号，以“网络营销”“网络直购”“网点加盟”等形式从事网络传销活动；有的宣传“免费获利”“消费增值”“循环消费”等“拉人头”；有的打着“微信营销”的旗号，以微信为平台，采取夸大宣传、造假炫富等方式，诱骗亲朋好友，以商品零售为幌子，发展下级代理商；有的打着“旅游直销”“免费旅游”的旗号，以“边旅游边赚钱”为噱头，通过加微信好友的形式发展下线。
　　和传统的传销模式不同，网络传销不需要集中在某一个场所进行集体洗脑，不需要限制人身自由，不充斥着暴力，这些特点使得运营者更振振有词地宣扬其从事的不是传销。
　　虽然在运营方式上与传统传销有很大的不同，但无论方式如何变化发展，传销的实质仍是缴纳入门费、“拉人头”组成层级、以下线人员业绩作为获利依据。
　　组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，交纳所谓的“入门费”“会员费”等，取得加入或者发展其他人员加入的资格，再要求被发展的人员继续发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬。
掌握防范诀窍
　　当别人把事业或者回报描述得天花乱坠的时候，就应该有所警惕。除了从国家层面建立完善的制度体系及高效的工作机制，严厉打击网络传销外，大众也需要懂得自我保护，屏蔽网络传销。
　　了解传销的本质和特征。了解《禁止传销条例》等有关法规规定，掌握传销的3个基本特征，包括要求交“入门费”，需要“拉人头”，按团队计酬。看到资本运作、消费返利、爱心互助、虚拟币、推荐奖、报单奖、对碰奖等词汇时，就要有所警觉。
　　审查公司的资质和信誉。网络传销在宣传时往往以大公司、有央企背景或海外投资公司背景自居。碰到这种宣传时，首先应了解所述公司的资质，可以通过国家企业信用信息公示系统查询，从其营业地的市场监管部门查询或要求对方出示营业执照、经营许可证、税务登记证书和代理授权书等。
　　谨防感情欺骗和“杀熟”。网络传销一般先从熟人开始。对于网友，或者多年未联系的同学、老乡突然联系，要保持警惕性，不要碍于情面抱着试试看的心态加入其所谓的项目或组织。
　　判断收益的合法、合理性。有的网络传销承诺只要缴纳10%的消费款，就能获得200%的返利，这明显不符合正常的商业规律。网络传销常用“让你在消费的同时赚钱”“让你在点击键盘的同时赚钱”这样的语言欺骗大众。
　　网络传销的方式五花八门，运作载体也多种多样。然而天上不会掉馅饼，勤劳、智慧才是致富的终极法宝。（董驰）
国家市场监督管理总局价格监督检查和反不正当竞争局（规范直销与打击传销办公室）指导中国消费者报社、中国消费网主办