北京大学心理与认知科学学院王垒教授课题组日前发布的《95后手机使用心理与行为白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，国产品牌在95后使用的手机品牌中所占比重越来越大，正在赶超国外品牌手机，选择荣耀和华为的95后人数与选择苹果的人数基本相当。

　　《白皮书》指出，95后使用手机品牌的前三名分别是苹果、荣耀和华为。使用苹果的95后的比例是31.51%，荣耀的比例是19.07%，华为的比例是11.87%。也就是说，荣耀手机成为95后最受欢迎的国产手机品牌。

　　《白皮书》显示，95后选择这三个品牌的主要原因有：一是优雅的整体设计。“简约的美学”“创意的设计”是95后选择手机的重要因素。二是强大的拍照功能。拍照好看、像素高是95后偏爱这几个品牌的另一因素。三是年轻的品牌文化。“青春”“活力”和“荣耀”等年轻的品牌文化与年轻人内心的诉求完美契合，这也是年轻人钟情于这些品牌的原因。
　　95后手机使用心理画像显示，华为、荣耀用户是“随和派”，苹果用户更加活泼。不同品牌用户有不同的心相和自我特征，每个手机品牌背后有不同的品牌文化，也吸引了不同个性的粉丝。
　　《白皮书》指出，苹果用户外向性和宜人性最高；荣耀用户的尽责性和情绪稳定性则独占鳌头；苹果和荣耀两个品牌在开放性上不相上下；荣耀用户自评的创造力水平最高，小米用户则最保守；苹果用户更加欣赏时尚，并且愿意为时尚付费，而小米用户则更加务实，为时尚付费意愿最低。
　　流畅性和外观设计是95后购机的重要关注特征。26%的95后购买手机时最看重手机的流畅性；21%的95后看重手机的外观设计。《白皮书》统计分析表明，首选流畅性的95后性格更加尽责、自律，理性的他们更加务实；首选外观设计的95后性格更加外向，感性的他们更爱社交，外观设计好的手机能给他们带来更多的“光环效应”，体现他们的审美品味。
　　此外，在换机频率上，95后换手机的平均时间为2.2年，高于行业的其他调查结果。其中学生群体的95后换机的频率为2.3年，非学生群体的95后平均换机时间为2.0年。
（镇山）